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熱點(diǎn)關(guān)注：三個(gè)出版新數(shù)字引出的思考

2012-12-21 10:37 來(lái)源：光明日?qǐng)?bào) 責(zé)編：王岑

摘要：: 此前公布的2011年全國(guó)出版業(yè)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)中，有三項(xiàng)新數(shù)字值得關(guān)注：全年出書37萬(wàn)種，增長(zhǎng)12.5%；圖書庫(kù)存900億元，增長(zhǎng)22.1%；出版發(fā)行利潤(rùn)185.1億元，下降20.5%。這些數(shù)字顯示，該減的又增了，該增的反減了，而且反差幅度比較大。

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小C專訪｜正博總經(jīng)理范

小C專訪·煒岡股份董事

　　【CPP114】訊：此前公布的2011年全國(guó)出版業(yè)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)中，有三項(xiàng)新數(shù)字值得關(guān)注：全年出書37萬(wàn)種，增長(zhǎng)12.5%；圖書庫(kù)存900億元，增長(zhǎng)22.1%；出版發(fā)行利潤(rùn)185.1億元，下降20.5%。這些數(shù)字顯示，該減的又增了，該增的反減了，而且反差幅度比較大。三個(gè)新數(shù)字不容辯解地反映出：我國(guó)出版業(yè)經(jīng)營(yíng)上已經(jīng)面臨著嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。

　　品種、庫(kù)存：居高不下

　　先看品種。我國(guó)出版品種一直高位增長(zhǎng)，2006年出書達(dá)到23.4萬(wàn)種時(shí)，要求控制圖書品種的呼聲就很高。到了2011年，不但未減，反而增至37萬(wàn)種。相比美國(guó)年出書約18萬(wàn)種、英國(guó)11萬(wàn)種、俄羅斯8萬(wàn)種，我國(guó)出書品種增速明顯過(guò)快了。品種增加，若能賣掉那是繁榮，否則就得壓庫(kù)。

　　繼看庫(kù)存。“十一五”初期的年庫(kù)存大約是500多億元，“十一五”末膨脹至737億元，去年猛增至900億元。庫(kù)存書，可以分為正常備貨、合理?yè)p耗和不良庫(kù)存三部分。往常不良庫(kù)存約占四成左右，因前兩年出版社轉(zhuǎn)企改制，老的不良庫(kù)存多已報(bào)廢沖銷；現(xiàn)今的不良庫(kù)存多是新產(chǎn)生的滯銷書，實(shí)際上其占庫(kù)比例比正常的四成還要高。

　　再看利潤(rùn)。2011年出版發(fā)行業(yè)（不含民營(yíng)）銷售收入1953.5億元，比上年上升11.4%，但利潤(rùn)反而下降了20.5%。

　　品種、庫(kù)存、利潤(rùn)，這三者互相關(guān)聯(lián)。滯銷品種導(dǎo)致不良庫(kù)存；而不良庫(kù)存的膨脹，不僅占用資金，浪費(fèi)人力，消耗資源，更直接引發(fā)利潤(rùn)的下降，阻礙出版業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

　　外因、內(nèi)因：困難重重

　　出現(xiàn)上述現(xiàn)象，有來(lái)自市場(chǎng)環(huán)境的外因，也有出自經(jīng)營(yíng)上的內(nèi)因。綜合分析來(lái)看，原因有以下幾方面。

　　一是選題廣種薄收趨向更加明顯。出版低投入、高產(chǎn)出的時(shí)代正在淡出，特別是謀取單品種高盈利已經(jīng)十分困難。隨著單本書平均利潤(rùn)的下降，為了維持營(yíng)業(yè)總收入不縮水，并保住自己在市場(chǎng)上的份額，許多出版社在選題策劃時(shí)，采取多品種、低印數(shù)的做法，企圖用“廣種薄收”積小利聚總利，以規(guī)模保效益，結(jié)果卻導(dǎo)致品種增加。那些決策不當(dāng)?shù)钠贩N，又成了不良庫(kù)存的后備軍。

　　二是書號(hào)控制品種的作用弱化。當(dāng)年實(shí)行書號(hào)制的主要意圖，就是控制圖書品種。現(xiàn)如今，出版社轉(zhuǎn)企改制后，鼓勵(lì)與民營(yíng)合資、聯(lián)營(yíng)，民營(yíng)出版可以正常獲得書號(hào)。由此，雖然生產(chǎn)力得以解放，但出書品種迅猛增加。再加上盜版屢禁不止，尤其在教輔市場(chǎng)，隱蔽的、包裝的、變相的盜版讀物，根本用不著申請(qǐng)書號(hào)，鉆著空子蠶食市場(chǎng)有限的“蛋糕”。據(jù)估計(jì)，一年因盜版損失的出版利潤(rùn)至少10億元，被擠占的營(yíng)業(yè)收入就更高得多了。

　　三是網(wǎng)讀、網(wǎng)購(gòu)沖擊銷售，膨脹庫(kù)存。在線閱讀、數(shù)字閱讀以及網(wǎng)上購(gòu)書等新興消費(fèi)模式，既省錢又方便，已成為越來(lái)越多的讀者尤其是年輕人購(gòu)書的首選方式。許多實(shí)體書店面臨的困境，已是眾人皆知的事實(shí)。特別要指出，網(wǎng)購(gòu)對(duì)庫(kù)存膨脹也有不小影響。現(xiàn)在有些網(wǎng)店，利用出版社不同供貨的折扣差，采取“三折下單，五折退貨”的方式，先造成要貨假象，再向出版社退貨，其結(jié)果是“出版社壓庫(kù)沒(méi)商量”。

　　四是價(jià)格大戰(zhàn)惡性競(jìng)爭(zhēng)瓜分利潤(rùn)。圖書銷售本來(lái)就存在先發(fā)貨后結(jié)算，以及發(fā)行折扣過(guò)大這種老弊病。近年隨著市場(chǎng)不景氣，又興起了折扣戰(zhàn)、濫退貨、拖回款、售書返券、購(gòu)書贈(zèng)貨乃至論斤賣書等五花八門的營(yíng)銷花招，使得圖書正常經(jīng)營(yíng)越加傷不起。有些文化公司和工作室，以及一些進(jìn)入出版領(lǐng)域的行業(yè)外投資者，為爭(zhēng)奪市場(chǎng)份額或打造品牌，不惜以零利潤(rùn)甚至負(fù)利潤(rùn)投入競(jìng)爭(zhēng)。例如，在蘇寧易購(gòu)網(wǎng)上商城購(gòu)買《喬布斯傳》后獲贈(zèng)的現(xiàn)金券，足夠買條電熱毯。讀者相當(dāng)于買了電器白賺了書，商家則以賠書推銷了電器。像這類圖書市場(chǎng)的價(jià)格大戰(zhàn)，導(dǎo)致出版利潤(rùn)被不當(dāng)瓜分。2011年，在國(guó)有出版利潤(rùn)比上年縮水兩成的情況下，民營(yíng)出版的利潤(rùn)依然增長(zhǎng)了2.7%。這正顯示著民營(yíng)出版在某些領(lǐng)域占據(jù)著競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，而最受傷的無(wú)疑是那些正規(guī)經(jīng)營(yíng)卻不做教輔出版的國(guó)有出版社了。

　　此外，圖書造貨成本，如勞動(dòng)力報(bào)酬、物流費(fèi)用以及稿酬、版稅等大幅上升，對(duì)利潤(rùn)縮水自然也會(huì)有影響。