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茶葉包裝設計與茶文化營銷的思考

2012-06-14 09:40 來源：立倫營銷策劃機構責編：王岑

摘要：: 茶文化是茶葉作為一種商品的特殊之處，近年來茶企業越來越重視文化這張牌。企業的知名度如何，茶葉產品的銷量如何，企業品牌是重中之重。而缺少文化支撐的品牌也是空洞無味的，茶葉產品內蘊和外顯的兩重文化決定了企業未來的發展之路。

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　　【CPP114】訊：茶文化是茶葉作為一種商品的特殊之處，近年來茶企業越來越重視文化這張牌。企業的知名度如何，茶葉產品的銷量如何，企業品牌是重中之重。而缺少文化支撐的品牌也是空洞無味的，茶葉產品內蘊和外顯的兩重文化決定了企業未來的發展之路。
　　
　　茶文化和茶企的企業文化是分不開的。茶，以清、靜、和、雅著稱，這就決定了茶企的企業文化必定要包含相當深厚的文化底蘊。比如八馬茶業的“國家級非物質文化遺產鐵觀音代表性傳承人”稱號，這是一種別人羨慕不來的企業文化資本，本身就為他們的品牌文化書寫了重重一墨，對他們的品牌宣傳起到了事半功倍的作用。但是現在市場上走中國傳統文化路線的企業也為數不少，北京老舍茶館就是旗幟鮮明的打出了老北京傳統與茶文化韻味的一手好牌，在北方已經形成了一個絕對的優勢品牌。這條發展路線很值得中小企業借鑒。
　　
　　企業文化的打造還需要產品本身宣傳的配合，茶葉包裝設計就是其中重要的一環。包裝不僅是產品的容器，它能展示產品的形象、身價，還是誘導消費的營銷工具。因此，茶葉包裝設計就要通過包裝體現商家所引導的文化同消費者興趣與利益的有機整合。茶葉生產者早已經意識到包裝的重要性，但是又常常因為對包裝過于重視從而走入誤區。
　　
　　首先，茶葉包裝并非越華麗越好�，F在的茶葉市場中時常出現貼金禮盒、檀香木套裝，甚至鑲鉆的禮盒，讓人不免產生喧賓奪主的想法。對于發展型的中小企業來講，本身生產的是中低檔的茶葉產品，就更不應該在包裝上盲目追求材質，令目標消費群體望而卻步。茶葉包裝沒有好壞之分，只有合適不合適。茶商在包裝上下苦功夫的同時，還是要關注茶葉本身的質量，再好的包裝都無法彌補產品本身的低劣。
　　
　　另外，在包裝和宣傳標語方面，跟風也是不可取的。常常有名牌茶葉走紅后，大批茶企業都開始模仿其包裝、標語、logo，甚至名稱，這樣所造成的結果就是千茶一面，缺乏辨識度。這種做法或許在短期能夠讓不明真相的消費者購買一些產品，但是肯定不是長久之計，而且還對自身的品牌信譽有損，茶企業在宣傳時一定要慎重。
　　
　　知名茶營銷策劃品牌人士，廈門立倫營銷策劃機構的負責人黃文陽先生認為，茶葉包裝設計是茶的一部分，因為它會為消費者傳達一個先聲奪人的第一印象，很多時候好的包裝是營銷成功的關鍵因素之一。但是從消費者的利益出發，包裝的選材用料切不可過于奢侈，否則茶葉的價格也就免不了相應的水漲船高。
　　

　　

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