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新書(shū)平均定價(jià)過(guò)半百書(shū)店出版社大呼“被漲價(jià)”

2013-04-08 10:56 來(lái)源：深圳晚報(bào) 責(zé)編：錢瑩

摘要：: 最近，一份2012年全國(guó)圖書(shū)市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告顯示，去年所出新書(shū)的平均定價(jià)高達(dá)52.23元。中國(guó)圖書(shū)整體定價(jià)究竟是高了，還是低了？這場(chǎng)爭(zhēng)論從未停止。國(guó)人對(duì)幾十元一本的書(shū)定價(jià)之敏感，或許不僅僅是價(jià)格高低那么簡(jiǎn)單。

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小C專訪｜正博總經(jīng)理范

小C專訪·煒岡股份董事

　　【CPP114】訊：最近，一份2012年全國(guó)圖書(shū)市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告顯示，去年所出新書(shū)的平均定價(jià)高達(dá)52.23元。來(lái)自北京開(kāi)卷公司“全國(guó)圖書(shū)零售市場(chǎng)觀測(cè)系統(tǒng)”的數(shù)據(jù)顯示，2012年文藝類新書(shū)平均定價(jià)為85.81元，社科類新書(shū)為74.533元，生活休閑類新書(shū)為44.876元，科技類和少兒類新書(shū)分別為57.426元和23.171元。
　　
　　該數(shù)據(jù)一公布，眾書(shū)店、出版社便大呼“被漲價(jià)”，有出版社員工甚至在微博上調(diào)侃：“新書(shū)52元，社科74元，我們離這個(gè)價(jià)格還很遙遠(yuǎn)，儼然拖了數(shù)據(jù)的后腿，看來(lái)還得提高業(yè)務(wù)能力啊，領(lǐng)導(dǎo)都提要求了。”中國(guó)圖書(shū)整體定價(jià)究竟是高了，還是低了？這場(chǎng)爭(zhēng)論從未停止。國(guó)人對(duì)幾十元一本的書(shū)定價(jià)之敏感，或許不僅僅是價(jià)格高低那么簡(jiǎn)單。
　　
　　略有上漲是事實(shí)
　　
　　漲得離譜是失實(shí)
　　
　　知名民營(yíng)連鎖書(shū)店西西弗的董事長(zhǎng)金偉竹認(rèn)為，這是個(gè)很不負(fù)責(zé)任的數(shù)據(jù)，又犯了中國(guó)式數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)的“遺傳病”，就如“2011年我國(guó)人均讀書(shū)4.3本”的數(shù)據(jù)一樣，中國(guó)人均讀書(shū)能達(dá)到1本已經(jīng)不錯(cuò)了。近兩年書(shū)價(jià)略有上漲是事實(shí)，但不可能漲得如此之離譜。據(jù)他了解，新書(shū)均價(jià)應(yīng)在32元、33元左右，不可能達(dá)到50元。與歐美、港臺(tái)等地比較，中國(guó)內(nèi)地圖書(shū)真的不能用“貴”這個(gè)字來(lái)形容，較之其他商品價(jià)格的增長(zhǎng)，書(shū)價(jià)漲幅是相對(duì)滯后的。
　　
　　目前擔(dān)任新經(jīng)典文化上海副總編輯的劉志凌告訴記者，自己第一眼看到這個(gè)數(shù)據(jù)時(shí)，就感覺(jué)應(yīng)該沒(méi)有那么高。新經(jīng)典以做文學(xué)書(shū)為主，長(zhǎng)期以來(lái)，他們?cè)诙▋r(jià)時(shí)使用的是一個(gè)“很傻很笨”的做法，即320頁(yè)的書(shū)，大約定價(jià)在32元左右，最大限度考慮了當(dāng)下讀者的接受力。
　　
　　實(shí)際上，書(shū)價(jià)上漲自2011年便已經(jīng)開(kāi)始，記者采訪了多位讀者，他們表示從2011年二十幾元的書(shū)就很少見(jiàn)了，但平時(shí)接觸的六七十元的書(shū)并不多，大多都在三十幾元左右。“書(shū)價(jià)的確有些微漲，但根據(jù)目前的物價(jià)水平，書(shū)不能算貴了，當(dāng)然不讀書(shū)的人永遠(yuǎn)覺(jué)得書(shū)貴。”一位讀者說(shuō)。
　　
