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消費(fèi)者的失望度在包裝問題中居首位

2013-01-22 09:55 來源：世界包裝博覽責(zé)編：江佳

摘要：: 打開各種不同包裝的困難度更受消費(fèi)者的關(guān)注，而非諸如《預(yù)知過度包裝》這樣的環(huán)境批判文所傾向的重點(diǎn)。這是包裝專家佩恩為了確認(rèn)與了解消費(fèi)者對包裝的關(guān)注度，經(jīng)過大量研究得出的發(fā)現(xiàn)之一。很明顯地是，參與研究的人員中85%說他們曾經(jīng)對包裝很失望。

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小C專訪｜正博總經(jīng)理范

小C專訪·煒岡股份董事

　　【CPP114】訊：打開各種不同包裝的困難度更受消費(fèi)者的關(guān)注，而非諸如《預(yù)知過度包裝》這樣的環(huán)境批判文所傾向的重點(diǎn)。
　　
　　這是包裝專家佩恩為了確認(rèn)與了解消費(fèi)者對包裝的關(guān)注度，經(jīng)過大量研究得出的發(fā)現(xiàn)之一。很明顯地是，參與研究的人員中85%說他們曾經(jīng)對包裝很失望。研究表明10種類型的包裝最有可能導(dǎo)致這種情況，同時(shí)也對不同年齡層的人群進(jìn)行了態(tài)度測試。
　　
　　完整的調(diào)查結(jié)果將于1月在柏林舉辦的歐盟包裝峰會(huì)上發(fā)表。佩恩的總經(jīng)理馬丁·達(dá)拉斯將在峰會(huì)上揭曉《包裝問題解決》最新的市場定位，它將關(guān)注點(diǎn)放在公司提供解決方案的能力，著重于這四個(gè)主要領(lǐng)域——包裝開啟、包裝閉合、包裝信息、包裝保護(hù)，以實(shí)現(xiàn)高效包裝。
　　
　　“這個(gè)調(diào)查明確表明，消費(fèi)者認(rèn)為一個(gè)好的包裝最主要的部分就是其功能性。”馬丁·達(dá)拉斯說道。
　　
　　“我們的調(diào)查研究特別重要的一方面是原始反應(yīng)是消費(fèi)者自發(fā)的，這真實(shí)地反映了讓人們感到沮喪和懊惱的原因。”
　　
　　“比如，只有當(dāng)消費(fèi)者被問到相應(yīng)問題時(shí)，對過度包裝的關(guān)注才變得更普遍。反之，打開包裝的難度或是需要用到剪刀或其它鋒利物品來開包裝始終是第一個(gè)跳出腦海的問題。”
　　
　　佩恩說公司的包裝問題解決的方式將不僅滿足品牌商對功能性的需求，還能帶來額外的好處，帶動(dòng)加強(qiáng)品牌與消費(fèi)者間的關(guān)系。
　　
　　“消費(fèi)者在包裝中尋求功能性，但是品牌商需要多功能性，以實(shí)現(xiàn)包裝各元素的融合。”達(dá)拉斯解釋道。“舉個(gè)例子，易于打開的封口膠帶或標(biāo)簽?zāi)転槠放婆c其消費(fèi)者提供一個(gè)交流的方式。可重復(fù)封口的包裝把方便用戶與產(chǎn)品保護(hù)、比例控制、食品浪費(fèi)最小化相結(jié)合。
　　
　　“這樣額外的好處能加強(qiáng)人們對一個(gè)產(chǎn)品的積極認(rèn)識(shí)，支撐產(chǎn)品理念及定位。”
　　
　　佩恩認(rèn)為，了解消費(fèi)者的態(tài)度和他們優(yōu)先考慮的方面是包裝廠商與品牌持有者在有效包裝方案發(fā)展中成功運(yùn)作的基礎(chǔ)。公司近期發(fā)布了包裝解決方案的Facebook頁面，這將鼓勵(lì)消費(fèi)者反饋關(guān)于他們最喜愛及最討厭的包裝類型。
　　
　　“包裝是與品牌交流的媒介，我們的研究表明消費(fèi)者積極地回答與調(diào)查目的相符的包裝。”達(dá)拉斯總結(jié)道，“當(dāng)包裝起作用時(shí)，人們會(huì)對產(chǎn)品的感覺也會(huì)很好；相反，劣質(zhì)的包裝會(huì)使人們對品牌的期待有很深的負(fù)面影響。”
　　
　　“包裝解決方案注重包裝開啟、包裝閉合、包裝信息、包裝保護(hù)，它能解決許多典型的消費(fèi)者對包裝失望的案例，同時(shí)帶來附加價(jià)值，提升品牌形象，某種程度上成為品牌經(jīng)驗(yàn)必不可少的一部分。”
　　
　　佩恩的研究由JRA研究所發(fā)布，該項(xiàng)研究訪問了英國國內(nèi)超過500人。調(diào)查由523個(gè)在線訪問組成，2012年10月29日完成。每個(gè)訪問用時(shí)5-10分鐘，覆蓋了五個(gè)年齡層的代表性樣本。受訪者男女比例50：50。
　　
　　

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