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價格戰成效初顯電子書二季度銷量企穩

2011-08-23 09:01 來源：證券時報責編：張招偉

摘要：: 二季度以來電子書價格破冰，伴隨終端售價的下調，整體市場銷量終于提升。易觀智庫數據顯示，今年二季度中國電子閱讀器（電子書）銷量達到31.12萬臺，環比增幅2.3%。中國電子閱讀器市場份額位居鰲頭的仍然是漢王科技(002362,股吧)（002362），占據64%的市場份額。

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小C專訪·煒岡股份董事

　　【CPP114】訊：二季度以來電子書價格破冰，伴隨終端售價的下調，整體市場銷量終于提升。易觀智庫數據顯示，今年二季度中國電子閱讀器（電子書）銷量達到31.12萬臺，環比增幅2.3%。中國電子閱讀器市場份額位居鰲頭的仍然是漢王科技(002362,股吧)（002362），占據64%的市場份額。
　　
　　“降價是促進二季度市場銷量提升的關鍵。”易觀國際分析師孫培麟認為，5月份以來，漢王科技和盛大引領的降價在一定程度上刺激了用戶的消費，因此市場整體銷量有一定增長。
　　
　　為應對競爭，漢王科技上半年加大了新技術和新產品的研發力度。并表示，下半年將加大數字閱讀平臺的投入，促進公司逐步向內容服務和信息服務方向轉型，同時加快市場前景看好的項目的研發進度，按計劃推出新產品。
　　
　　孫培麟分析，二季度漢王部分產品價格降了40%，盛大Bambook則把價格降至499元以下，但二者降價原因并不相同。他認為，伴隨禮品市場的萎縮，個人市場將成為銷量增長、內容平臺活躍的關鍵，因此漢王科技大規模降價的核心在于打開個人消費市場，清理庫存只是附加結果。漢王書城有必要做更大的開放，盡可能地提高用戶的活躍度。而盛大Bambook將價格降至499元一方面是為了抵御漢王科技降價的影響，另一方面是為后續新品讓出價格空間。盛大推出的購買內容增速終端的模式，為中國“內容付費+終端免費”提供了很好的實驗機會，雖然短期會有一定虧損，但更重要的意義在于培養用戶的付費習慣，對于內容平臺來說，依靠內容盈利將成為可能。
　　
　　值得注意的是，電子閱讀器的價格戰雖令終端廠商在國內市場面臨嚴峻的營收考驗，但國內不少中小廠商海外市場銷量大于國內市場銷量。統計數據顯示，欣博閱、易萬卷這類中小閱讀器終端廠商在國內銷量并不理想，但在海外市場的銷量開始逐步擴大規模。分析人士認為，與我國臨近的俄羅斯等國家由于紙質書價格較高，對電子閱讀器有一定需求，因此這類廠商仍有一定發展空間。

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