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中小包裝印企抓住商機了嗎？

2011-09-16 08:23 來源：中國新聞出版報責編：王岑

摘要：: 空月餅禮盒成了今年中秋節前的暢銷品，“月餅包裝盒脫銷”、“你賣月餅我賣盒”、“包裝盒與月餅價格齊飛”等新聞不斷被各地媒體“曝出”。

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　　【CPP114】訊：空月餅禮盒成了今年中秋節前的暢銷品，“月餅包裝盒脫銷”、“你賣月餅我賣盒”、“包裝盒與月餅價格齊飛”等新聞不斷被各地媒體“曝出”。隨著近年來中秋市場的培育成熟，傳統佳節所帶來的假日經濟在中秋被放大到極致，充分考驗人們的購買力和錢袋子，同時也充分考驗中小包裝印刷企業是否能抓住月餅包裝盒銷售商機的能力。在月餅經濟產業鏈中，主營包裝禮盒的中小企業分到“一杯羹”了嗎？
　　
　　月餅禮盒生意風生水起
　　
　　月餅包裝盒的生意從來沒有像今年這樣火暴，濟南、寧波、南昌、武漢、福州、大連、沈陽、太原等地出現了月餅包裝盒在月餅銷售旺季脫銷、斷貨的現象。《中國新聞出版報》記者觀察到，導致月餅包裝盒脫銷的主要原因在于盒裝月餅的價格太貴。
　　
　　據了解，隨著月餅價格的逐年走高，近兩年買空月餅盒的人越來越多。有一位做包裝制品的攤主告訴《中國新聞出版報》記者，今年的銷量比去年多了一倍，以前購買的消費者多是個人，今年購買的消費者中有不少是單位團購。有的商家向記者表示，賣盒子一個月的收入比賣月餅還可觀。據《武漢晚報》報道，一位賣包裝盒攤主表示，僅一個中秋賣季就能賺上萬元。
　　
　　在北京的一些商鋪和超市，記者看到，一盒普通月餅的價格通常在100元~500元，一盒高檔月餅的價格則在600元~1000元不等，如此高價月餅讓很多普通百姓打起買一個月餅包裝盒裝幾塊散裝月餅的主意。這種DIY的購買方式，顯然是為了給自己“減負”，同時也很給“面子”。
　　
　　包裝盒與月餅價格齊飛
　　
　　購買月餅方式的改變，無意中帶火了包裝禮盒的走俏，但同時也出現包裝盒與月餅價格齊飛的現象，一些高檔月餅包裝盒比月餅還貴。事實上，“月餅貴賤看包裝”的現象早已是這行里的規矩，盒子比月餅貴是賣月餅的“潛規則”。
　　
　　《中國新聞出版報》記者在一些商鋪和批發市場注意到，賣空月餅禮盒的攤位比往年多起來，禮盒的價位也各不相同，中、高、低檔的禮盒應有盡有。一位攤主告訴記者，禮盒價位在15元~100元不等，是用普通的薄紙殼制成，價格隨著紙質厚度的增加而增高，禮盒越漂亮價格越貴。記者看到，那些價格高的禮盒做工精細、材質講究，外觀與那些價格昂貴的月餅禮盒相差無幾，在有的商鋪里還專門配有精致刀叉的小包裝。
　　
　　按照國家限制過度包裝的相關規定，再奢侈的月餅包裝成本不能超過總售價的20%。那么月餅包裝盒的實際價格是多少呢？記者在網上查詢專門做月餅包裝盒的廠家還真不少，僅北京的廠家就有很多，浙江蒼南一廠家甚至打出供應2011款新款精致高檔月餅盒的廣告，廣東一廠家給出的價是每個18元、不含郵費。浙江義烏一家專營包裝盒生產廠家的銷售人員在接受《中國新聞出版報》記者采訪時表示，好的包裝盒價錢一般在50元以上，當然這里還要考慮制盒子的材質，要看定制量的多少，量大了還可以降低價格。
　　
　　南方包裝企業占優勢
　　
　　北京鼎豐世紀包裝制品有限公司是一家專門做后道工序加工的小型包裝企業，該公司負責銷售的孫先生告訴《中國新聞出版報》記者，他們今年做月餅包裝盒的業務量占企業生產總量的20%，每年從5月開始生產，做的都是手工要求精度比較高的包裝盒，各大酒店的月餅包裝盒、各大月餅品牌的包裝盒他們都做過，盒子的價格從幾元到幾十元不等。據他介紹，這種訂單都是大包裝印刷企業接單，然后根據手工活的復雜程度再派發給他們這樣的小企業。從銷售情況來看，除供北京本地外，還銷往東北一些地區。
　　
　　據《新商報》報道，大連的月餅企業每年的包裝需求產值至少在五六千萬元，絕大多數外包裝都交由南方一些包裝企業生產，大連本地的包裝企業只占月餅禮盒市場10%的份額。大連一家做包裝公司的老板向媒體透露：“本地包裝企業只能爭取到一些小型月餅生產企業和餐飲酒店的市場份額。”據了解，該公司今年獲得的月餅禮盒訂單僅占公司業務總量的3%左右。
　　
　　記者在調查中發現，對于南方的小包裝企業來說，主要靠走量來提高銷售額，再加上他們設計的款式多，一些批發攤主還是愿意從南方訂貨。記者從北京一位批發月餅禮盒的攤主那里得知，很多禮盒是從南方批發過來的。一家長期做包裝制品的業主說，他們年年從南方批發，有固定的供貨渠道，生意還不錯。
　　

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