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數(shù)字化技術助高仿真印刷打開市場

2011-12-06 10:25 來源：互聯(lián)網(wǎng) 責編：江佳

摘要：: 目前，有兩個市場最被印刷人看好。一個是包裝印刷市場，一個是高仿真印刷市場。高仿真印刷藝術品能賺錢、利潤厚，這是市場給印刷人的最現(xiàn)實答案。其豐厚的利潤讓很多從未涉足藝術品市場的印刷企業(yè)開始“下水”，這也為一些印刷企業(yè)苦于找不到“藍海”開出了“一劑良藥”。

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小C專訪｜正博總經(jīng)理范

小C專訪·煒岡股份董事

　　【CPP114】訊：目前，有兩個市場最被印刷人看好。一個是包裝印刷市場，一個是高仿真印刷市場。高仿真印刷藝術品能賺錢、利潤厚，這是市場給印刷人的最現(xiàn)實答案。其豐厚的利潤讓很多從未涉足藝術品市場的印刷企業(yè)開始“下水”，這也為一些印刷企業(yè)苦于找不到“藍海”開出了“一劑良藥”。
　　
　　特殊技術抬高市場門檻
　　
　　曾幾何時，已故名家吳冠中和一家藝術機構(gòu)合作推出“絲網(wǎng)版畫”之舉，讓很多畫家第一次驚訝地發(fā)現(xiàn)，高仿書畫印刷品也能賺大錢。吳冠中所謂的“絲網(wǎng)版畫”就是用高仿真印刷技術對其真跡進行1∶1有限地復制，然后由畫家本人在這些限量品上簽名，進行高價銷售。隨著老先生的去世，這些藝術印刷品的身價也節(jié)節(jié)攀高。去年，一張吳冠中名作的高仿，售價高達10多萬元，遠遠超過普通畫家的真跡。
　　
　　然而在當年，由于技術所限，以往國內(nèi)的文化藝術精品復制較難實現(xiàn)高仿真。由于有版權限制，以前有資質(zhì)能力專業(yè)做高仿真印刷的企業(yè)并不多，只有雅昌集團、北京圣彩虹、上海美術印刷廠等高端企業(yè)可為。這些企業(yè)實力雄厚、設備先進，有自己的獨門秘籍、獨特的經(jīng)營模式。因此，高仿真印刷市場這塊蛋糕一般企業(yè)只能遠觀風景。
　　
　　數(shù)字技術破解高仿真壁壘
　　
　　但是，現(xiàn)在則不然。隨著相關技術的日趨成熟、設備的更趨先進，再加上數(shù)字技術和相關軟件的研發(fā)應用，在還原性和色彩管理上、在各種承印物印制技術上突破了技術瓶頸。眼下，高仿真印刷技術不僅讓一幅書畫作品可以逼真地展現(xiàn)在宣紙等各種紙張上，而且彩色細節(jié)、墨色濃淡、運筆力度等都能還原得原汁原味，甚至在高仿真印刷藝術品中還可若隱若現(xiàn)地看到那種畫軸卷起后留下的褶痕。更有利用絲網(wǎng)印刷技術，還原油畫的凹凸感，在視覺和觸感上都幾可亂真。可以說，我國當代高仿真印刷技術達到了精湛程度，有些精品質(zhì)量超過日本同行。
　　
　　當技術、設備、版權等方方面面的問題得到比較完善地解決，讓更多的高仿真印刷藝術品走進更廣大的市場，就成為了可能，由此也為這一市場打開了活躍的“貿(mào)易區(qū)”。
　　
　　于是接下來的情景，有人形容，仿佛一夜之間，畫家和印刷商們都發(fā)現(xiàn)了一個賺取外快的新方式——印刷商們和畫家談版權，將他們的畫制成限量的高仿印刷品，這些精度極高、難辨真?zhèn)蔚母叻缕方?jīng)畫家簽名后進行銷售，一幅售價可達幾千元到數(shù)萬元。甚至有畫家抱怨常常被一些藝術品印刷商包圍，議題只有一個，就是想購買其畫作的版權，進行有限高仿印刷。這種現(xiàn)象不禁讓記者想起上世紀80年代的影視圈，出品方、導演與作家密切接觸、洽談版權的場面隨處可見，成為當時的一道風景。
　　
　　市場運作更應規(guī)范化
　　
　　但不容忽視的是，當下偶有發(fā)生幾千元的高仿當幾十萬元、甚至上百萬元的真跡賣時，已有越來越多的業(yè)內(nèi)人士感到書畫高仿印刷業(yè)暗含的“信任危機”。一位資深藝術市場人士表示，雖然在協(xié)議上都寫明有限印刷的張數(shù)，但是如果畫家去世，印刷商偷偷加印幾張，當真跡賣，也很難有人發(fā)現(xiàn)。現(xiàn)在是技術先進了，相關法律卻沒有跟上。
　　
　　北京圣彩虹制版印刷技術有限公司掌門人周項立曾經(jīng)表示，印刷是服務業(yè)，說簡單點就是將產(chǎn)品做到位、服務做到位。做藝術品復制，在前期要注意保護作者的知識產(chǎn)權，版權嚴格按照規(guī)范運作，產(chǎn)品生產(chǎn)過程嚴格控制質(zhì)量，在后期也要采用畫家簽名、收藏證書、紫外線防偽等多種手段來保護產(chǎn)品。這就需要整個流程上都要做到位，讓客戶放心。他的這番闡述，清晰、明了地為致力于高仿真印刷的印刷企業(yè)的行為準則劃定了“活動范圍”。
　　
　　印刷是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的一個重要組成部分，藝術品的高仿真復制是印刷領域一顆璀璨的明珠。在轉(zhuǎn)型升級、調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、轉(zhuǎn)變發(fā)展方式的大環(huán)境下，開發(fā)、拓展高仿真印刷市場，將對文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展起到積極的促進作用。為此，相關企業(yè)要建立完善的印前印后服務體系，為客戶的藝術創(chuàng)意和設計得到原汁原味完美體現(xiàn)提供上乘的解決方案，在遵守各項法律法規(guī)的前提下，讓高仿真印刷市場在良性軌道中運行，這樣才能讓市場健康發(fā)展。
　　
　　如果說，2009年11月在第四屆中國北京國際文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)博覽會上，印刷高仿真展館作為一個窗口讓觀眾打開了眼界。那么，到了2010年，在藝術品收藏熱、家裝飾品熱、禮品熱、展會熱等多種因素的推動下，曾經(jīng)一直被高端小眾享受的市場，也能降低“身價”走進大眾視線。在其逐步發(fā)展壯大的過程中，會有更多的印刷企業(yè)加入其中；在激烈的市場競爭中，高仿真印刷市場進入了發(fā)展快車道。如此，這一市場的舊有格局或?qū)⒈淮蚱啤?br />

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