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印刷出版業：數字化不僅僅是一個全新的市場

2013-01-14 08:47 來源：百道網責編：王岑

摘要：: 匯總和查看了關于今年FutureBook會議的報道，一件事給我留下了深刻的印象：在會議的各項報告中屢次使用到了“出版商們應該……”這樣的用詞。

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　　【CPP114】訊：匯總和查看了關于今年FutureBook會議的報道，一件事給我留下了深刻的印象：在會議的各項報告中屢次使用到了“出版商們應該……”這樣的用詞。因此，在那一天波特魔網站（Pottermore）的查理•雷德梅因站起來發言告知我們出版商們已經做了許多正確的事，聽到這些讓我尤為高興。雷德梅因說道，整個行業充斥著太多負面的東西，而在有著多樣的零售商為出版商們提供銷售電子書的渠道選擇的今天，他們已經能夠暢想他們數年前所謂的“夢”了。
　　
　　當然了，關于出版商們“應該做些什么”，以及開始在數字時代前進他們需要做哪些改變等問題，仍可以對他們提出許多建議，但我認為雷德梅因的發言為那一天的會議定下了基調——弄清楚哪些方面我們可以做得更好。
　　
　　之后的核心議題消費者內在需求的洞悉，開發一系列數字原生的編輯產品，而不僅僅是紙質版的翻印版，學習更靈活、更有自信地定價，在對待產品開發和市場風險問題上也應變得更為企業化。我認為哈珀-柯林斯集團的醫學博士西蒙•約翰遜在最后的小組討論會上總結得非常好。他說道：“事實上，我們尚未開始看到數字化對于出版商們實際上意味著什么。我們僅僅只是將數字化作為一個分銷渠道。產品和平臺在未來都會發生很大的變化。”我們也聽到了關于出版商們需要將編輯工作作為他們的核心業務，讓編輯們能夠了解數字化，并對他們想要打造的產品的形態有更具創新性的想法。
　　
　　正如Sourcebooks公司的董事長多米尼克•雷卡在一個小組討論會上所提出的：“如果你在做的是將文字文檔放在Kindle上，那么你的好日子就屈指可數了——這并不是真正的出版。”這一次我并不完全贊同雷卡的說法。這樣的做法同紙質書出版的方式是相同的，其也屬于出版，它同樣也是重要的：以一個合適的價格打造出一個登上Kindle暢銷書榜單的作家和創建一個全新的互動型圖書應用程序一樣重要，或者甚至會是閱讀莎士比亞的一個新方式。但雷卡實際上想要暗示的是，出版不僅僅只是一個銷售工具，數字化也不僅僅只是一個全新的市場。就像雷德梅因所提出的，發展到如今這樣的形態，出版商們已經變現的很好了，但現在他們需要用他們已經彰顯出來的遠見、卓越和創造力來更好地把握未來。
　　

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