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歐美四國(guó)兒童圖書(shū)市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)各異

2013-06-04 09:42 來(lái)源：中國(guó)包轉(zhuǎn)網(wǎng) 責(zé)編：陳莎莎

摘要：: 近年來(lái)，各國(guó)兒童圖書(shū)市場(chǎng)發(fā)展平穩(wěn)，盡管紙質(zhì)媒體受到了電子媒體的強(qiáng)烈沖擊，但與成人圖書(shū)相比，兒童圖書(shū)市場(chǎng)還存在著一定的發(fā)展空間。特別是對(duì)于中國(guó)的兒童圖書(shū)出版商而言，歐美國(guó)家兒童圖書(shū)市場(chǎng)的現(xiàn)狀非常具有借鑒意義。

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　　【CPP114】訊：近年來(lái)，各國(guó)兒童圖書(shū)市場(chǎng)發(fā)展平穩(wěn)，盡管紙質(zhì)媒體受到了電子媒體的強(qiáng)烈沖擊，但與成人圖書(shū)相比，兒童圖書(shū)市場(chǎng)還存在著一定的發(fā)展空間。特別是對(duì)于中國(guó)的兒童圖書(shū)出版商而言，歐美國(guó)家兒童圖書(shū)市場(chǎng)的現(xiàn)狀非常具有借鑒意義。
　　
　　美國(guó)兒童圖書(shū)市場(chǎng)
　　
　　衰退明顯
　　
　　隨著電子閱讀器、平板電腦、智能手機(jī)等便于購(gòu)買(mǎi)、閱讀和儲(chǔ)存圖書(shū)的電子設(shè)備不斷增加，美國(guó)的兒童圖書(shū)市場(chǎng)也呈現(xiàn)出明顯的擴(kuò)張趨勢(shì)。由于能夠?qū)?dòng)畫(huà)和其他功能整合在圖書(shū)中，電子書(shū)成為頗受兒童歡迎的一種圖書(shū)形式。與此同時(shí)，美國(guó)的兒童圖書(shū)出版業(yè)也在努力向成人世界推銷(xiāo)一些帶有童話色彩的圖書(shū)并取得了一定的成功，如《哈利·波特》《暮光之城》和《饑餓游戲》等一系列圖書(shū)的暢銷(xiāo)就證明了這一點(diǎn)。
　　
　　2012年，美國(guó)兒童圖書(shū)業(yè)的總收入為30億美元，在2007年~2015年期間的年均復(fù)合增長(zhǎng)率為0.7%，擁有的企業(yè)數(shù)量和員工人數(shù)分別為487家和9307人。受獨(dú)立和在線圖書(shū)出版業(yè)迅猛發(fā)展的影響，美國(guó)的圖書(shū)出版業(yè)也在不斷走下坡路，特別是在紐約和新澤西地區(qū)，兒童圖書(shū)出版業(yè)的衰退速度是最快的。盡管如此，這兩個(gè)州的兒童圖書(shū)出版企業(yè)數(shù)量分別占全美兒童圖書(shū)出版企業(yè)總數(shù)的16.8%和6.9%。而整個(gè)中大西洋地區(qū)（mid-Atlantic）的兒童圖書(shū)出版企業(yè)數(shù)量在全美兒童圖書(shū)出版企業(yè)總數(shù)中所占的比例則高達(dá)30.2%，位居第一；其次是大湖地區(qū)17.5%，其中擁有童書(shū)出版企業(yè)數(shù)量最多的是明尼蘇達(dá)州。
　　
　　加拿大兒童圖書(shū)市場(chǎng)
　　
　　有待開(kāi)放
　　
　　加拿大兒童出版市場(chǎng)的狀況與美國(guó)截然不同。大多數(shù)加拿大兒童圖書(shū)出版社的規(guī)模都比較小，而且嚴(yán)重依賴(lài)聯(lián)邦政府的撥款。但他們有一點(diǎn)與美國(guó)相同，就是做兒童圖書(shū)的出版都不賺錢(qián)。很多出版社都要在政府的資助下才能勉強(qiáng)維持生計(jì)，也正是出于這個(gè)原因，大多數(shù)小型出版社都不能自主接受來(lái)自加拿大以外的出版材料。
　　
　　對(duì)加拿大的兒童出版社而言，獲得出版資源的最好途徑是加拿大兒童圖書(shū)中心及他們的出版商網(wǎng)站。這個(gè)網(wǎng)站上的信息非常滯后，很多已經(jīng)倒閉的出版社目前仍出現(xiàn)在這個(gè)網(wǎng)站的出版商名錄里，而且這個(gè)網(wǎng)站的內(nèi)容也不夠完善。但最起碼這是一個(gè)好的開(kāi)始，它能更加拉近出版社與兒童圖書(shū)作家和插畫(huà)家之間的距離，而且還能為人們提供寫(xiě)作技巧和投稿攻略等方面的信息。
　　
　　麥當(dāng)勞進(jìn)軍
　　
　　英國(guó)兒童圖書(shū)市場(chǎng)
　　
　　2013年年初，英國(guó)麥當(dāng)勞公司宣布將開(kāi)展兒童圖書(shū)派送活動(dòng)，即每銷(xiāo)售一份“兒童樂(lè)園餐”就送出一本兒童圖書(shū)。據(jù)麥當(dāng)勞預(yù)計(jì)，到2014年年底，他們將送出1500萬(wàn)本圖書(shū)，并成為英國(guó)最大的兒童圖書(shū)經(jīng)銷(xiāo)商。
　　
　　該活動(dòng)由英國(guó)國(guó)家文化基金提供支持，旨在鼓勵(lì)家庭成員培養(yǎng)共同讀書(shū)的習(xí)慣。該文化基金通過(guò)對(duì)2.1萬(wàn)名英國(guó)年輕人進(jìn)行調(diào)查后得出結(jié)論：英國(guó)只有50%的兒童“非常”或“極度”喜歡讀書(shū)。麥當(dāng)勞自2012年1月起在英國(guó)試行這一促銷(xiāo)活動(dòng)，通過(guò)與哈珀·柯林斯出版集團(tuán)合作，去年共送出900萬(wàn)本英國(guó)著名兒童作家麥克·莫波格的《熱鬧農(nóng)場(chǎng)》等兒童讀物。
　　