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電子書在德遇冷 印刷品仍是德國人摯愛

2012-05-03 13:14 來源:中國新聞出版報 責(zé)編:王岑

摘要:
國際市場調(diào)研機構(gòu)古達克(GDK)市場研究公司3月公布的一份調(diào)查報告顯示:德國在電子書的應(yīng)用上要遠遠落后于歐洲其他國家,電子書的銷量大約只占該國圖書總銷量的1%左右。
  【CPP114】訊:國際市場調(diào)研機構(gòu)古達克(GDK)市場研究公司3月公布的一份調(diào)查報告顯示:德國在電子書的應(yīng)用上要遠遠落后于歐洲其他國家,電子書的銷量大約只占該國圖書總銷量的1%左右。而據(jù)鮑克市場研究公司最新調(diào)查顯示,使用Kindle或iPad等電子閱讀設(shè)備的人群正在迅速擴大。2011年,電子書的銷量約占美國圖書總銷量的20.2%,比2012年的7.3%有了顯著增長。

  紙質(zhì)圖書已扎根德國人生活

  德國《明鏡周刊》對電子閱讀方式在德國遇冷的情況進行了深度調(diào)查,結(jié)果發(fā)現(xiàn)主要存在兩方面的原因,而首要因素就是紙質(zhì)圖書已經(jīng)深深扎根在了德國人的生活里。

  德國出版商和書商協(xié)會的尤爾根·哈斯(Jürgen Harth)在接受《明鏡周刊》記者采訪時說:“生活方式和閱讀習(xí)慣是最主要的問題。在德國的每一個街角,都會有一個書店,這就是德國與美國之間的區(qū)別。”

  德國古登堡大學(xué)書刊研究所的研究員多米尼克·普雷姆林(Dominique Pleimling)也十分贊同哈斯的看法。他說:“德國人對圖書有一種天然的感情,德國是印刷機的誕生地,這里的出版商以能生產(chǎn)出頂級質(zhì)量的圖書而自豪。如果你拿美國的精裝書與德國的精裝書甚至是平裝書對比一下,就能看出這兩者之間的差別——美國圖書通常用不太精美的木質(zhì)紙來印刷,而德國圖書能給人帶來一種優(yōu)雅和美麗的感覺。”

  電子書不享受稅收優(yōu)惠

  德國人對圖書質(zhì)量的要求非常嚴(yán)格,因此他們在上世紀(jì)50年代大約用了10年的時間才逐漸接受了平裝書。

  可能是因為太過依戀印刷文字,很多德國人都表示自己無法在數(shù)字設(shè)備上進行閱讀。德國古登堡大學(xué)在2011年所做的一項研究表明,人們在紙質(zhì)圖書和電子設(shè)備上的閱讀速度和認(rèn)知水平實際上沒有任何區(qū)別,但德國人依然認(rèn)為閱讀印刷文字要更好一些。

  除德國人的愛書情結(jié)以外,電子書在德國的銷量不暢還有一定的經(jīng)濟原因。據(jù)普雷姆林介紹,德國十分注重保護圖書市場,但電子書并不包含在內(nèi)。

  美國的書價是由書商決定的,但德國的書價是由出版商決定的。德國的固定價格體系旨在保護小型書商,這意味著無論你在什么地方購買圖書,價格都是一樣的。

  德國出版商也擁有電子書的定價權(quán),但他們不能給電子書設(shè)置太大的折扣,以免削弱紙質(zhì)圖書的銷售。據(jù)普雷姆林介紹,電子書在德國的成本大約為25美元。

  另外一個重要的經(jīng)濟因素是印刷圖書在德國可以只征收7%的增值稅,而其他產(chǎn)品的增值稅稅率高達19%。相比之下,電子書就不能享受優(yōu)惠的稅收政策,仍然要被征收19%的增值稅。

  歐洲整體水平仍較落后

  其實,靠稅收政策來保護印刷圖書的做法并不可取。以英國為例,盡管該國對印刷圖書完全免征20%的增值稅,但電子書在2011年的銷量依然占到了英國圖書總銷量的11%。

  當(dāng)然,德國并不是唯一一個對電子書不感興趣的國家,歐洲其他國家也是如此(除英國以外)。據(jù)2011年德國法蘭克福書展上發(fā)布的《全球電子書市場》報告顯示,電子書在歐洲國家的銷量只占圖書總銷量的1%左右。

  這份報告還指出,由于法國存在文化壁壘,對電子書的接受程度也不高,后者在法國圖書總銷量中所占的比例只有1.8%。

  據(jù)普雷姆林介紹,盡管電子書在德國的市場份額只有1%,但也比前一年增長了77%。如果能保持這樣的增長趨勢,電子書在德國圖書市場的占有率將在未來幾年內(nèi)趕上美國。

  隨著Kindle、iPad、iPhone等電子設(shè)備在德國的普及以及美國最大的圖書發(fā)行零售商——巴諾對德國市場的開拓,未來或有越來越多的讀者開始接受電子書,德國的圖書市場或?qū)l(fā)生較大變化。

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