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揭秘蘋果產品的包裝是怎樣煉成的

2012-02-09 10:08 來源:中國新聞出版網/報 責編:王岑

摘要:
蘋果教主史蒂夫·喬布斯(Steve Jobs)推崇極簡美學,重視用戶體驗,他對細微之處絲毫不松懈,甚至到了瘋狂的境界。蘋果的產品包裝也十分優雅簡潔,能給人不一樣的感覺。這樣的包裝是怎么設計出來的?從與蘋果有關的3本書中,我們或許可以找到答案。

  持續數月的開箱模擬實驗

  1月25日在美國出版的《蘋果內望》(Inside Apple)一書進一步披露喬布斯對設計的“執迷”。據果迷網和香港設計師資訊網報道,書中說,蘋果公司內原來設密封的包裝設計室,除研究產品包裝外,更要研究顧客打開新產品的感受。

  新書作者、美國財經雜志《財富》(Fortune)編輯亞當·拉什斯基(Adam Lashinsky)說,“蘋果對微不足道的一個盒子,重視如產品零件,是要讓顧客感到生產商重視他們,從而跟蘋果產生聯系,提升產品價值。”

  在行銷部門的大樓里,有個房間專用于產品的包裝。這個房間的安全保護層級可以比美專用于新產品及設計的大樓。這里在做什么?舉個iPod正式上市前的例子,有個員工每天花好幾個小時,持續數月,只做一件事,把幾百個內裝原型機的盒子打開,以體驗并持續完善拆開盒子的過程。

  設計師為了設計一個指示用戶打開 iPod包裝盒的小拉環標簽,會不停地測試近乎無窮的箭頭、顏色等組合。設計師們近乎著迷地找出正確的方案。

  更重要的是,它并不只關乎到一個盒子。當蘋果工廠裝配多個盒子運送到零售店的時候,它可以在不同的盒子之間形成一定的保護作用。

  蘋果在產品包裝細節上也如此著迷、如此細致,從側面反映了喬布斯的為人處事觀念。
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