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手機(jī)二維碼驅(qū)動用戶從紙媒走向數(shù)字內(nèi)容

2012-03-23 09:34 來源：新浪微博責(zé)編：王岑

摘要：: 根據(jù)廣告監(jiān)測公司Competitrack的數(shù)據(jù)，2011年只有4%的美國印刷廣告含二維碼，但二維碼的使用正在高速增長。

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　　【CPP114】訊：根據(jù)廣告監(jiān)測公司Competitrack的數(shù)據(jù)，2011年只有4%的美國印刷廣告含二維碼，但二維碼的使用正在高速增長。2012年2月由該公司發(fā)布的報告顯示，精心策劃的營銷活動讓移動二維碼引人注意，并吸引用戶采取行動。

　　超過40%的二維碼將用戶帶往電商站點和產(chǎn)品信息頁面，只有超過23%的二維碼將用戶引導(dǎo)至品牌營銷頁面，移動二維碼與視頻的搭配同樣比較流行，大約有13%的二維碼頁面包含有視頻內(nèi)容。因為用戶在行走狀態(tài)下對二維碼的掃描很高，Competitrack建議企業(yè)針對手機(jī)優(yōu)化著陸頁面。

　　大約有22%的美國移動二維碼出現(xiàn)在零售業(yè)的廣告中，13%左右出現(xiàn)在科技行業(yè)的廣告上，只有不到7%的二維碼廣告出現(xiàn)在金融行業(yè)廣告中，但投資管理公司Oppenheimer Funds卻是二維碼廣告的忠實信徒，其85%的印刷廣告包含二維碼。

　　盡管有各種類型的二維碼，而開源的QR碼是最流行的二維碼類型，市場份額達(dá)90%。廣告主認(rèn)為是不是需要教育他們的用戶如何使用二維碼因case不同而不同;而早期有機(jī)構(gòu)的研究發(fā)現(xiàn)，盡管很多用戶可能不知道這些碼叫什么，但他們看到時知道該怎樣做。

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