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2011年整體手機(jī)閱讀市場(chǎng)付費(fèi)意愿萎縮

2011-10-11 09:58 來源：第一財(cái)經(jīng) 責(zé)編：王岑

摘要：: 易觀國(guó)際10月9日發(fā)布《2011年中國(guó)手機(jī)閱讀市場(chǎng)用戶研究報(bào)告》研究發(fā)現(xiàn)，2011年整體手機(jī)閱讀市場(chǎng)付費(fèi)意愿有所降低。

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　　【CPP114】訊：易觀國(guó)際10月9日發(fā)布《2011年中國(guó)手機(jī)閱讀市場(chǎng)用戶研究報(bào)告》研究發(fā)現(xiàn)，2011年整體手機(jī)閱讀市場(chǎng)付費(fèi)意愿有所降低。
　　
　　易觀國(guó)際分析師孫培麟指出，之所以形成2011年整體移動(dòng)閱讀市場(chǎng)付費(fèi)意愿萎縮主要有兩方面原因，一是免費(fèi)信息內(nèi)容獲取門檻降低致使用戶對(duì)手機(jī)報(bào)的付費(fèi)意愿降低，相比非智能機(jī)占據(jù)市場(chǎng)大部分份額時(shí)，智能機(jī)逐漸普及的環(huán)境下，用戶獲取信息資訊類內(nèi)容門檻逐漸降低，且這些新形式的內(nèi)容尚未收費(fèi)，致使用戶對(duì)手機(jī)報(bào)的付費(fèi)意愿變低；
　　
　　二是因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)文學(xué)以及傳統(tǒng)文學(xué)等用戶付費(fèi)習(xí)慣尚未養(yǎng)成，傳統(tǒng)文學(xué)內(nèi)容的付費(fèi)意愿只有8.5%，整體來看，現(xiàn)階段在移動(dòng)閱讀市場(chǎng)的表現(xiàn)并不盡如人意，有一部分原因來自于缺乏優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，另一部分也值得內(nèi)容運(yùn)營(yíng)商思考，用戶在移動(dòng)閱讀過程中對(duì)傳統(tǒng)文學(xué)內(nèi)容的具體需求。
　　
　　對(duì)比2011年與2010年手機(jī)閱讀用戶愿意為之付費(fèi)的內(nèi)容調(diào)查顯示，都不愿意付費(fèi)的比例從25.3%增加至27.8%。除社區(qū)占比外，用戶對(duì)其他內(nèi)容類型的付費(fèi)意愿的占比都在減小。

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