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2011-12-12 08:44 來源:-Q 責編:嫅

摘要:
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  而且,紙書價格也決定了電子閱讀器的尷尬境地,在國外,五六本紙書就可以買一個kindle閱讀器。而在中國,閱讀器價格還在千元以上,消費者還是偏向于二三十元的紙書。
  
  關鍵還在不可忽視的盜版問題,京東商城CEO劉強東坦言:“電子書沒多大市場,因為網上盜版書無數。”為了保護版權,各家平臺商都絞盡腦汁,蘋果模式選擇了跟硬件綁定,還有包月或者章節付費等。
  
  當當網倒是有了一定的對策,當當認為用戶購買的是書,一旦購買完成,應該在自己各個硬件設備上分享。但是這個分享范圍是有一定限制,拷貝的次數有限制,這樣既保護了版權,也給下游的用戶也提供了方便。
  
  盡管如此,電子書到底能不能蓬勃發展呢?嘉賓主持王朝陽來做評論。
  
  王朝陽:我認為電子書有很大的發展機會,但在中國市場存在著一定的盜版行為,中國用戶愿意購買盜版產品的原因是,正版產品價格過高,支付不方便。在這里要說一個對比的情況,大家都認為我們不會去買音樂,會去網上隨便下載音樂,但是中國移動的音樂基地一年有350億的銷售額,有非常大的空間。所以,如果解決了價格過高和支付不便的問題,電子書的市場機會是存在的。
  
  主持人:什么時候電子書的盈利模式在中國才會真正成熟呢?
  
  王朝陽:我覺得在中國這僅僅是開始,其實在亞馬遜,電子書銷售已經超過了紙質書了,亞馬遜走的路是內容加終端,Kindle和賣書,現在甚至于亞馬遜直接和作家簽協議,連出版社都繞過去了,它的價格更低。原因是什么?因為有穩定的設備,而且設備賣得非常火。現在當當想做電子書,實際上它早晚都得做,但是中國的環境特殊,一是盜版猖狂,二是大家閱讀的氛圍不夠濃厚,所以目前銷量還比較小。
  
  主持人:那當當跟京東是在爭嗎?在爭什么呢?
  
  王朝陽:我覺得還是一個渠道的問題,因為商家更看重打造屬于自己的渠道。所以,我們不排除當當網或者京東網自己也弄一個Kindle,甚至跟亞馬遜合作定制,然后使用自己獨設的一套版權管理技術。一旦我有了自己的終端,那就可以推送廣告,然后產品創造的價值就不一定在書本上,而是我可以利用電子書終端給你推送各種信息。
  
  主持人:但是現在很多讀者習慣于紙質閱讀,或者在網上看免費電子書,不習慣收費,怎么去爭取這部分客戶呢?
  
  王朝陽:所以說電子書市場在中國只是一個開始,銷售量還很小。即使像我這樣對電子產品發燒的人,都會好好斟酌一下。所以我認為未來的發展趨勢取決于兩個因素,第一是紙質書的價格,第二是電子書的閱讀器的價格。紙制書的信息量是有限的,比如我正好想看福爾摩斯,我只能看福爾摩斯,但是拿電子書之后我隨時可以切換,甚至我用終端可以一會兒看小說,一會兒看郵件,一會兒看新聞,一會兒看視頻。總而言之,大家都想做一件事情,通過自己獨有的終端黏住忠實客戶,未來終端一定是共享的。企業將來拼的是附加服務和其他的批發方式,這只是一個渠道,不是唯一的競爭手段。

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