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廣告產(chǎn)業(yè) 傳統(tǒng)印刷產(chǎn)品消費(fèi)急劇下降20%

2012-05-29 11:39 來(lái)源：中國(guó)新聞網(wǎng) 責(zé)編：王岑

摘要：: 國(guó)際廣告協(xié)會(huì)主席阿蘭·盧瑟福德昨日在北京開(kāi)幕的中國(guó)廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展高峰論壇上表示，中國(guó)已成為全球第二大廣告市場(chǎng)，各家跨國(guó)公司競(jìng)相爭(zhēng)取獲得中國(guó)市場(chǎng)的支配權(quán)。

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　　【CPP114】訊：國(guó)際廣告協(xié)會(huì)主席阿蘭·盧瑟福德昨日在北京開(kāi)幕的中國(guó)廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展高峰論壇上表示，中國(guó)已成為全球第二大廣告市場(chǎng)，各家跨國(guó)公司競(jìng)相爭(zhēng)取獲得中國(guó)市場(chǎng)的支配權(quán)。

　　來(lái)自國(guó)家工商局的統(tǒng)計(jì)，2011年中國(guó)廣告經(jīng)營(yíng)額達(dá)到3125億元，廣告經(jīng)營(yíng)單位達(dá)到29萬(wàn)余戶(hù)，從業(yè)人員167萬(wàn)多人，分別比上年同期增長(zhǎng)了21.8%、13.03%和33.54%。

　　盧瑟福德在論壇演講中說(shuō)，西方經(jīng)濟(jì)衰退使全球廣告業(yè)發(fā)展遭受沉重打擊，歐元區(qū)的危機(jī)扼殺了消費(fèi)信任度，增加了廣告行業(yè)發(fā)展的不確定性。與此同時(shí)，新興國(guó)家已經(jīng)摘掉欠發(fā)達(dá)的帽子，變成真正意義上的發(fā)達(dá)地區(qū)，廣告市場(chǎng)穩(wěn)步發(fā)展，年增長(zhǎng)率達(dá)到10%。

　　他在分析世界廣告市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)時(shí)指出，世界正步入視頻與數(shù)字的時(shí)代。如今，人們每天平均花費(fèi)在媒體上的時(shí)間有8小時(shí)之余，在這8個(gè)多小時(shí)中，花費(fèi)在電視上的時(shí)間幾乎達(dá)到4小時(shí)，比若干年前增長(zhǎng)了10%。這是多功能屏幕電視、個(gè)人電腦、筆記本電腦、手機(jī)、寬帶技術(shù)和多渠道信息服務(wù)出現(xiàn)所帶來(lái)的結(jié)果。與此同時(shí)，傳統(tǒng)印刷產(chǎn)品的消費(fèi)急劇下降了20%。

　　“消費(fèi)者決定金錢(qián)，金錢(qián)決定市場(chǎng)”，盧瑟福德預(yù)計(jì)，2011年—2016年，在世界范圍內(nèi)，數(shù)字廣告的綜合年度增長(zhǎng)率將達(dá)到15%，中國(guó)更會(huì)超過(guò)20%。到2015年，中國(guó)將有7.5億部智能手機(jī)用戶(hù)，市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)之大，顯而易見(jiàn)。

　　他說(shuō)，人才是廣告業(yè)的動(dòng)力。沒(méi)有創(chuàng)造力和創(chuàng)業(yè)精神的肥沃土壤，廣告行業(yè)將停滯不前。中國(guó)大規(guī)模和快速增長(zhǎng)的市場(chǎng)是每個(gè)企業(yè)追逐的目標(biāo)，中國(guó)廣告行業(yè)潛力巨大。中國(guó)人的智慧和創(chuàng)造力十分適合建立成熟的、長(zhǎng)期的廣告業(yè)，進(jìn)而使中國(guó)成為全球廣告強(qiáng)國(guó)。

　　昨日的廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展高峰論壇由北京市工商局和朝陽(yáng)區(qū)政府共同主辦。該論壇是首屆中國(guó)（北京）國(guó)際服務(wù)貿(mào)易交易會(huì)的系列活動(dòng)之一。京交會(huì)開(kāi)幕首日，中國(guó)國(guó)際品牌發(fā)展研討會(huì)、海內(nèi)外平臺(tái)系列發(fā)布會(huì)、旅游演出與國(guó)際服務(wù)貿(mào)易研討會(huì)、中國(guó)文化貿(mào)易發(fā)展高層論壇、WTO與中國(guó)：北京國(guó)際論壇、文化名城民俗產(chǎn)業(yè)數(shù)字化項(xiàng)目洽商會(huì)、中國(guó)會(huì)展業(yè)發(fā)展大會(huì)、服務(wù)外包產(chǎn)業(yè)發(fā)展城市峰會(huì)、中國(guó)餐飲發(fā)展國(guó)際研討會(huì)、東亞物流發(fā)展論壇、中國(guó)國(guó)際設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟大會(huì)、中國(guó)醫(yī)療與健康服務(wù)國(guó)際峰會(huì)、電子支付與金融創(chuàng)新專(zhuān)場(chǎng)會(huì)、省市長(zhǎng)與跨國(guó)企業(yè)CEO高峰會(huì)、中國(guó)設(shè)計(jì)交易市場(chǎng)大會(huì)、澳門(mén)服務(wù)貿(mào)易合作推介暨洽談會(huì)等同期舉行。

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