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書價雙軌制寵壞網(wǎng)絡(luò)書店出版社失去定價權(quán)

2012-11-09 08:51 來源：華龍網(wǎng) 責(zé)編：江佳

摘要：: 長期被出版社“寵壞”了的網(wǎng)絡(luò)書店，近日向出版社顯示出其強悍的一面。由于不愿參加一些大型網(wǎng)絡(luò)書店的店慶低折促銷活動而為此承擔(dān)成本，一些出版社收到了對方“圖書可能被全部下架”的警告。

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　　【CPP114】訊：長期被出版社“寵壞”了的網(wǎng)絡(luò)書店，近日向出版社顯示出其強悍的一面。由于不愿參加一些大型網(wǎng)絡(luò)書店的店慶低折促銷活動而為此承擔(dān)成本，一些出版社收到了對方“圖書可能被全部下架”的警告。
　　
　　記者就此展開調(diào)查時發(fā)現(xiàn)，正是出版社長期以書價“雙軌制”向網(wǎng)絡(luò)書店低價供貨，使得網(wǎng)絡(luò)書店不斷壯大，最終才有了現(xiàn)在“挾客戶以令出版社”的局面。所以出版社大有“搬石頭砸自己的腳”之嫌。
　　
　　強勢：“挾客戶以令出版社”
　　
　　有一家大型網(wǎng)絡(luò)書城最近向各家出版社發(fā)通知，要求他們參加該書城13年店慶促銷活動。促銷方案除了有“滿99元減19元，滿199元減49元”等外，還要求出版社拿出銷售碼洋(書價乘以銷售量)的20%作為促銷費用。這個通知口氣頗為生硬，說出版社如果不滿足他們的要求，就要視具體情況下架有關(guān)出版社部分乃至全部的圖書品種。
　　
　　收到這份通知，很多出版社都傻了眼。就拿推出莫言圖書的那些出版社來說，莫言的書是現(xiàn)在書市里最熱銷的產(chǎn)品，印出多少就賣掉多少，還供不應(yīng)求。還有不少暢銷書也處于放到那里都被一搶而空的狀態(tài)。
　　
　　對于網(wǎng)絡(luò)書店所要求的進一步低折促銷，并承擔(dān)巨額促銷費用，這些出版社自然十二分不愿意。
　　
　　很快傳出消息，有四五家出版機構(gòu)因為“不聽話”，被這家網(wǎng)絡(luò)書店列入“黑名單”，準備接受圖書品種被下架的懲戒。
　　
　　記者在采訪中了解到，雖然在巨大輿論壓力之下，這家網(wǎng)絡(luò)書店改口稱通知上的內(nèi)容“非強制性”，但仍沒幾個出版社敢公開“不聽話”。“網(wǎng)絡(luò)書店的價格戰(zhàn)經(jīng)常打，每次都拖上出版社陪他們玩。出版社往往敢怒不敢言，誰叫網(wǎng)絡(luò)書店是‘挾客戶以令出版社’呢！”一家出版社人士告訴記者。
　　
　　嬌慣：寵壞網(wǎng)絡(luò)書店，砸自己的腳
　　
　　在如今這個市場化的社會，幾乎沒什么機構(gòu)敢如此不客氣地要求供應(yīng)商做這做那，除了網(wǎng)絡(luò)書店。網(wǎng)絡(luò)書店強悍，是因為他們已經(jīng)掌握了大量讀者資源，在“顧客是上帝”的認知下，他們不怕出版社不就范。
　　
　　也有出版社表示，如果為了幾本暢銷書利益與網(wǎng)絡(luò)書店叫板，傷了和氣，今后網(wǎng)店在其他圖書銷售方面給“穿小鞋”，那出版社損失會更大。
　　
　　資深出版人李德明一針見血地指出，出版社現(xiàn)在的痛苦，都是他們一手造成的。為了能在網(wǎng)絡(luò)書店上多賣書，出版社施行書價“雙軌制”很久了。
　　
　　按照北京蜜蜂智愛公司老總張業(yè)宏的說法，出版社以7折向?qū)嶓w書店供貨，但給網(wǎng)店卻是4折。這樣一個直接的結(jié)果是，網(wǎng)絡(luò)書店因為書價便宜將實體書店打敗了，進而他們掌握了一大批讀者資源。
　　
　　在長期被出版社“嬌慣”后，掌握了大量讀者資源的網(wǎng)絡(luò)書店腰板漸硬，對出版社說話的口氣也越來越硬。出版社最終“搬起石頭砸了自己的腳”。
　　
　　而在目前的情形下，出版社唯一可以做的要么就是“不聽話”而被懲戒，要么就是受著損失而忍氣吞聲。
　　
　　

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