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數字出版高峰對話:出版的上游和下游

2013-07-03 14:35 來源:《中國新聞出版報》   責編:趙琴

  【CPP114】訊:  隨著互聯網技術的發展,數字閱讀人群越來越多,其產業規模也越來越大,傳統出版行業正在遭遇前所未有的挑戰。在日前舉行的“故事驅動中國”大會上,有一場名為“出版的上游和下游”的高峰對話,中國出版集團公司副總裁潘凱雄、京東商城副總裁石濤、版權代理人黃家坤等多位企業高管從數字出版的本質,到電子書市場培育,再到手機閱讀的贏利模式,進行了深入探討。特別是談到電子書的銷售時,潘凱雄認為,一個新興的市場化國家,不靠服務和品質贏得讀者和市場,而是首先想到打價格戰,這是很遺憾的事。
 
  數字出版是整個生產的數字化
 
  目前,我國數字出版產業發展迅速,如何理解數字出版既是一個認識問題,也是產業定位和產業發展的問題。
 
  “京東商城2012年2月才開始上線電子書業務,到目前為止,電子書用戶數超過了400萬。”石濤認為,現在自出版的發展趨勢越來越快,他堅信未來的電子出版一定是一個由多種渠道、多種設備以及共享的巨大內容庫形成的閱讀方式,而不僅僅是有傳統出版人的角色,“在電子出版上可能會有革命性的變革”。
 
  在潘凱雄看來,現在講數字出版,更多的是講它的形態。“講形態又更多講兩類,一類是所謂傳統出版物的數字化,還有一類是大家經常講的所謂原創作品,即網民們自己上傳的大量文學作品。”潘凱雄認為,傳統出版的大量作品,也是原創,它們之間的差異不在是否原創上,區別是后者沒有經過編輯的選擇和加工,而前者經過了編輯的選擇和加工。
 
  “出版從它出現到現在,之所以存在的意義和價值就在于我們的選擇!”潘凱雄認為,現在把那些不加選擇的,大家自己上傳的原創作品作為出版物,實際上是對傳統出版概念的根本性顛覆,是沒有前景和意義的。他說,數字出版“更根本的應該是整個生產的數字化、流程的數字化,而在整個數字化的過程中會出現很多新的產品”。
 
  電子書銷售比重依然很小
 
  目前電子書在國外增長很快,去年Kindle(一種電子閱讀器)在美國銷售規模達到70億美元,但在中國還任重道遠。京東商城2012年圖書銷售額超過15億元,單日銷售量最高曾經達到4000萬元,但電子書的銷售比重依然很小。
 
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