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百余家出版社簽協(xié)議圖書廣告時代將臨

2012-04-23 11:03 來源：工人日報責(zé)編：王岑

摘要：: 今后，圖書將有可能和報刊一樣成為商業(yè)廣告的刊登平臺，中國出版協(xié)會是其幕后推手。據(jù)悉，目前已有120余家出版社與廣告公司簽訂協(xié)議，開展廣告業(yè)務(wù)。有識人士稱：圖書廣告時代將要來臨。

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　　【CPP114】訊：今后，圖書將有可能和報刊一樣成為商業(yè)廣告的刊登平臺，中國出版協(xié)會是其幕后推手。據(jù)悉，目前已有120余家出版社與廣告公司簽訂協(xié)議，開展廣告業(yè)務(wù)。有識人士稱：圖書廣告時代將要來臨。

　　據(jù)了解，江蘇文藝出版社日前出版的《我的兒子馬友友》一書，一推出便引發(fā)關(guān)注。不過，受關(guān)注的并不是該書的內(nèi)容，而是該書封底出現(xiàn)的一段宣傳語及某企業(yè)的標(biāo)識。盡管該廣告是以公益廣告的面孔出現(xiàn)，但它拉開了一系列圖書廣告的序幕，是中國出版協(xié)會推動圖書開展廣告業(yè)務(wù)的首個圖書廣告。

　　中國出版協(xié)會駐會副理事長李保中在接受記者采訪時透露，該協(xié)會為服務(wù)會員單位，由協(xié)會相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)專門負(fù)責(zé)主推圖書廣告工作，先期以公益廣告為主，該工作沒有法規(guī)障礙，并取得了領(lǐng)導(dǎo)部門的支持。

　　據(jù)了解，中國出版協(xié)會通過與京華傲博廣告公司合作，先在一般圖書封底經(jīng)營公益廣告。出版社每出一冊書的封底公益廣告，即獲利0.06元，京華傲博會與各出版單位簽訂協(xié)議，資金由京華傲博負(fù)責(zé)支付。

　　京華傲博廣告公司副總經(jīng)理李冀認(rèn)為，圖書市場已處于“微利時代”，圖書開展廣告業(yè)務(wù)，有助于提升出版行業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益。他告訴記者“目前已有120多家出版社與公司簽訂了廣告協(xié)議。”他對圖書廣告的前景表示樂觀，認(rèn)為目前刊登的公益內(nèi)容的廣告只是商業(yè)廣告鋪開的試水。和李冀一樣，李寶中也認(rèn)為圖書商業(yè)廣告今后肯定會來臨。

　　據(jù)了解，國內(nèi)傳統(tǒng)出版市場只有400億元至500億元的規(guī)模，廣告業(yè)卻有5000億元的規(guī)模。中國出版協(xié)會認(rèn)為圖書廣告具有印量大、印次多、受眾面廣，而且傳之久遠(yuǎn)的優(yōu)勢。

　　記者在采訪江蘇文藝出版社營銷總監(jiān)陳玨時，她否認(rèn)了《我的兒子馬友友》一書刊登廣告是出于經(jīng)濟(jì)效益考慮。她告訴記者，每冊圖書0.06元的獲利，除去印刷、物流成本，并不劃算。在該書上刊登廣告，是因為該廣告宣揚(yáng)的母愛精神與該書的主旨契合。而對于今后在圖書上刊登商業(yè)廣告，她表示“不便評論”。

　　李冀承認(rèn)，圖書廣告在設(shè)計、印刷上都有其獨(dú)特要求，需要和圖書主旨契合，“不能破壞了圖書的品味”。出版界業(yè)內(nèi)人士薛小姐在和記者聊起該話題時，也表示圖書刊登廣告需要考慮讀者的接受心理：“商業(yè)性較強(qiáng)的書籍，刊登一些相關(guān)廣告可以理解，比如旅游書籍刊登一些相關(guān)產(chǎn)業(yè)的廣告，但對于不適合刊登廣告的書籍，則需要謹(jǐn)慎處理。”

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