雷諾茲在美國推出了一種叫作Evo瓶款包裝的瓶形卷煙包裝，它被認為是自翻蓋盒包裝以來最大的創新。該包裝是用可再循環的塑料制成，防水，而且防壓，同時具有一種細長的曲線設計。該公司說，它可以很舒適地裝入褲子和襯衫口袋中。該包裝被用作云斯頓牌卷煙的延伸品種－云斯頓Evo瓶款裝。Evo代表的意思是“演化。”    

    “Evo瓶款包裝的推出標志著30多年來由一家美國主要的卷煙生產商進行的第一次大型的卷煙盒再設計，”雷諾茲煙草公司市場開發部高級副總裁EdmundC.“Ned”Leary說。“瓶款包裝為成年煙民們提供了一種有意義的好處。正如許多成年煙民在聚焦小組測試中對我們所說的，推出云斯頓Evo瓶款包裝意味著解決了卷煙壓碎的問題。”  

    不同凡響的回應。該公司的調查顯示，云斯頓Evo瓶款包裝在成年煙民中得到了廣泛青睞。專家們說，在聚焦小組測試中，市場開發小組應當至少需要有60%的聚焦小組成員提供積極的反饋，才能推出一種產品。雷諾茲煙草公司從其聚焦小組中獲得了大量有關云斯頓Evo瓶款包裝的積極反饋，平均比例遠遠超過了60%。  

    “在我們的調研中，我們從云斯頓的成年煙民和云斯頓競爭產品的成年煙民那里收到了有關云斯頓Evo瓶裝富有創新的產品和包裝的積極反饋，”雷諾茲煙草公司的云斯頓品牌市場推銷副總裁JoeMichalek說。“競爭品牌超過90%的成年煙民同意，云斯頓Evo瓶裝是他們所見到的最現代的包裝款式，而且，它是包裝方面的一大改進。競爭品牌84%的成年煙民從總體上認為，同標準的翻蓋盒裝相比，他們更加喜愛使用云斯頓Evo瓶裝。競爭品牌約80%的成年煙民認為，Evo瓶款煙的配方味道‘恰到好處’，而且很醇和。”  

    這種新包裝大小和形狀的變化為銷售點的貨架展示提出了一種挑戰。Michalek說，雷諾茲為改進現有的零售展示貨架開發了各種方案。“我們為裝有彈簧的展示盒生產了兩種替換適配器。用于標準包裝的三種現有的展示盒將被搬走，以便給兩種Evo瓶款展示盒騰出地方。一種新的滑導式適配器使得裝有彈簧的展示盒可以在寬度方向延伸，以便承載包裝盒；一個超尺寸的煙盒推動器適配器更好地支撐煙盒的背部，并且將之向前推動－當一包煙被從展示貨架上移走時，其余的煙盒會向前移動。”  

    至于價格，Michalek說，“與一些其它全價的品牌不同的是，Evo瓶款煙的價格不會打折扣。這也就是說，例如，當其它款式的云斯頓煙提供優惠價格的時候，云斯頓Evo瓶款煙將很可能以較高的價格出售；當其它款式的云斯頓煙的價格不提供優惠折扣時，云斯頓Evo瓶款煙將可能處于同樣價格水平。然而，零售價格將根據零售點及產品購買地所在城市和州的稅率有所不同。”  

    雷諾茲煙草公司預計，新包裝和新配方將進一步推動云斯頓品牌系列的市場銷售。該品牌自從該公司在1997年對其進行重新配方和市場宣傳之后獲得了新生，云斯頓是第一種提供不含添加劑配方的主要品牌。該公司為此推出了自己的口號:“全部是真材實料。”2000年，雷諾茲煙草公司對該品牌系列進行了改進，去除了薄片煙，并且開始宣傳自己的香煙使用的是“100%的第一流煙草。”新推出的云斯頓Evo瓶款配方有淡型和全味型（或是稱為“濃”型）兩種。與其金屬銀色外觀相配合，淡型卷煙帶有淺銀色水松紙，濃型配方帶有深銀色水松紙。  

    雷諾茲煙草公司沒有說它是否會考慮推出瓶形包裝的其它品牌；它現在只是將焦點放在云斯頓身上。如果聚焦小組提供的信息可靠的話，煙民們也許對這些新穎的防壓包裝有大量需求。  

