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新浪微博用戶數(shù)達(dá)5億增值業(yè)務(wù)成新增長點

2013-02-22 10:35 來源：中國新聞出版報責(zé)編：王岑

摘要：: 2月20日，新浪發(fā)布截至2012年12月31日的第四季度未經(jīng)審計的財務(wù)報告。財報顯示，新浪第四季度凈營收1.391億美元，同比增長4%；凈利潤240萬美元，較去年同期的930萬美元下降74.2%。

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　　【CPP114】訊：2月20日，新浪發(fā)布截至2012年12月31日的第四季度未經(jīng)審計的財務(wù)報告。財報顯示，新浪第四季度凈營收1.391億美元，同比增長4%；凈利潤240萬美元，較去年同期的930萬美元下降74.2%。新浪同時公布了微博用戶的最新數(shù)據(jù)，截至2012年12月底，新浪微博注冊用戶已超5億，同比大幅增長74%，日活躍用戶數(shù)達(dá)到4620萬。
　　
　　新浪首席執(zhí)行官兼董事長曹國偉表示，2013年新浪將繼續(xù)改善用戶體驗，擴大微博商業(yè)化的規(guī)模，同時將所有主要產(chǎn)品線的聚焦點都轉(zhuǎn)向移動互聯(lián)網(wǎng)。
　　
　　增值業(yè)務(wù)成微博新增長點
　　
　　據(jù)了解，2012年，微博共計為新浪貢獻(xiàn)了約6600萬美元的營收，其中77%來自廣告收入，23%來自微博增值服務(wù)。特別是從2012年第四季度開始，微游戲以及會員等增值服務(wù)的收入增長迅猛，成為微博收入新的增長點，這一季度，微博增值服務(wù)的收入環(huán)比增長了65%，達(dá)到720萬美元。
　　
　　此外，微博有77%的年度收入來自廣告，數(shù)額超過5000萬美元。新浪方面表示，目前大多數(shù)微博廣告收入是基于社交媒體的展示廣告，其廣告主主要為品牌廣告主，基于微博信息流的廣告系統(tǒng)還在測試之中，今年3月之前不會開放給廣告主。新浪預(yù)計，2013年上半年大部分微博廣告收入仍將來自于展示廣告。
　　
　　事實上，為了更好地推進(jìn)商業(yè)化，新浪微博此前已經(jīng)推出支付系統(tǒng)，同時通過與小米、奔馳等廠商的合作，試水社會化電子商務(wù)的銷售。2013年，新浪將繼續(xù)探索微博的增值服務(wù)和社會化電商領(lǐng)域的商業(yè)化嘗試。
　　
　　在財報中，曹國偉再次強調(diào)了“移動為先”的核心戰(zhàn)略。“2013年我們將繼續(xù)改善用戶體驗，擴大微博商業(yè)化的規(guī)模，同時將我們所有主要產(chǎn)品線的聚焦點都轉(zhuǎn)向移動互聯(lián)網(wǎng)。”《中國新聞出版報》記者了解到，目前新浪微博活躍用戶中有75%的用戶使用移動終端登錄微博。新浪預(yù)計，2013年上半年，來自移動終端的廣告收入增速會遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過PC端。
　　
　　微博進(jìn)一步“強身”對抗移動端競爭
　　
　　新浪同時宣布了最新管理層任命決定，首席運營官杜紅升任首席運營官兼聯(lián)席總裁，任命許良杰為首席技術(shù)官兼聯(lián)席總裁。
　　
　　據(jù)介紹，許良杰曾擔(dān)任美國第一代互聯(lián)網(wǎng)搜索引擎Excite核心技術(shù)總監(jiān)和首席科學(xué)家，還曾擔(dān)任過網(wǎng)易的首席技術(shù)官，是網(wǎng)易上市的核心團隊之一，在eBay期間，一手搭建了eBay中國研發(fā)中心，加盟新浪前任思科全球副總裁。曹國偉指出，許良杰擁有技術(shù)創(chuàng)新和企業(yè)管理的卓越履歷“將為新浪在產(chǎn)品和技術(shù)能力的提升方面提供很大的價值”。而新浪希望通過此次任命在中國網(wǎng)絡(luò)廣告、社交網(wǎng)絡(luò)和移動互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域更為敏銳地進(jìn)行競爭。
　　
　　2012年，行業(yè)競爭加劇，盡管新浪微博業(yè)務(wù)依然增長強勁，但2012年第四季度的微博活躍用戶數(shù)環(huán)比增長率僅有9%，且新浪微博用戶平均每天在微博上花的時間出現(xiàn)了下降，新浪認(rèn)為這主要是由來自移動端社交通訊應(yīng)用如微信的競爭所導(dǎo)致。
　　
　　“目前來看我們還沒受到太多影響，但我們也很清楚不得不努力去將用戶的時間搶回來。”曹國偉在財報電話會議中回答分析師提問時表示，來自移動終端特別是智能手機端的競爭越來越激烈，人們的時間會被轉(zhuǎn)移，不過新浪微博對于媒體內(nèi)容和其他內(nèi)容的傳播效率比其他應(yīng)用更高，因此新浪將在移動端投入更多，進(jìn)一步增強新浪微博的競爭力。

　　
　　

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