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現(xiàn)代產(chǎn)品設(shè)計應(yīng)多注意包裝設(shè)計的人性化

2012-08-15 11:23 來源：設(shè)計中國責(zé)編：王岑

摘要：: 美國當(dāng)代設(shè)計家、人機(jī)工程學(xué)的先驅(qū)德雷夫斯說過：”要是產(chǎn)品阻滯了人的活動，設(shè)計便告失敗；要是產(chǎn)品使人感到更安全、更舒適、更有效、更快樂，設(shè)計便成功了。”

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　　【CPP114】訊：美國當(dāng)代設(shè)計家、人機(jī)工程學(xué)的先驅(qū)德雷夫斯說過：”要是產(chǎn)品阻滯了人的活動，設(shè)計便告失敗；要是產(chǎn)品使人感到更安全、更舒適、更有效、更快樂，設(shè)計便成功了。”這不僅僅是針對產(chǎn)品設(shè)計來說的，也同樣針對產(chǎn)品的包裝設(shè)計，現(xiàn)代產(chǎn)品設(shè)計應(yīng)該多注意包裝設(shè)計的人性化。
　　
　　產(chǎn)品包裝設(shè)計
　　
　　產(chǎn)品包裝設(shè)計是指在產(chǎn)品的質(zhì)量、性能的基礎(chǔ)上，“為了保證商品的原有狀態(tài)及質(zhì)量在運(yùn)輸、流動、交易、儲存及使用時不受到損害和影響。而對商品所采取的一系列技術(shù)措施和藝術(shù)手段。
　　
　　產(chǎn)品包裝具有三大功能。①保護(hù)功能。表面上看是為了保護(hù)商品，但最終是為了保護(hù)人不會受到傷害，如果產(chǎn)品不用包裝，就會給人在搬運(yùn)或者攜帶過程中帶來極大的不方便，甚至讓使用者受傷，所以包裝實(shí)際上保護(hù)了使用者。②方便功能。使人方便，包括使用方便、儲運(yùn)方便和銷售方便。很多包裝之所以會設(shè)計成方形，就是為了給運(yùn)輸和消費(fèi)帶來方便，比如可以大批量的運(yùn)輸。③銷售功能。銷售功能是滿足人的心理需要，同時也是一種展示功能，比如通過商店這種特殊環(huán)境，可以把產(chǎn)品的效果展示出來，這就要借助與包裝的美化功能，盡量展示產(chǎn)品的特點(diǎn)。
　　
　　由此可見，產(chǎn)品包裝設(shè)計是為了“人”，只有適應(yīng)人的需求，包裝才有存在的價值。在進(jìn)行從產(chǎn)品包裝設(shè)計過程，設(shè)計者首先必須了解產(chǎn)品銷售的對象是哪一類人，怎樣才能滿足他們的要求。
　　
　　產(chǎn)品包裝材料方面的原則。選擇產(chǎn)品包裝材料時應(yīng)遵循人為中心的原則、商品保護(hù)原則和經(jīng)濟(jì)原則，三者都解決了，材料使用才是合理的。人為中心原則是指產(chǎn)品包裝使用的材料滿足人的需要，包括了人的安全需要和使用方便的需要。安全需要就是所使用的材料對人體和生命不會造成傷害。
　　
　　包裝設(shè)計和產(chǎn)品設(shè)計的關(guān)系
　　
　　產(chǎn)品和產(chǎn)品包裝是一個密不可分的組合體，不能夠割裂開來看待，對使用者來說，更是如此，在德國企業(yè)界，非常重視產(chǎn)品的包裝和包裝設(shè)計。他們不是把包裝當(dāng)成產(chǎn)品的附屬物，而是作為產(chǎn)品的一個必不可少的組成部分來加以重視，認(rèn)為包裝的目的并不僅僅是為了吸引顧客，還要保護(hù)被包裝的物品j。根據(jù)包裝的定義，可以明確在進(jìn)行包裝設(shè)計的時候需要注意幾個方面的問題:
　　
　　包裝是對產(chǎn)品具有促進(jìn)作用，而不是妨礙，所以在進(jìn)行產(chǎn)品的包裝設(shè)計的時候，需要注意包裝的人性化考慮，比如在識別和使用上，給消費(fèi)者帶來方便。
　　
　　包裝設(shè)計要考慮對產(chǎn)品進(jìn)行延伸，不管是保護(hù)、美化還是宣傳，對于所包裝的產(chǎn)品來說都達(dá)到了自身所不能夠達(dá)到的目的。
　　
　　包裝本身不應(yīng)成為負(fù)擔(dān)，所以在進(jìn)行包裝設(shè)計的時候，需要注意減少浪費(fèi)，提高勞動生產(chǎn)率，降低成本，所以在進(jìn)行產(chǎn)品包裝設(shè)計的時候，應(yīng)該考慮如何恰當(dāng)利用產(chǎn)品的特點(diǎn)采減少包裝，從而提高包裝的效率，比如很多啤酒包裝，簡單而有效。
　　
　　產(chǎn)品包裝的人性化設(shè)計
　　
　　人性化設(shè)計不是由一場設(shè)計運(yùn)動，或一個設(shè)計團(tuán)體提出的，它是人類在改造世界過程中一直追求的目標(biāo)。人性化設(shè)計是一種動態(tài)設(shè)計哲學(xué)，它沒有確切的開始，更不會有終結(jié)。在考慮設(shè)計問題時，人性化設(shè)計以人為軸心展開設(shè)計思考，注意提升人的價值，尊重人的自然需要和社會需要。人性化設(shè)計也是考慮消費(fèi)者的心理因素，比如包裝要能夠獲得人性化設(shè)計的成功，首先是要引人注意；再者是要富有一定的情感聯(lián)想；次之成功的商品包裝不僅能引起消費(fèi)者情感和聯(lián)想，而且還應(yīng)當(dāng)使消費(fèi)者過目不忘。
　　
　　總的看來，產(chǎn)品包裝設(shè)計的人性化是指進(jìn)行包裝設(shè)計的時候要考慮人的因素，這里需要考慮的不僅僅是靜止的人，而是人的活動狀態(tài)，比如產(chǎn)品的使用狀態(tài)，在人機(jī)工程學(xué)的經(jīng)典實(shí)驗中，泰羅仔細(xì)研究了鏟煤的狀態(tài)，提出對鏟子的大小和長短進(jìn)行重新設(shè)計，而不是孤立的看待鏟子設(shè)計。所以在設(shè)計產(chǎn)品包裝的時候，也應(yīng)該多考慮使用狀態(tài)，比如怎么運(yùn)輸產(chǎn)品，如何打開包裝，在什么場合下使用該產(chǎn)品?寬透明膠帶包裝設(shè)計就是一個反面的例子，為了包裝的方便，一般的寬透明膠帶是筒裝，而且是多個串成一串。但是使用起來卻特別麻煩，很難找到撕開的頭，而且很難撕斷，除非借助剪刀或者專門的透明膠帶工具。這在設(shè)計時就沒有充分考慮一般人的使用狀態(tài)，如果能夠在包裝的時候附帶加一個小小的尖裝物(可以用塑料材料)，也可以很方便的割斷透明膠帶。
　　
　　對于產(chǎn)品包裝設(shè)計，為了利用包裝突出產(chǎn)品的特征，同時也是有針對性的進(jìn)行包裝的人性化設(shè)計，主要考慮以下2個方面：