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傳統(tǒng)印刷出版社應(yīng)下好內(nèi)容這盤(pán)棋

2012-09-05 09:43 來(lái)源：知識(shí)產(chǎn)權(quán)報(bào) 責(zé)編：王岑

摘要：: 世界六大出版集團(tuán)數(shù)字出版收入占總收入20%至30%，而國(guó)內(nèi)傳統(tǒng)出版單位數(shù)字化尚處于起步階段。專(zhuān)家建議數(shù)字化——

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小C專(zhuān)訪｜正博總經(jīng)理范

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　　【CPP114】訊：世界六大出版集團(tuán)數(shù)字出版收入占總收入20%至30%，而國(guó)內(nèi)傳統(tǒng)出版單位數(shù)字化尚處于起步階段。專(zhuān)家建議數(shù)字化——
　　
　　8月29日，第19屆北京國(guó)際圖書(shū)博覽會(huì)(BIBF)在京拉開(kāi)帷幕，眾多傳統(tǒng)出版社特別推出的數(shù)字出版展區(qū)，成展覽現(xiàn)場(chǎng)一道靚麗的風(fēng)景線。
　　
　　在中國(guó)出版集團(tuán)特設(shè)的數(shù)字出版展區(qū)，品種豐富的數(shù)字產(chǎn)品吸引眾多參觀者，旗下“大佳網(wǎng)”現(xiàn)場(chǎng)設(shè)立直播間，與讀者互動(dòng)；手機(jī)文學(xué)故事報(bào)、漫畫(huà)報(bào)等移動(dòng)出版產(chǎn)品吸引年輕人、小朋友駐足體驗(yàn)；另外還有“中版閃印王”按需印刷數(shù)字設(shè)備、工具書(shū)在線、百科在線、《東方雜志》等數(shù)據(jù)庫(kù)產(chǎn)品。
　　
　　如今，數(shù)字化已成為全球浪潮，國(guó)外眾多跨國(guó)出版集團(tuán)做得風(fēng)生水起。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2011年，世界六大出版集團(tuán)的數(shù)字出版業(yè)務(wù)大幅增長(zhǎng)，其收入已占到集團(tuán)總收入的20%至30%。在國(guó)內(nèi)，中國(guó)出版集團(tuán)、高等教育出版社、商務(wù)印書(shū)館等一大批出版集團(tuán)紛紛涉足數(shù)字出版，但整體而言，傳統(tǒng)出版社數(shù)字出版收入占總收入比例依然處在較低的水平。面對(duì)數(shù)字化浪潮，傳統(tǒng)出版社如何進(jìn)行數(shù)字化轉(zhuǎn)型，正是今年博覽會(huì)上國(guó)際出版論壇討論的熱點(diǎn)。
　　
　　數(shù)字轉(zhuǎn)型勢(shì)在必行
　　
　　“近年來(lái)，我國(guó)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)高速增長(zhǎng)，已經(jīng)成為中國(guó)新聞出版業(yè)的戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)。2011年，我國(guó)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)全年總收入規(guī)模達(dá)1377.88億元人民幣，同比增長(zhǎng)31%。數(shù)字報(bào)紙、數(shù)字學(xué)術(shù)期刊、數(shù)字圖書(shū)和網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、游戲動(dòng)漫出版平均增長(zhǎng)幅度超過(guò)25%，數(shù)字出版中，內(nèi)容產(chǎn)業(yè)取得了長(zhǎng)足進(jìn)展。”新聞出版總署署長(zhǎng)柳斌杰在國(guó)際出版論壇上指出。
　　
　　傳播技術(shù)的持續(xù)創(chuàng)新與變革，讀者需求和閱讀環(huán)境的變化，不斷推動(dòng)出版業(yè)進(jìn)行產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整和發(fā)展模式更新。記者在論壇上了解到，數(shù)字出版在全球各地呈現(xiàn)蓬勃發(fā)展之勢(shì)，傳統(tǒng)出版機(jī)構(gòu)在并購(gòu)中加速向數(shù)字化轉(zhuǎn)型。2011年，德國(guó)出版業(yè)共發(fā)生并購(gòu)合作225起，并購(gòu)讓越來(lái)越多的傳統(tǒng)出版機(jī)構(gòu)愿意把更多的資本和精力投入到電子書(shū)出版中。2011年4月，西蒙?舒斯特、企鵝集團(tuán)與阿謝特實(shí)施聯(lián)盟行動(dòng)，合作投資成立了新網(wǎng)站。今年3月，擁有244年歷史的大英百科全書(shū)公司宣布停止紙質(zhì)印刷版，轉(zhuǎn)變成一個(gè)數(shù)字學(xué)習(xí)產(chǎn)品的創(chuàng)造者。此外，谷歌、微軟、雅虎等國(guó)外大型IT公司相繼介入數(shù)字出版領(lǐng)域，蘋(píng)果、亞馬遜等企業(yè)向產(chǎn)業(yè)鏈的上下游大舉擴(kuò)張。
　　
　　在國(guó)內(nèi)，傳統(tǒng)出版集團(tuán)、機(jī)構(gòu)數(shù)字化轉(zhuǎn)型動(dòng)作不斷。近日，中國(guó)出版集團(tuán)公司正式對(duì)集團(tuán)數(shù)字化戰(zhàn)略發(fā)展進(jìn)行定位，并對(duì)集團(tuán)公司數(shù)字化重點(diǎn)實(shí)施項(xiàng)目作了部署。中國(guó)出版集團(tuán)總裁譚躍表示，中國(guó)出版集團(tuán)將建設(shè)以?xún)?yōu)勢(shì)內(nèi)容資源為基礎(chǔ)，開(kāi)放式、國(guó)際化、延展性的內(nèi)容集聚、傳播、交易和服務(wù)功能的綜合平臺(tái)。以?xún)?nèi)容資源庫(kù)建設(shè)為基礎(chǔ)，以?xún)?nèi)容投送和交易平臺(tái)為突破，逐步實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)出版的內(nèi)容數(shù)字化。記者也了解到，在此之前，高等教育出版社、商務(wù)印書(shū)館、中國(guó)大百科全書(shū)出版社、上海世紀(jì)出版集團(tuán)等一大批名社、出版集團(tuán)早已涉足數(shù)字出版，并取得一定的成績(jī)。
　　
　　“這些跡象表明，傳統(tǒng)出版機(jī)構(gòu)越來(lái)越意識(shí)到數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)在未來(lái)整個(gè)出版業(yè)格局中的戰(zhàn)略性地位和作用，正加速向新興產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型。”譚躍說(shuō)到。
　　
　　新老問(wèn)題掣肘發(fā)展
　　
　　國(guó)內(nèi)數(shù)字出版市場(chǎng)上，傳統(tǒng)出版社在內(nèi)容上擁有很大的優(yōu)勢(shì)，具備發(fā)現(xiàn)、篩選、整理、加工信息的專(zhuān)業(yè)能力，同時(shí)，還擁有品牌影響力以及雄厚的讀者資源。但在數(shù)字出版發(fā)展中，傳統(tǒng)出版社并未重視這一時(shí)代浪潮，積極進(jìn)行角色轉(zhuǎn)變，而是大多持書(shū)觀望。如今，大多數(shù)出版單位都已認(rèn)識(shí)到數(shù)字出版的重要性與迫切性，一改過(guò)去消極觀望的態(tài)度，開(kāi)始積極投入出版數(shù)字化建設(shè)，但現(xiàn)有投入絕大多數(shù)集中在建立數(shù)字出版小平臺(tái)和既有內(nèi)容數(shù)字化兩個(gè)方面。