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直郵印刷引領印刷新潮流（CPP114觀點）

2006-07-18 00:00 來源：中華印刷包裝網布春英責編：中華印刷包裝網

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中華印刷包裝網布春英

2006年中國國際全印展上，設立了“直郵專區(qū)”展館，直郵作為一個新的成員閃亮登場。據(jù)相關報道稱，全印展期間，中國直郵協(xié)會印刷及商函制作設備專業(yè)委員會成立大會隆重召開。對行業(yè)來說，這絕非是偶然之舉。直郵，作為印刷領域一個新的角色，正在印刷史書寫著它輝煌的篇章。中國直郵協(xié)會印刷及商函制作設備專業(yè)委員會成立定能在將來為直郵的騰飛積蓄力量。相關報道指出，在上世紀九十年代，直郵產業(yè)取得了長足的進步，特別是中歐和東歐，直郵產業(yè)的發(fā)展前景都是一片光明。

據(jù)悉，全印展期間，知名度頗高的企業(yè)廠商如，富士施樂、惠普、柯達、柯尼卡· 美能達等每天都積極參與直郵專區(qū)的活動。這無不表明直郵已經吸引了業(yè)界人士的眼球。傳統(tǒng)印刷的大批量在現(xiàn)代特種印刷新技術的沖擊下，已無優(yōu)勢可言，然而直郵印刷以其小批量，個性化彰顯優(yōu)勢。由此可見，直郵印刷受到業(yè)界推崇，與數(shù)碼印刷的推廣有著密不可分的關系。數(shù)碼印刷的推廣為直郵個性化印刷創(chuàng)造了前提條件，也正是直郵業(yè)務產生的需求，把數(shù)碼印刷推向了印刷技術的前列。在數(shù)碼印刷風行的時代，創(chuàng)造了存在“直郵”的必然性。

換一角度來講，直郵被定義為一種印刷產品，直郵的目的可以是促進銷售或潛在銷售，也可以是為接收者提供有用的特性化數(shù)據(jù)或簡單的信息。它不但是一種能夠起到宣傳作用的印刷品，而且還是一種能被直接營銷產業(yè)所利用的媒體。有了如此的雙重性，也更加突出了直郵印刷品的優(yōu)越性。在實際中的商業(yè)領域，直郵印刷品有其存在的市場空間，普及直郵印刷品也便成為一種趨勢。

2006中國國際全印展的主題是全創(chuàng)新增值印刷解決方案，直郵印刷正是迎合了這一主題。作為印刷行業(yè)中人士，誰有能否認直郵印刷不是印刷創(chuàng)新增值的一項解決方案呢？隨著印刷新技術的不斷推進，直郵印刷定能在印刷領域開辟出自己的一片天地。