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數字內容制作應該外包還是自制是個糾結的問題

2013-04-11 08:38 來源:百道網 責編:王岑

摘要:
絕大多數人都會贊同出版行業正在經歷一場深刻的變革。在這個行業里,發展是全方位的,并且這種發展帶來了廣泛的影響。
  【CPP114】訊:絕大多數人都會贊同出版行業正在經歷一場深刻的變革。在這個行業里,發展是全方位的,并且這種發展帶來了廣泛的影響。其中最明顯的便是出版行業正因數字化的上升勢頭而不斷演化。來勢洶洶的電子書的大眾化正是這一趨勢的重要表現之一。同時,數字化對于每一種類型的出版商而言都有可能產生非常重大的影響,其中包括那些主營業務是雜志、報紙、教材或者其他類型圖書的出版商。
  
  這一發展為電子出版商帶來了許多問題,其中一個應當引起關注的問題是——內容制作應該采用外包還是自制?
  
  當然,后者聽起來更有誘惑力,但是電子出版商自主進行內容生產可能會造成極端負面的、浪費資金的結果。供職于“出版經濟人”的行業專家安迪•考爾提出最近提出了以上觀點。
  
  IT的壓倒性優勢
  
  安迪•考爾注意到,當紙張出版還是出版的唯一形式時,報紙和雜志所面臨的商業模式就出現了非常明顯的分化。雜志通常都會把他們的實際印刷工作外包出去,而報紙卻大都擁有自己的印刷機。這種安排是有道理的,因為報紙有自己突出的特點:每天都有發行的需求、需要在特定地點進行分銷,人們看報紙的時候需要快速翻頁。
  
  然而,當報紙也開始越來越多地關注數字化時,這種模式崩潰了。考爾注意到,《紐約時報》和《金融時報》最近都裁掉不少員工,而這些被裁掉的員工大多數都是編輯或者運營部門的。而IT部門的人員卻未受影響。
  
  報紙和其他出版社正在試圖以自制的形式進行數字內容生產。正如考爾所指,這種趨勢令人擔心。他們不得不從已經縮水的財務資金中抽出更多的錢投入到IT人員以及資源上。考爾稱,這樣的形式逐漸把這類出版商的性質降級,他們對于新聞、報道、娛樂之類的關注度會減少,取而代之的是對技術的投入和鉆研。
  
  “當然,技術對于我們來說也是至關重要的,對于什么行當又不是呢?”考爾寫道。“我們需要的是‘更多’地使用技術而不是‘最多’地使用技術,但是,我們非得技術化不可嗎?”
  
  外包解決方案
  
  在回應考爾的觀點時,Precision傳媒集團的博•賽克斯主張考爾的觀點是偏向外包解決方案的。從本質上來說,自制內容與擁有出版商擁有自己的印刷機具有很大的相似性:然而,已經有一些電子出版商已經開始進行內容自制,但是他們當中的大多數很快將面臨內容和能力的枯竭問題。選擇自制式的解決方案,出版商很容易將自己困在那種模式里,費用不可避免地增加,問題不斷地出現。但是如果選擇數字內容外包,數字出版商就可以享受更大的靈活性。
  
  “外包工作可以反復協商,持續更新或者進行二次外包,”賽克斯寫道。數字內容的重要性對于各類出版商而言有增無減,外包式的內容生產也會隨之走俏。

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