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國美蘇寧易迅上演價格戰：京東按兵不動

2013-04-12 09:12 來源：南方都市報責編：王岑

摘要：: 經過第一季度的集體消沉后，電商行業巨頭本月再度進入“活躍季”。

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　　【CPP114】訊：經過第一季度的集體消沉后，電商行業巨頭本月再度進入“活躍季”。國美在線近日拉出“最強店慶月”橫幅，號稱“場場有1折”；而蘇寧易購則以“海量0元強勢回歸”為噱頭；與此同時，騰訊電商旗下綜合購物網站易迅也加入戰團，從昨日起推出長達一個月的“比價”服務，宣稱“抵”過“美蘇”與京東。新一輪電商價格戰山雨欲來，但此次一向高調的京東卻按兵不動。
　　
　　“美蘇”線上互毆
　　
　　上周發布清明電商“悼詞”、痛陳價格戰之弊的國美在線，打出的王牌卻依舊是“低價”。
　　
　　國美在線日前宣布，啟動為期一月之久的“最強店慶月”超級讓利促銷活動，此次活動的時間將持續至“五一”黃金周。
　　
　　“這次和去年8·15電商大戰不同。去年好像電器都不要錢了，大家流血混戰，但今年我們是經過嚴密測算的，哪些產品做促銷，哪些則要保證毛利。流著血干架沒意思。”國美在線副總裁彭亮說，國美千億的采購規模能保證國美在線產品的競爭力。
　　
　　數據顯示，此次店慶首日，國美在線銷售規模同比增長600%，整體交易額達到1.5億元，網站訪問量及訂單量等均創新高。彭亮說，國美最強促銷將一直貫穿到五一黃金周。“我們今年的目標很明確，做大規模，而且肯定要盈利。”
　　
　　與國美針鋒相對，蘇寧易購發布《青春宣言》，宣稱將展開一次全局性的“價值戰”。蘇寧易購執行副總裁李斌透露，4月的第一周，易購銷售同比增幅達到300%以上，預計全月日均銷售過億，接下來的兩周將迎來“青春三部曲”活動高峰期，全品類50億貨源將全面投入市場，超級0元購等大型讓利活動也將全面登場。
　　
　　價格趨同
　　
　　去年，京東、蘇寧、國美是電商“三國殺”主角。今年京東一反常態，沉默應對，反倒是易迅祭出“比價”利器，積極入局。
　　
　　根據易迅推出的“全網比價”活動的條款，在一個月的時間內，易迅網將根據內部的CPI價格監測系統自動抓取京東商城、蘇寧易購等三家主要競爭對手約5000個熱門SKU商品的實時變動的價格數據，并實時調價，保證將自身商品價格調到最低。
　　
　　但記者昨日比價發現，京東、蘇寧、國美和易迅四家在產品價格上趨同。美的型號為MM721NG2-PW1的微波爐，在蘇寧易購、國美在線、京東商城三家的價格分別為349、348、349元，三家并無太大差異。
　　
　　“在目前家電類電商利潤稀薄的狀況下，價格戰等同于自殺式流血，不可持續。今年電商的主題是通過合理的成本控制，升級營銷手段來保持經營利潤，促進整個電商行業健康可持續發展。”對于京東“啞火”，新七天電器品牌總監田原認為，京東商城在獨立B2C市場上的壟斷性優勢，已經讓其不屑于打價格戰。
　　

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