    制造新包裝－薩西布如何將雷諾茲煙草公司的思想變成事實  

    由于將思想轉變為現實的難度，30多年來，市場一直沒有任何大的煙盒包裝變化。任何人都可以夢想創新、大膽的包裝設計，但真正的挑戰是要以所要求的高速度進行大批量的機器生產。雷諾茲煙草公司與意大利設備制造商薩西布公司密切合作，將瓶款包裝變為現實。  

    “云斯頓Evo瓶款煙要求全新的包裝機，”Michalek說。“雷諾茲煙草公司與薩西布美國公司和薩西布意大利煙草公司合作設計了這種獨特的卷煙包裝機。包裝機需要將卷煙裝載和密封入精密的注塑包裝中。我們挑選薩西布從事這一項目是基于我們對其設計能力的信心及其滿足我們生產云斯頓Evo瓶款包裝時間期限的能力。”所得到的結果便是目前在雷諾茲煙草公司使用的包裝機。它被Michalek稱為“獨一無二、世界上還沒有任何其它與之類似的包裝機。”  

    新的包裝機與標準的卷煙包裝有很大區別。標準的包裝工藝要求卷煙通常以7-6-7或7-7-6的矩形參數捆在一起，用鋁箔包裹，然后用紙張或紙板進行包裹。用于外包裹的紙張或紙板通常通過熱融或冷膠系統來將之固定。成品包裝然后被用聚丙烯薄膜進行外包裹。聚丙烯薄膜具有防潮的作用。薄膜通過利用拉帶來方便消費者打開包裝。  

    相比之下，新型的瓶款包裝要求卷煙以2x10的燒瓶形尺寸捆在一起，然后被從底部插入一個成形的注塑包裝。之后，底部被密封，密封的包裝被傳送到標簽設備，在這里，盒身、盒頂及盒底的標簽被加到包裝上。  

    該臺新設備的設計、工程制圖和生產只花費了八個月的時間。雷諾茲在2001年1月下訂單，在9月便收到了該設備。據Michalek說，在初步包裝設計完成之后，為了證實卷煙成捆、卷煙插入和煙包密封的設計概念，他們生產了一臺實驗室樣機。當這一概念得到有效證實之后，機器的設計被實施到第一組包裝集合上。在完成設計之后，他們生產了木制的設備實際尺寸模型，以便對設計進行確認，并且確保關鍵的機器部位可以進行保養。在模型完成之后，第一臺包裝機的制造便開始了。  

    然后，他們開始排除新包裝集合的各種故障，以便確保在產品通過設備時不會被損壞；卷煙可以被適當地喂入設備；底塞可以被恰當地密封；而且預期的效率和產量能夠得到保持。  

    盡管在本刊付印時，他們還未能提供設備的照片，Michalek對設備的外觀進行了描述：“瓶款包裝喂料部分－塑料盒被喂入設備進行裝載的部分－的跨距為15英尺，上升到頭上部位。想象一支背朝上的巨形不銹鋼曲棍球棒從頭頂穿過，然后被喂入設備。該臺包裝機的尺寸為10英尺x6英尺，包括一系列用金屬板和膠質玻璃窗覆蓋的料斗、傳送帶、推動器、轉臺和加熱器。電子控制和故障探測柜被放置在設備前部和后部。”  

    然后，他對標簽機進行了描述。“云斯頓瓶款煙從包裝機出來后，被一條15英尺長的傳送帶移動。在該傳送帶的尾部，包裝盒被以一種適當的角度轉動，然后在進入標簽機之前被移到一個長42英尺長的傳送帶上。標簽機長7英尺，寬6英尺，看上去象一臺被膠質玻璃和控制柜包圍的巨形不銹鋼桌子。控制柜對包裝上所有標簽的施加進行導向。標簽機帶有一個轉臺，它在盒身標簽被施加時將包裝盒固定。另外還有一系列輥軸，它們在包裝被旋轉時將盒標簽擦凈。當盒身標簽被施加之后，煙盒經過另外15英尺長的傳送帶，以便進行盒頂及盒底標簽施加。在標簽施加完成之后，產品被裝入條盒和煙箱，為分銷作好準備。”  

    雷諾茲煙草公司已經為這種包裝款式申請了一項美國專利，目前還在等待批準。而且，他們已經正在申請國際專利。該公司說，它沒有對該技術進行特許生產的計劃。