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百余家出版社簽協(xié)議 圖書廣告時代將臨

2012-04-23 11:03 來源:工人日報 責(zé)編:王岑

摘要:
今后,圖書將有可能和報刊一樣成為商業(yè)廣告的刊登平臺,中國出版協(xié)會是其幕后推手。據(jù)悉,目前已有120余家出版社與廣告公司簽訂協(xié)議,開展廣告業(yè)務(wù)。有識人士稱:圖書廣告時代將要來臨。
  【CPP114】訊:今后,圖書將有可能和報刊一樣成為商業(yè)廣告的刊登平臺,中國出版協(xié)會是其幕后推手。據(jù)悉,目前已有120余家出版社與廣告公司簽訂協(xié)議,開展廣告業(yè)務(wù)。有識人士稱:圖書廣告時代將要來臨。

  據(jù)了解,江蘇文藝出版社日前出版的《我的兒子馬友友》一書,一推出便引發(fā)關(guān)注。不過,受關(guān)注的并不是該書的內(nèi)容,而是該書封底出現(xiàn)的一段宣傳語及某企業(yè)的標(biāo)識。盡管該廣告是以公益廣告的面孔出現(xiàn),但它拉開了一系列圖書廣告的序幕,是中國出版協(xié)會推動圖書開展廣告業(yè)務(wù)的首個圖書廣告。

  中國出版協(xié)會駐會副理事長李保中在接受記者采訪時透露,該協(xié)會為服務(wù)會員單位,由協(xié)會相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)專門負(fù)責(zé)主推圖書廣告工作,先期以公益廣告為主,該工作沒有法規(guī)障礙,并取得了領(lǐng)導(dǎo)部門的支持。

  據(jù)了解,中國出版協(xié)會通過與京華傲博廣告公司合作,先在一般圖書封底經(jīng)營公益廣告。出版社每出一冊書的封底公益廣告,即獲利0.06元,京華傲博會與各出版單位簽訂協(xié)議,資金由京華傲博負(fù)責(zé)支付。

  京華傲博廣告公司副總經(jīng)理李冀認(rèn)為,圖書市場已處于“微利時代”,圖書開展廣告業(yè)務(wù),有助于提升出版行業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益。他告訴記者“目前已有120多家出版社與公司簽訂了廣告協(xié)議。”他對圖書廣告的前景表示樂觀,認(rèn)為目前刊登的公益內(nèi)容的廣告只是商業(yè)廣告鋪開的試水。和李冀一樣,李寶中也認(rèn)為圖書商業(yè)廣告今后肯定會來臨。

  據(jù)了解,國內(nèi)傳統(tǒng)出版市場只有400億元至500億元的規(guī)模,廣告業(yè)卻有5000億元的規(guī)模。中國出版協(xié)會認(rèn)為圖書廣告具有印量大、印次多、受眾面廣,而且傳之久遠(yuǎn)的優(yōu)勢。

  記者在采訪江蘇文藝出版社營銷總監(jiān)陳玨時,她否認(rèn)了《我的兒子馬友友》一書刊登廣告是出于經(jīng)濟(jì)效益考慮。她告訴記者,每冊圖書0.06元的獲利,除去印刷、物流成本,并不劃算。在該書上刊登廣告,是因為該廣告宣揚(yáng)的母愛精神與該書的主旨契合。而對于今后在圖書上刊登商業(yè)廣告,她表示“不便評論”。

  李冀承認(rèn),圖書廣告在設(shè)計、印刷上都有其獨(dú)特要求,需要和圖書主旨契合,“不能破壞了圖書的品味”。出版界業(yè)內(nèi)人士薛小姐在和記者聊起該話題時,也表示圖書刊登廣告需要考慮讀者的接受心理:“商業(yè)性較強(qiáng)的書籍,刊登一些相關(guān)廣告可以理解,比如旅游書籍刊登一些相關(guān)產(chǎn)業(yè)的廣告,但對于不適合刊登廣告的書籍,則需要謹(jǐn)慎處理。”

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