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莫言再“熱” 印刷出版業(yè)反思“諾獎效應(yīng)”

2012-11-08 10:09 來源：文匯報責(zé)編：喻小嘜

摘要：: “讀者的需求是隱藏的，只要有巧合的機會就會爆發(fā)出來，就看哪家出版社做好了充分準(zhǔn)備。現(xiàn)在市場供應(yīng)跟不上讀者的需求，應(yīng)該令我們出版界感到尷尬。”郟宗培說，“無論怎么說，市場判斷意識弱是此次"莫言熱"給予的最大警示。”

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　　【CPP114】訊：上海文藝出版社出版的16冊莫言小說文集擺上了上海書城等書店的柜臺。這時距諾貝爾文學(xué)獎公布已過去5天。在全國圖書市場從網(wǎng)上到實體書店一片“缺貨”聲中，終于有一股活水注入了這個空前饑渴的池塘，盡管數(shù)量僅有區(qū)區(qū)8000套，但畢竟改善了“無書可賣”的窘境。

　　據(jù)悉，這8000套飄著墨香的莫言小說文集還印著茅盾文學(xué)獎獲得者宣傳語；而改為最新的諾貝爾文學(xué)獎獲得者宣傳語的文集還在搶印中，下周將大批上市，可供應(yīng)全國市場。如此算來，從諾獎宣布到圖書上市，相隔時間在10天左右。別小看這10天，它意味著“諾獎效應(yīng)”后的第一個銷售黃金期，可惜付之闕如。上海文藝出版社總編輯郟宗培對記者說：“如果將"諾獎效應(yīng)"比作國內(nèi)圖書出版界的一場考試，我們答得都不盡如人意。”

　　“莫言熱”早就有跡可循

　　“讀者的需求是隱藏的，只要有巧合的機會就會爆發(fā)出來，就看哪家出版社做好了充分準(zhǔn)備。現(xiàn)在市場供應(yīng)跟不上讀者的需求，應(yīng)該令我們出版界感到尷尬。”郟宗培說，“無論怎么說，市場判斷意識弱是此次"莫言熱"給予的最大警示。”

他坦承：“莫言熱”早有跡可循。在諾獎公布前小半個月，由于國外博彩公司將中國作家莫言列為賠率榜第一位，此后上上下下幾次，但都在前幾名之內(nèi)波動，引發(fā)了海內(nèi)外對莫言的無限遐想與好奇。受此影響，在10月11日之前，各網(wǎng)上書城和實體書店的莫言小說庫存就已經(jīng)告急。不過異常的行情變動并沒有促使各出版社向書店發(fā)去更多圖書，這導(dǎo)致獲獎消息一出，才剛剛第一輪搶購過后，長時間的斷貨之苦就折磨著讀者和書店。“一般情況下，莫言這樣的作家的作品，保持一定的庫存是必要的，現(xiàn)狀本可以避免。值得反思的是我們集體麻木了。”

　　平時《蛙》一月只賣10本

　　需要反思的不僅僅是出版社。客觀情況下，無論是網(wǎng)上書城，還是實體書店，對于像莫言這樣的傳統(tǒng)作家的文學(xué)作品，庫存向來很少。這是與銷售記錄掛鉤的。據(jù)媒體調(diào)查，在上海書城這樣的大型書店，平時莫言賣得最好的書就是獲得茅盾文學(xué)獎的《蛙》，一個月能走10本已經(jīng)很不錯。劉震云、王安憶、劉恒、蘇童、余華、畢飛宇、方方等當(dāng)代國內(nèi)文壇一線作家的情況，也和莫言差不多。在圖書市場的中心舞臺上，走貨量最大的文學(xué)作品是青春文學(xué)、奇幻文學(xué)、漫畫、人文、歷史穿越小說和各類網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的紙質(zhì)書。在這樣的情況持續(xù)多年之后，從出版商到書店經(jīng)營者都不再相信傳統(tǒng)文學(xué)還能創(chuàng)造銷售奇跡。這次莫言作品5到10天的“空白期”，真實記錄了出版相關(guān)行業(yè)的反應(yīng)時間，也折射出傳統(tǒng)文學(xué)從邊緣重返中心所走過的漫長路途。