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美國(guó)雜志業(yè)困局:印刷廣告減少 數(shù)字版勢(shì)頭強(qiáng)勁

2011-12-22 13:26 來(lái)源:新浪傳媒 責(zé)編:王岑

摘要:
據(jù)美國(guó)傳媒行業(yè)雜志《MediaLife》12月16日?qǐng)?bào)道,今年雜志界迎來(lái)了一種復(fù)雜的局面,廣告業(yè)在2010年的穩(wěn)固后開始下跌;但對(duì)數(shù)字廣告的探索,卻迎來(lái)了一股新的強(qiáng)勁勢(shì)頭。

  倫敦機(jī)構(gòu)實(shí)力傳媒預(yù)言,消費(fèi)類雜志廣告支出明年將下滑2%。

  但與布萊恩-威塞爾對(duì)關(guān)鍵性研究的預(yù)測(cè)相比,這還是比較樂(lè)觀的。布萊恩預(yù)測(cè)稱,雜志的廣告收入明年將下跌4.2%;并有可能循環(huán)下降,最終導(dǎo)致整個(gè)行業(yè)陷入困境。

  今年的廣告頁(yè)面將會(huì)下降,只是下降多少還有待觀察。根據(jù)出版商信息局的消息,今年前三個(gè)季度廣告頁(yè)面減少了1.1%。相比之下,2010年的廣告版面平穩(wěn),收入有輕微的上升。

  沃克指出,廣告頁(yè)面下降可以歸因于經(jīng)濟(jì)衰弱和廣告商投資雜志的惶恐心情。他認(rèn)為,盡管預(yù)測(cè)明年仍將持續(xù)下滑;但如果經(jīng)濟(jì)狀況得到改善,事情就會(huì)變得更好。他說(shuō):“當(dāng)然,是美國(guó)經(jīng)濟(jì)衰退造成廣告下滑的。但局面似乎在轉(zhuǎn)變,明年應(yīng)該會(huì)稍微好轉(zhuǎn)。除非歐洲政府現(xiàn)在的問(wèn)題導(dǎo)致經(jīng)濟(jì)解體,那將會(huì)是一個(gè)負(fù)面影響。”

  至于哪一類廣告將堅(jiān)持的最好,高端廣告似乎堅(jiān)定追隨雜志,技術(shù)和金融公司在年底也打出了大量廣告。但是,食物和家具業(yè)從2010年便開始急劇下降;由于經(jīng)濟(jì)的不穩(wěn)定性影響了這兩個(gè)行業(yè)的銷售,所以這個(gè)趨勢(shì)可能會(huì)持續(xù)到新的一年里。
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