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電子書訂閱服務的經濟盤算

2012-12-07 11:33 來源：百道網責編：王岑

摘要：: 我總是對用戶調查的結果抱以懷疑，因為它們的結果往往過于樂觀。當消費者接受調查時，他們會表示如果在某個價格范圍內會考慮購買，但當真當要從口袋里掏錢時，往往又是另一回事了。

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　　【CPP114】訊：我總是對用戶調查的結果抱以懷疑，因為它們的結果往往過于樂觀。當消費者接受調查時，他們會表示如果在某個價格范圍內會考慮購買，但當真當要從口袋里掏錢時，往往又是另一回事了。
　　
　　鑒于以往那些不太靠譜的研究，最近一次英國的研究或許更接近真實，不過這倒是給電子書訂閱服務狠狠潑了一盆冷水。
　　
　　Olivery與Ohlbaum咨詢公司調查了英國1461名讀者，結果發現：
　　
　　61%的讀者愿意為該服務支付的價格是5英鎊；
　　
　　33%的讀者愿意為該服務支付的價格是10英鎊；
　　
　　5%的讀者愿意為該服務支付的價格是10-15英鎊；
　　
　　1%的讀者愿意每月為該服務支付的價格是10-15英鎊；
　　
　　幾乎沒有人愿意支付超過20英鎊。
　　
　　當前的匯率是1.6美元對1英鎊，你換算一下，就可以大致了解美國的情況了。
　　
　　整體而言，讀者還是比較青睞針對電子書的Spotify服務（29%的讀者聲稱對該服務非常感興趣），但他們不愿為電子書支付更多（每月5英鎊，含廣告；每月10美元，不含廣告）再看下網飛公司的價格。我們可以為出版商算筆賬。
　　
　　每月用戶支付5英鎊，去除增值稅剩下4.58英鎊，服務運營商拿走30%的收入后剩下3.21英鎊，如果按照15%的市場份額，六大出版商將獲得0.48英鎊的收入。可以看到，六大出版商每月從一名讀者那里獲得50便士不到。
　　
　　如果你是一家小型出版商，市場份額只有1%，那每月從用戶那里只能獲得3便士，100萬名用戶也就是3000英鎊，如果我們假設是200位作者，50%的版稅，那每月每位作者從100萬用戶規模的訂閱服務中差不多只能獲得7.50英鎊。
　　

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