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美國報紙行業(yè)發(fā)行量稍有增長

2012-05-03 10:28 來源：TechWeb 責編：王岑

摘要：: 根據(jù)一份媒體行業(yè)報告，盡管越來越多的讀者購買數(shù)字訂閱服務，但是美國的報紙行業(yè)的發(fā)行量卻稍有增長。

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　　【CPP114】訊：根據(jù)一份媒體行業(yè)報告，盡管越來越多的讀者購買數(shù)字訂閱服務，但是美國的報紙行業(yè)的發(fā)行量卻稍有增長。

　　根據(jù)美國發(fā)行量審計署（Audit Bureau of Circulations）周二發(fā)布的半年研究報告顯示：截止到3月31日，參與調(diào)查的618家報紙媒體在過去6個月的每日平均發(fā)行量增長近1%。

　　數(shù)字發(fā)行量包括使用平板電腦、智能手機、電子閱讀器和網(wǎng)站訪問內(nèi)容的用戶，數(shù)字發(fā)行量占整個發(fā)行量的14.2%。而一年前的同期階段其發(fā)行量僅占8.6%。

　　對數(shù)字內(nèi)容需求的增長抵消了紙媒發(fā)行量的下降。工作日的數(shù)字發(fā)行量增長了61.6%而紙媒發(fā)行量卻下降了6.7%。

　　《華爾街日報》仍然是美國第一大紙媒，其工作日的平均發(fā)行量達210萬份，幾乎與一年前一樣。根據(jù)該項報告，《華爾街日報》擁有超過150萬的紙媒用戶和將近56萬的數(shù)字用戶。

　　《今日美國》（USA Today）排名第二，日平均發(fā)行量為180萬，下降了1%。《紐約時報》位列第三，日發(fā)行量為160萬，增長了73.1%。《紐約時報》的發(fā)行量增長是在其對在線讀者開始收費紙媒訂閱用戶不能無限地獲得網(wǎng)上信息之后。如今，《紐約時報》大約擁有78萬紙媒用戶和80.7萬數(shù)字用戶。

　　報告了周日發(fā)行量數(shù)據(jù)的532家報紙媒體的周日發(fā)行數(shù)據(jù)增長了5%。《紐約時報》擁有最高的周日發(fā)行量，其周日發(fā)行量為200萬份，比去年同期增長了49.6%。《華爾街日報》和《今日美國》周日不發(fā)行。

　　《泰晤士報》表示其紙媒發(fā)行量繼續(xù)下降，但是稱一份免費的電子訂閱服務再加上一份周日送貨上門的報紙服務組合幫助了其周日紙媒發(fā)行量的增加。

　　發(fā)行量會影響報紙的廣告投放率，而廣告投放被視為紙媒的主要收入來源。但是近年來隨著讀者和廣告主們轉(zhuǎn)移到互聯(lián)網(wǎng)，紙媒廣告的收入一直持續(xù)下降。經(jīng)濟低迷加速了紙媒廣告的下降速度。我們已經(jīng)看到一些報紙在數(shù)字廣告收入上有所增長，但是這還不足以抵消其在紙媒廣告方面的損失。

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