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日本紙媒危機:紙制印刷媒體正日薄西山

2011-10-18 09:58 來源:瞭望東方周刊 責(zé)編:王岑

摘要:
“因為地震的原因,我們的業(yè)務(wù)比去年減少了一些。”“因為地震的原因,我們的發(fā)行量減少了不少!比绻F(xiàn)在去日本訪問紙質(zhì)媒體的話,一定會經(jīng)常聽到這樣的話。   

  過去,所有書店一進(jìn)門的地方,都會有《少年跳躍》、《青年雜志》、《少年周日》、《早晨》等超人氣漫畫。在上下班、上下學(xué)的車上不讀書而看漫畫,是初到日本的人會感到非常怪異的一種現(xiàn)象。

  現(xiàn)在,連漫畫也被搬到了手機上,可以下載后拿到車上看。日本人雖然還是在看漫畫,但已不是過去那種一車人悶頭翻書的樣子了,而是緊盯著手機,電車上除了車輪撞擊鐵軌的聲音以外,再也沒有其他的聲響。
  
  雜志的衰落同樣非常慘烈。本來日本整個出版業(yè)的營業(yè)額就不高,與較好的企業(yè)一年的銷售額比,只有其幾分之一,如果與大汽車公司相比,更是只有十分之一。本來日本出版業(yè)每年的銷售總額還維持在2萬億日元左右,但到了2011年上半年(1至6月),印刷出版物的總銷售額掉到9242億日元,比去年同期減少了3.8%,其中雜志的損失特別厲害,半年內(nèi)銷售額減少了6.7%。
  
  日本一年雜志的總銷量在20億冊左右,但今年上半年只有9億8千冊,過去那些每周發(fā)行上百萬冊的漫畫雜志,如今都已很沉默。
  
  日本同樣曾是個新聞類周刊特別有人氣的國家。1988年創(chuàng)刊的《朝日時代》周刊是國際新聞類周刊中的佼佼者,創(chuàng)刊初期,其總編輯曾告訴本刊記者,其發(fā)行量“保持著一位數(shù)的成績”---他說的當(dāng)然不是1萬、10萬,而是100萬。但現(xiàn)在,卻已經(jīng)退到了只有兩位數(shù)的境地了。
  
  “剛創(chuàng)辦周刊的時候,國際新聞特別多,比如上世紀(jì)80年代末90年代初的蘇東巨變,后來的伊拉克戰(zhàn)爭等等,當(dāng)時日本人對國際問題也非常關(guān)心,發(fā)行比較容易。”《朝日時代》的一位編輯對本刊記者說。
  
  但現(xiàn)在日本人最關(guān)心的問題,則已經(jīng)從國際轉(zhuǎn)向了國內(nèi)---地震、核事故、醫(yī)療保險、養(yǎng)老保險等等,而且本該從報紙雜志上獲取的新聞信息,正在漸漸被網(wǎng)絡(luò)取代。
  
  從出版科學(xué)研究所的調(diào)查結(jié)果看,網(wǎng)絡(luò)上的免費新聞已經(jīng)讓不少日本讀者覺得足夠滿足其信息需求了。一些受訪者回答:“過去坐車,免不了買本《朝日時代》、SPA雜志,現(xiàn)在從手機上也能看到主要內(nèi)容,早就不買了。”
  
  一些尋求深度分析訊息的中年日本人,則希望可以把雜志變成電子書,一方面可以彌補手機新聞的不足,另一方面還可省去印刷運輸?shù)戎虚g環(huán)節(jié)。
  
  在這樣的社會背景之下,也難怪雜志要開始日落西山了。
  
  昂貴糾結(jié)的“電子報”
  
  為了應(yīng)對巨變,日本不少紙媒已經(jīng)在積極地向“電子化”轉(zhuǎn)變,紛紛推出了電子報。
  
  “考慮到不能和自己的報紙本身競爭,我們的電子報的價格設(shè)為與報紙同價。”《日本經(jīng)濟新聞》負(fù)責(zé)電子報的一位編輯對《瞭望東方周刊》說。
  
  但貌似方便的電子報,其實并不方便。比如一個訂閱賬號只能從一部登錄在冊的手機或是電腦上下載,而且下載的報紙并不能簡單地傳給他人看。過去一家人訂一份報紙,全家人是可以傳閱的,但到了電子時代,這種便利的傳閱方式蕩然無存。當(dāng)然爸爸上班后,孩子可以從爸爸的電腦上繼續(xù)看電子報,但畢竟不是很方便。
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