四、入世后的機(jī)遇與挑戰(zhàn) 中國(guó)社科院新聞研究所副研究員、著名ＩＴ評(píng)論家閔大洪認(rèn)為，在媒體市場(chǎng)不開放的情況下，今天呈現(xiàn)在眼前的主要是國(guó)內(nèi)媒體間的競(jìng)爭(zhēng)，或許用不了多久，這種局面就會(huì)演變成 國(guó)內(nèi)媒體與進(jìn)入我國(guó)媒體市場(chǎng)的國(guó)外海外媒體強(qiáng)手間的激烈角逐。在讀者市場(chǎng)方面，中國(guó)社科院新聞研究所研究員明安香認(rèn)為：中國(guó)加入WTO后，大眾 傳媒可能將面臨梯次性的挑戰(zhàn)和沖擊。國(guó)外傳媒有可能首先大舉進(jìn)軍雜志、期刊、非新聞?lì)悎?bào)紙和書籍市場(chǎng)。另外，入世后國(guó)際媒體必將和國(guó)內(nèi)媒體進(jìn)行地域性人才和廣告市場(chǎng)的激烈爭(zhēng)奪。 縱觀紛繁復(fù)雜的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境，南京的報(bào)業(yè)，中國(guó)的報(bào)業(yè)應(yīng)當(dāng)未雨綢繆，加快自身內(nèi)部改革。國(guó)內(nèi)傳媒業(yè)應(yīng)該在堅(jiān)持黨性原則的前提下，切實(shí)改進(jìn)和提高信息傳播的技術(shù)和新聞宣傳的水平，做好及時(shí)、準(zhǔn)確、真實(shí)和全方位的信息服務(wù)，抓住市場(chǎng)。除此之外還要加快報(bào)紙 產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)代化進(jìn)程和造就一大批能切實(shí)把握中國(guó)的實(shí)際情況，運(yùn)用現(xiàn)代新聞?wù)Z言向受眾表達(dá) 傳輸信息，并且能開創(chuàng)新局面的高素質(zhì)人才。
 

　　在全球一體化的今天，傳統(tǒng)報(bào)業(yè)應(yīng)加強(qiáng)與網(wǎng)絡(luò)的聯(lián)合。網(wǎng)絡(luò)電子報(bào)具有傳播速度快，時(shí)效性強(qiáng)，覆蓋面廣，交互性等特點(diǎn)，有著更為廣闊的宣傳空間和競(jìng)爭(zhēng)空間，傳統(tǒng)媒體新聞與 網(wǎng)絡(luò)的結(jié)合，可以全面突出＂大媒體時(shí)代＂新聞傳播的魅力。 報(bào)業(yè)與網(wǎng)絡(luò)的合作也蘊(yùn)涵著巨大的商機(jī)。國(guó)外媒體除了紙質(zhì)報(bào)紙翻版類的電子報(bào)之外， 還有在因特網(wǎng)上設(shè)立獨(dú)立的網(wǎng)站或幾家報(bào)紙聯(lián)合設(shè)立站點(diǎn)， 經(jīng)營(yíng)專業(yè)性的信息服務(wù)網(wǎng)點(diǎn)用于吸引網(wǎng)絡(luò)廣告。 廣告商對(duì)電子報(bào)上的廣告興趣越來越濃， 在電子報(bào)上廣告投放量在迅速增加。 而我國(guó)目前的電子報(bào)主要是在新媒體上擴(kuò)大影響，尚不指望電子報(bào)在經(jīng)營(yíng)上的回報(bào)。隨著互聯(lián)網(wǎng)日新月異的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)新聞已經(jīng)成為一種趨勢(shì)和一個(gè)新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)，誰能更好的利用 網(wǎng)絡(luò)抓住人們的注意力，在"大媒體時(shí)代"的今天，誰就多了一籌勝算。就一家報(bào)社或整張報(bào)紙而言，尤其是大型的現(xiàn)代化報(bào)業(yè)，要求人力資源（人才）相當(dāng)集中，能否在競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)優(yōu)勢(shì)，能否在競(jìng)爭(zhēng)中獲得繁榮，根本上都取決于人，只有辦報(bào)人才集 中的地方才會(huì)有報(bào)業(yè)的繁榮發(fā)達(dá)。江蘇人文薈萃，人才輩出，省會(huì)南京更是集中了各路辦報(bào)精英。
 

　　另一方面，江蘇作為文化大省，群眾文化需求總量也一直很大，其中對(duì)報(bào)刊的需求量 尤為突出，這一點(diǎn)一直可以追溯到20世紀(jì)三四十年代，在當(dāng)時(shí)，特別是在抗戰(zhàn)勝利后，南 京報(bào)業(yè)的繁榮程度甚至超過上海， 南京的普通老百姓已經(jīng)差不多把買報(bào)讀報(bào)看成和每日開門7件事"柴米油鹽醬醋茶"一樣不可或缺。如此這般，便為報(bào)業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)與繁榮培育了一個(gè)良好的市場(chǎng)。一場(chǎng)空前規(guī)模的報(bào)業(yè)大戰(zhàn)就率先在這里爆發(fā)了。 二是競(jìng)爭(zhēng)白熱化促進(jìn)了報(bào)業(yè)市場(chǎng)人才的產(chǎn)生和流動(dòng)。 新報(bào)紙頻頻登場(chǎng)挑戰(zhàn)， 老報(bào)紙不甘示弱紛紛接招，有如此眾多的媒體參戰(zhàn)，對(duì)于有志于新聞事業(yè)者，便意味著可供一展身手的舞臺(tái)得到空前的擴(kuò)大，同時(shí)在高強(qiáng)度的競(jìng)爭(zhēng)中，必然會(huì)錘煉出一批具備更加強(qiáng)烈的風(fēng)險(xiǎn)意識(shí)、競(jìng)爭(zhēng)意識(shí)、奉獻(xiàn)意識(shí)和精品意識(shí)的隊(duì)伍，有利于名記者、名編輯的涌現(xiàn)。報(bào)紙說到底還 是要靠質(zhì)量說話，而人才是提高辦報(bào)質(zhì)量的根本保證，各報(bào)老總們對(duì)此心知肚明，競(jìng)爭(zhēng)白熱化的另一頭便是人才爭(zhēng)奪戰(zhàn)。對(duì)于報(bào)業(yè)管理部門，這場(chǎng)大戰(zhàn)也向它們提出了新的課題。報(bào)業(yè)的發(fā)展早已突破黨報(bào)一統(tǒng) 天下的格局，越來越向產(chǎn)業(yè)化發(fā)展，不斷涌現(xiàn)的新媒體有著全新的經(jīng)營(yíng)念和運(yùn)作方式。就這場(chǎng)大戰(zhàn)而言，新的課題是如何看待低價(jià)位營(yíng)銷這個(gè)新鮮事物，如何有效地扼制激烈競(jìng)爭(zhēng)可能帶來的負(fù)面影響。從廣義上而言，更大的課題則是如何擺脫報(bào)業(yè)管理水平滯后于新聞事業(yè)發(fā)展實(shí)際的局面，如何由行政命令式的管理方式轉(zhuǎn)變到根據(jù)一定規(guī)則進(jìn)行宏觀調(diào)節(jié)的管理方 式上來。在這場(chǎng)大戰(zhàn)中，有關(guān)部門已經(jīng)開始認(rèn)識(shí)到不能再以簡(jiǎn)單的行政命令來解決問題了，他們開始嘗試以一種同行協(xié)議的形式對(duì)報(bào)業(yè)進(jìn)行協(xié)調(diào)管理。

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