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國(guó)內(nèi)報(bào)紙廣告10月下降41.7% 下滑趨勢(shì)進(jìn)一步加劇

2012-12-21 10:31 來源：媒介360 責(zé)編：江佳

摘要：: 筆者從中國(guó)廣告協(xié)會(huì)報(bào)刊分會(huì)了解到，10月報(bào)紙廣告環(huán)比大降41.7%，同比也下降6.6%。另外，1月~10月報(bào)紙廣告下降幅度依然在8%的危險(xiǎn)區(qū)間，下滑趨勢(shì)進(jìn)一步加劇。

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　　【CPP114】訊：筆者從中國(guó)廣告協(xié)會(huì)報(bào)刊分會(huì)了解到，10月報(bào)紙廣告環(huán)比大降41.7%，同比也下降6.6%。另外，1月~10月報(bào)紙廣告下降幅度依然在8%的危險(xiǎn)區(qū)間，下滑趨勢(shì)進(jìn)一步加劇。
　　
　　“我們?cè)?jīng)預(yù)期今年"金九不金，銀十不銀"，10月的數(shù)據(jù)無情地證明了這個(gè)預(yù)期。廣告市場(chǎng)增長(zhǎng)低迷的趨勢(shì)沒有發(fā)生變化，報(bào)業(yè)的情況更令人揪心。”中國(guó)廣告協(xié)會(huì)報(bào)刊分會(huì)主任梁勤儉分析說。
　　
　　有關(guān)數(shù)據(jù)顯示，10月報(bào)紙廣告下降的趨勢(shì)在各個(gè)城市有所不同。在廣告規(guī)模較大的30個(gè)城市中，有15個(gè)城市超過了報(bào)紙總體8%的下降幅度。其中，三大廣告中心城市北京、上海、廣州的下降幅度都達(dá)到兩位數(shù)。
　　
　　具體到各行業(yè)，由于10月是報(bào)紙廣告季節(jié)性的淡季，幾乎所有行業(yè)都出現(xiàn)環(huán)比大幅下降。在重點(diǎn)行業(yè)中，10月房地產(chǎn)報(bào)紙廣告環(huán)比下降33%，零售業(yè)環(huán)比大降70%，汽車業(yè)環(huán)比下降18.7%。唯一增長(zhǎng)的是藥品類報(bào)紙廣告，10月環(huán)比增長(zhǎng)5.8%，同比大增19.5%，從而進(jìn)入前6名。
　　
　　具體到各家報(bào)社，可謂喜憂參半。1月~10月，廣告投放前20位報(bào)紙中有14家廣告刊登額同比下降，上升的僅有6家。下降幅度最大的達(dá)到28%，而上升幅度最大的則超過30%。同時(shí)，1月~10月前20家報(bào)紙廣告投放平均下降了5%，而其他報(bào)紙平均下降了9.2%。“很明顯，優(yōu)勢(shì)媒體抗跌的能力要強(qiáng)于一般媒體。這表明馬太效應(yīng)仍然在發(fā)揮作用，在衰退期間廣告仍向強(qiáng)勢(shì)媒體集中。”梁勤儉認(rèn)為。
　　
　　同報(bào)紙廣告冷冰冰的數(shù)據(jù)相比，傳統(tǒng)媒體整體廣告的數(shù)據(jù)稍顯溫暖。1月~10月，包括報(bào)紙?jiān)趦?nèi)的傳統(tǒng)媒體廣告同比增長(zhǎng)4.4%，其中電視增長(zhǎng)6.2%，期刊增長(zhǎng)8.3%，廣播增長(zhǎng)10.5%，戶外增長(zhǎng)2.4%，除報(bào)紙下降8%，其他各類媒體仍處于小幅上升區(qū)間。相對(duì)而言，期刊和廣播的狀態(tài)繼續(xù)好于其他媒體，電視增長(zhǎng)繼續(xù)超過市場(chǎng)平均水平。
　　
　　與此同時(shí)，三大重點(diǎn)行業(yè)的表現(xiàn)仍令人擔(dān)憂。在增量貢獻(xiàn)中，1月~10月房地產(chǎn)一直是負(fù)貢獻(xiàn)最大的行業(yè)，其負(fù)貢獻(xiàn)率為38.7%，零售業(yè)的負(fù)貢獻(xiàn)率為30%，汽車業(yè)負(fù)貢獻(xiàn)率又有增加，擴(kuò)大到12.8%。也就是說，前三個(gè)支柱行業(yè)的負(fù)貢獻(xiàn)率合計(jì)超過80%。
　　
　　盡管如此，在新媒介環(huán)境下，傳統(tǒng)媒體廣告不斷被分流的趨勢(shì)仍清晰可見。1月~10月報(bào)紙廣告前20位品牌與去年同期相比發(fā)生了一些變化，去年的前20位中有8位退出。移動(dòng)、電信、聯(lián)通三大電信運(yùn)營(yíng)商穩(wěn)在前20名，但只有電信有所增長(zhǎng)。蘇寧、國(guó)美雖然也始終在前列，但都出現(xiàn)持續(xù)大幅度下降，降幅超過30%。

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