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2013-08-12 09:55 來源:IQ 責編:H帋

摘要:
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  第二,擁有了《華盛頓郵報》的貝索斯和賣掉了《波士頓環球報》的紐約時報集團意欲何為?
  
  貝索斯是電商巨頭亞馬遜的CEO,而亞馬遜以網購起家(近年又因電子書Kindle聲名鵲起),是名副其實的互聯網商業企業。在傳統媒體尋找生存空間的同時,亞馬遜這樣的新媒體企業同樣需要突破瓶頸,找到新的銷售和廣告資源。而收購那些享有盛譽的傳統媒體,吸納高質量的信息產品,無疑會使內容生產和售賣獲得更好的效益。就連被收購的《華盛頓郵報》的員工也對新東家充滿期待,希望他能像成功售書一樣,使報紙在網上實現華麗轉身。如果這同樣也是貝索斯的戰略意圖的話,那么《華盛頓郵報》必然會成為亞馬遜這個互聯網企業的有機組成部分,而不再是傳統紙媒。
  
  再來看紐約時報集團。有資料顯示,在出售《波士頓環球報》之前的2012年,紐約時報集團已經售出16個銷量較低的出版物,表明了集團“固本”的意圖;而將《國際先驅論壇報》更名為《國際紐約時報》,更體現了紐約時報集團集中打造核心資產的戰略考慮。如何打造核心資產?用集團新任首席執行官馬克·湯普森的話來說,就是實施數字化戰略——創造新的數字產品和服務,“這是集團當前最重要的事情”。為此,紐約時報集團正在改變傳統的訂閱模式,加緊推出高端訂閱服務,以便讓用戶接觸到更多的在線功能。紐約時報集團還向作為互聯網公司代表的Netflix學習,試圖由傳統的紙媒發行商轉變為一個真正的互聯網公司。
  
  由此可見,無論是買進《華盛頓郵報》的貝索斯,還是賣出《波士頓環球報》的紐約時報集團,它們的探索殊途同歸——都是將傳統紙媒打造或轉化為互聯網企業。這一事實告訴我們,在美國,傳統紙媒的轉型已經由量變階段進入質變階段。在這一階段,傳統媒體與新媒體的界線已經不那么清晰;或者說,二者已經相互融合,并將努力歸于一處——就是創造條件,實現渠道與內容的完美結合,為用戶提供全新的體驗。這或許就是傳統媒體發展的出路與契機。
  
  質變是脫胎換骨的過程,其中的痛苦、艱辛自不待言。在痛苦、艱辛中重生的美國紙媒如何破繭成蝶,實現蛻變?我們拭目以待。
  
  
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