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華麗“外衣”救不了出版

2011-08-16 08:53 來(lái)源：深圳新聞網(wǎng)-深圳商報(bào) 責(zé)編：陳伊超

摘要：: 據(jù)說(shuō)，受數(shù)字閱讀異軍突起的影響，出版商的日子不太好過(guò)。于是，不少出版商“獨(dú)辟蹊徑”，給紙質(zhì)圖書(shū)穿上華麗絢爛的外衣，希望通過(guò)多變的內(nèi)容、立體化的形式、互動(dòng)的交流吸引讀者的眼球。

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小C專(zhuān)訪｜正博總經(jīng)理范

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　　【CPP114】訊：據(jù)說(shuō)，受數(shù)字閱讀異軍突起的影響，出版商的日子不太好過(guò)。于是，不少出版商“獨(dú)辟蹊徑”，給紙質(zhì)圖書(shū)穿上華麗絢爛的外衣，希望通過(guò)多變的內(nèi)容、立體化的形式、互動(dòng)的交流吸引讀者的眼球。
　　
　　這華麗絢爛的“外衣”是些什么呢？簡(jiǎn)言之，就是一些“博眼球”的營(yíng)銷(xiāo)之術(shù)。比如，“你可以撕書(shū)釋放壓力”、“買(mǎi)書(shū)即有機(jī)會(huì)贏得百萬(wàn)大獎(jiǎng)”、“本書(shū)988元限量珍藏版附贈(zèng)10克金條”等等。像《天道密碼》這本書(shū)就醒目地寫(xiě)道：“誰(shuí)能打開(kāi)20位的密碼鎖，誰(shuí)就是大獎(jiǎng)得主！”
　　
　　眾所周知，人們購(gòu)買(mǎi)商品，首先考慮的是能否用得著。圖書(shū)何嘗不是如此！真正的讀者斷不會(huì)為了博取大獎(jiǎng)而去買(mǎi)不需要、不喜歡的書(shū)。有書(shū)店銷(xiāo)售人員就說(shuō)，一些新書(shū)宣傳造勢(shì)很大，但是讀者并不買(mǎi)賬。據(jù)了解，“你可以撕書(shū)釋放壓力”的《好玩的書(shū)》在書(shū)店就銷(xiāo)售平平。
　　
　　圖書(shū)吸引讀者，還是在題材和內(nèi)容。只有那些題材新穎、內(nèi)容精良的圖書(shū)，才能得到越來(lái)越多讀者的喜愛(ài)。現(xiàn)在紙質(zhì)圖書(shū)為什么離讀者漸行漸遠(yuǎn)，除了網(wǎng)絡(luò)讀物、電子讀物等的沖擊外，更重要的原因還在紙質(zhì)圖書(shū)自身。盡管現(xiàn)在的紙質(zhì)書(shū)出版量非常大，但是經(jīng)讀耐讀的卻越來(lái)越少，多的是跟風(fēng)書(shū)、快餐書(shū)、消遣書(shū)。就拿影視書(shū)來(lái)說(shuō)，一部賣(mài)座頗好的電影居然有七八種同名的圖書(shū)上市。如此跟風(fēng)出版，怎么能贏得讀者？
　　
　　要“拯救出版”，還得老老實(shí)實(shí)，以內(nèi)容取悅讀者。如果把功夫花在“書(shū)外”，企圖靠“好玩”、“有獎(jiǎng)”等“噱頭”，只能是本末倒置。即使有效果也只能是一時(shí)，并非長(zhǎng)遠(yuǎn)。
　　
　　　　

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