　　記者就此數(shù)據(jù)采訪了北京開(kāi)卷公司的陳紅小姐，她回應(yīng)，開(kāi)卷數(shù)據(jù)來(lái)源于全國(guó)2000多家書(shū)店的零售信息，采樣絕對(duì)是準(zhǔn)確的。但該數(shù)據(jù)在計(jì)算時(shí)，沒(méi)有去除“最大值”和“最小值”，例如去年的熱點(diǎn)——莫言系列圖書(shū)，一套書(shū)單價(jià)800多元，是一個(gè)書(shū)號(hào)，所以計(jì)算數(shù)據(jù)時(shí)也按照一個(gè)品種，因此整體均價(jià)才被提高。另外，一些精裝書(shū)、高價(jià)書(shū)也在采樣之列，哪怕有一個(gè)品種放進(jìn)去，也會(huì)拉高平均價(jià)格。不過(guò)陳紅表示，這個(gè)數(shù)據(jù)公布之后，引發(fā)了各種聲音，他們以后公布數(shù)據(jù)時(shí)會(huì)盡量作詳細(xì)介紹，免得大家誤解。
　　
　　內(nèi)地圖書(shū)價(jià)格
　　
　　遠(yuǎn)低于港臺(tái)、歐美
　　
　　一位出版人介紹，即使內(nèi)地圖書(shū)“被漲價(jià)”之后，其價(jià)格也遠(yuǎn)低于港臺(tái)、歐美。例如在內(nèi)地買一本兒童書(shū)，約二三十元，但在香港買一本十幾頁(yè)的繪本就要八九十元港幣。很多逛過(guò)香港書(shū)展的人，對(duì)港臺(tái)圖書(shū)的第一感覺(jué)就是“貴”。
　　
　　至于歐美，西西弗書(shū)店董事長(zhǎng)金偉竹舉例說(shuō)，在歐洲，一件衣服大約20歐元(人民幣200元左右)，但一本書(shū)也要20歐元，它的價(jià)值與服裝是相輔的。但在中國(guó)內(nèi)地，一件衣服要300元，一本書(shū)卻只要30元，你說(shuō)內(nèi)地的書(shū)貴不貴？中國(guó)到現(xiàn)在，還是一個(gè)“價(jià)格趨向”的時(shí)代，人們對(duì)精神產(chǎn)品的忽視，也反映出當(dāng)下文明水平的程度。
　　
　　為何港臺(tái)、歐美的圖書(shū)定價(jià)較高？上海99讀書(shū)人副總編輯彭倫介紹，因?yàn)樗麄冇袀€(gè)行業(yè)共識(shí)，即對(duì)精神產(chǎn)品的尊重。而在大陸，書(shū)的定價(jià)竟是跟著紙張價(jià)格走的，幾乎忽視了精神創(chuàng)造者的報(bào)酬，編者、譯者、甚至包括作者，他們的創(chuàng)造沒(méi)有得到充分的尊重。
　　
　　新經(jīng)典的劉志凌則告訴記者，出版界編輯的工資非常低，在北京、上海這樣的大城市，一個(gè)研究生如果新入職，工資也就3000元左右，資深一點(diǎn)的才能達(dá)到四五千元。內(nèi)地書(shū)價(jià)遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于港臺(tái)、歐美，與人力成本較低有直接關(guān)系。在出版業(yè)并不景氣的今天，出版社在給書(shū)漲價(jià)時(shí)是忐忑不安的，因紙張、印刷成本的增加，一本300多頁(yè)的書(shū)近兩年大概漲了四五元錢左右，還是怕讀者無(wú)法接受。因?yàn)楹芏嗳四芙邮芤槐Х葟?5元漲到35元，在面對(duì)圖書(shū)時(shí)卻不一定。
　　
　　警惕圖書(shū)淪為促銷的“配角”
　　
　　讓出版界人士最為憂心的，并不是書(shū)價(jià)困局，而是圖書(shū)銷售過(guò)程中的失控局面。“我們現(xiàn)在面對(duì)的主要問(wèn)題是，網(wǎng)絡(luò)書(shū)店對(duì)圖書(shū)的無(wú)序打折，新書(shū)一出來(lái)就貶值，圖書(shū)定價(jià)已經(jīng)失去了它本來(lái)的意義。出版社對(duì)網(wǎng)絡(luò)書(shū)店的依賴越來(lái)越大，也無(wú)奈被綁架了。”上海99讀書(shū)人副總編輯彭倫說(shuō)。
　　
　　更嚴(yán)重的是，一些大型的網(wǎng)絡(luò)百貨商城，在整體利益的考慮下，將書(shū)作為虧本促銷的商品，以博取消費(fèi)者的眼球，有些書(shū)以四折、五折銷售，實(shí)際已低于它的進(jìn)價(jià)，但這些商界大鱷卻毫不在乎，長(zhǎng)此以往傷害的將是整個(gè)文化出版行業(yè)。西西弗的金偉竹認(rèn)為，我國(guó)應(yīng)該出臺(tái)對(duì)圖書(shū)市場(chǎng)有力的監(jiān)管機(jī)制，遏制惡意打折的行為，還原圖書(shū)定價(jià)其真正意義。
　　
　　在歐洲，法律有明文規(guī)定，新書(shū)在一定時(shí)間內(nèi)不許打折；在美國(guó)，雖然圖書(shū)行業(yè)是放開(kāi)的，但行業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)制止傷害到行業(yè)利益的行為；而在我國(guó)，圖書(shū)卻常常淪為家電促銷的配角。很多人或許都忘了，書(shū)不僅僅是一種商品，它還是文化的載體。
　　

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