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書店上架書成擺設出版商尋求營銷模式創新

2012-01-12 10:33 來源：中國新聞網責編：江佳

摘要：: 1月10電訊：第25屆北京圖書訂貨會日前在北京舉行。記者走訪展會現場發現，相較于往年的熱鬧景象，今年的訂貨會氛圍稍顯平淡，展位、參與作家數量明顯不如往年。而實體書店存亡、出版行業營銷創新等問題則是本屆展會各方熱議的焦點。

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　　【CPP114】訊：1月10電訊：第25屆北京圖書訂貨會日前在北京舉行。記者走訪展會現場發現，相較于往年的熱鬧景象，今年的訂貨會氛圍稍顯平淡，展位、參與作家數量明顯不如往年。而實體書店存亡、出版行業營銷創新等問題則是本屆展會各方熱議的焦點。
　　
　　展會規模縮水
　　
　　由于場地協調的原因，今年北京訂貨會的場地面積比去年減少了5000平方米，展位2280個，比上屆少137個。導致如中信出版社等大型出版社因為報名太晚無法參展。
　　
　　參展單位共計762家，其中包括509家出版社、45家港臺出版單位。以往在訂貨會上處于半地下狀態的民營書業今年正式浮出水面，122家民營書業參展單位占據324個展位，盛大文學、北京磨鐵等20家單位在七號館亮相。
　　
　　去年有賈平凹、周國平、陳丹青、薩蘇、郭敬明、饒雪漫等暢銷書作家參會。而各出版社的發布會日程顯示，今年除組委會邀請的張煒、劉醒龍、2011年諾貝爾文學獎得主特朗斯特勒默的夫人以及畢淑敏、王蒙二人到會外，其他作家都未親臨現場。
　　
　　書店生存現狀受關注
　　
　　在電子商務、電子讀物的沖擊下，去年一批實體書店紛紛關門，引起各界關注。本屆圖書訂貨會將目光聚焦于實體書店何去何從的問題上。分別在6日、9日兩天邀請書店行業經營者舉行了相關研討會。
　　
　　在房租、人工等各種成本高企的大背景下，實體書店的生存狀況堪憂，而隨著電子商務的發展，出版行業的經銷渠道也正在發生變革。
　　
　　深圳出版發行集團副總經理、海天出版社常務副社長何春華在接受中新網記者采訪時介紹，按照業內統計數據，出版行業去年的整體增速首次超過了GDP增速，做得好的出版社基本都實現了兩位數增長，但這種增長已經越來越依賴于電子商務而不是實體書店。
　　
　　“當當、亞馬遜、卓越、京東等網站的圖書銷量占了行業整體銷量的三分之一，而且還在增長，大的出版單位，像中國出版集團網絡銷售超過6個億，機械工業出版社也達到1.6個億，市場份額的重新分配，對出版方來說是好事，有的新的增長點，提供了新的發展空間，但對實體書店來說，可能日子就更難過了。”何春華說。
　　