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宋吉述：從電子書免費看出版業的數字化困境

2013-08-26 09:06 來源：百道網責編：錢瑩

摘要：: 4月17日，當當網宣布每個賬戶可免費下載10本電子圖書。隨即，京東商城貼出“免費誰沒有？好書你沒有！”的廣告，提供五萬電子圖書的無限免費下載，與當當網針鋒相對。如今，這兩大電商的“斷臂營銷”活動完美結束，賺足了點擊率，可謂成功的商業策劃。

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當然，電子書的免費下載，表面上反映了人們數字閱讀習慣還未建立起，還需要引領和倡導，但更深刻層面上，也反映出圖書這一產品形式在數字化環境下的尷尬處境。在讀書調查中可以看出，數字時代，人們的閱讀并未減少，但淺閱讀增加，深閱讀減少。圖書，作為大知識容量的深閱讀產品，在數字時代面臨著被大量讀者拋棄的困境。因此，如何針對數字時代的閱讀需求調整產品形式、內容，是出版業所必須考慮的問題。

于數字化，業內一直存著改良還是革命的爭論。改良論認為數字化無非是改變了出版物的形式，內容是不會變的，出版社作為內容提供者的定位也不會變。但從產業的整體性來看，數字化改變了出版物的形式，同時也就改變了內容本身。當我們的祖先用石頭和甲骨來刻字紀事時，你能指望長篇小說的存在？富媒體閱讀從本質上將改變閱讀內容提供者的生存方式。隨著產業鏈整體的崩潰，傳統出版業應該敏銳地意識到數字化的猙獰面目，與以往的任何技術創新不同，它是來革傳統出版業命的。

當然，避免坐以待斃的根本出路在于產業轉換。在總署公布的數字出版總產值里，90%以上都是與傳統出版業無關的互聯網廣告、游戲、手機增值業務，真正屬于嚴格意義上的數字出版產值少得可憐，而在可預見的未來，這一比例只會惡化。有人指責這一統計范圍有問題，但我感到這恰恰體現了一種寬闊的產業視野，甚至在某種意義上講，這些還正是真正意義上且符合時代發展需要的數字化出版業務。就此而論，數字出版產業早就存在，新浪、網易、騰訊、盛大等互聯網公司早就在這一行業里得心應手，茁壯成長。所以，我始終認為，要真正做好數字出版，就必須跳出“出版”，出版社應該做的是整體化的產業模式重建，以及新的文化服務產業的尋找。