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新一輪電商大戰(zhàn):京東高管送貨 國(guó)美不提價(jià)格

2013-05-23 10:07 來(lái)源:金羊網(wǎng) 責(zé)編:王岑

摘要:
究竟,這次號(hào)稱今年上半年規(guī)模最大的B2C電商大戰(zhàn)賣(mài)的是什么“藥”?
  【CPP114】訊:究竟,這次號(hào)稱今年上半年規(guī)模最大的B2C電商大戰(zhàn)賣(mài)的是什么“藥”?
  
  京東
  
  數(shù)十家品牌高管客串京東配送員
  
  5月20日起,京東(JD.COM)將正式啟動(dòng)“暴走618”行動(dòng),為即將到來(lái)的店慶月預(yù)熱:30余家國(guó)際一線辦公外設(shè)品牌聯(lián)合大促,更有品牌高管化身京東配送員。宣告這場(chǎng)由企業(yè)高管引領(lǐng)的促銷,“力度空前”。
  
  事實(shí)上,要品牌企業(yè)的高管為京東“奔走”,京東無(wú)非旨在宣示自己對(duì)品牌企業(yè)的控制力,彰顯其廠商資源的豐厚。這一招數(shù)是國(guó)美與蘇寧在實(shí)體門(mén)店大戰(zhàn)時(shí)代所慣用的手法。京東表示嗎,活動(dòng)期間,微軟、惠普、華為、金士頓、羅技、D-Link等30余家國(guó)際一線品牌都將逐一舉辦品牌日活動(dòng)。品牌日當(dāng)天,所屬品牌將推出一系列的促銷活動(dòng),不僅保證商品價(jià)格跳至低價(jià),更能讓消費(fèi)者享受滿減優(yōu)惠力度。以宏碁投影機(jī)的品牌促銷活動(dòng)為例,在限定的時(shí)間內(nèi),消費(fèi)每滿999元即減200元;在部分機(jī)型手機(jī)已經(jīng)處于全網(wǎng)最低水平的情況下,疊加這種滿減優(yōu)惠后,折扣力度不小。
  
  易迅
  
  讓利7億元,促銷20天,沖刺20億元銷售
  
  騰訊電商旗下的B2C商城易迅也在同期啟動(dòng)了“史上最大規(guī)模的促銷”——5月20日-6月8日,為期20天,在此期間,易迅網(wǎng)將發(fā)放超過(guò)7000萬(wàn)元的優(yōu)惠券,圍繞手機(jī)、家電、數(shù)碼、電腦、百貨等全品類開(kāi)展六場(chǎng)大規(guī)模集中促銷,預(yù)計(jì)總體讓利將達(dá)到7億元。易迅稱,這是該B2C商城歷史上最大規(guī)模的一次促銷,20天的促銷時(shí)間也創(chuàng)下了中國(guó)電商網(wǎng)站的紀(jì)錄,希望通過(guò)本次促銷可以實(shí)現(xiàn)20億元的銷售規(guī)模。易迅啟動(dòng)這次大規(guī)模促銷的由頭是其“七周年慶”。一份易迅網(wǎng)發(fā)給品牌廠商的策劃書(shū)顯示,本次周年慶將經(jīng)過(guò)預(yù)熱、引爆、爆發(fā)、最后高潮、延續(xù)五階段,其中5月20日-22日,6月5日-7日將會(huì)成為兩個(gè)高潮。
  
  而易迅所宣稱的“讓利7億元”是這樣估算而來(lái)的:從5月2日已經(jīng)開(kāi)始市場(chǎng)預(yù)熱,除了通過(guò)頁(yè)面游戲“爭(zhēng)當(dāng)閃電俠”,簽到有驚喜,以及會(huì)員感恩發(fā)券等方式完成7000萬(wàn)優(yōu)惠券的發(fā)放外,甚至還推出了777元現(xiàn)金紅包,以及Smart、iPhone5大獎(jiǎng)免費(fèi)送等活動(dòng)來(lái)提升網(wǎng)站的熱度。
  
  在市場(chǎng)充分預(yù)熱后,從5月20日開(kāi)始,易迅將發(fā)起連續(xù)三天5折起“3天3夜搶不停”的活動(dòng),將聯(lián)合百貨、3C數(shù)碼、家電、通訊等全品類的上千家供應(yīng)商就幾萬(wàn)款單品進(jìn)行集中讓利,包括聯(lián)想、惠普、尼康、佳能、海信、三星、蘋(píng)果、吉列、資生堂、飛利浦、LG等多個(gè)國(guó)內(nèi)外頂級(jí)品牌將全部參與其中,其中海信1000元直降風(fēng)波、羅技全場(chǎng)5折等促銷力度前所未有。
  
  而接下來(lái)從5月23日開(kāi)始,主打手機(jī)品類的“裸價(jià)狂奔”的活動(dòng)將啟動(dòng),包括iPhone5、三星S4、HTCONE、諾基亞LUMIA、中興NUBIA系列等明星機(jī)型將全部參與其中,屆時(shí)部分手機(jī)將達(dá)到行業(yè)最低價(jià),而三星全場(chǎng)8折的活動(dòng)也是史無(wú)前例。
  
  而5月25日開(kāi)始針對(duì)節(jié)能補(bǔ)貼即將退出的政策背景,易迅家電全品類的促銷也將全面啟動(dòng),全場(chǎng)4折起促銷的同時(shí),易迅將聯(lián)合供應(yīng)商在節(jié)能補(bǔ)貼基礎(chǔ)上推出“三重補(bǔ)貼”,補(bǔ)貼后很多商品的價(jià)格要比京東低500元-700元。
  
  隨后數(shù)碼、電腦、百貨、家紡等品類的促銷也將先后推出,而到6月5日易迅真正的“七周年店慶日”,這次大促將迎來(lái)真正的高潮,接下來(lái)的3天易迅將全品類推出“7重豪禮”進(jìn)行7波促銷。而整個(gè)活動(dòng)將在6月8日的“易迅會(huì)員日”通過(guò)向會(huì)員讓利的方式來(lái)收尾,為期20天的活動(dòng)中易迅的整體讓利規(guī)模將達(dá)到7億元。
  
  值得注意的是,易迅這次促銷活動(dòng)無(wú)論時(shí)間點(diǎn)還是商品定價(jià),矛頭都支持老對(duì)手京東。易迅引述一淘網(wǎng)上月發(fā)布的數(shù)據(jù)稱,與京東、蘇寧、國(guó)美三個(gè)主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手相比,在5000個(gè)最熱銷的熱門(mén)單品中,易迅網(wǎng)價(jià)格全面低于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的商品數(shù)量,占全部商品總數(shù)的60%以上,低于至少一家競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的商品比例將近80%,易迅以平均18%的商品價(jià)格降幅,以及約27%的商品降價(jià)比例,成為行業(yè)中“最實(shí)惠”的電商。
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