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電子閱讀火熱能否促進個性印刷發(fā)展

2013-08-27 11:03 來源：新華書目報責編：錢瑩

摘要：: 不久前，由中國印刷科學技術研究所主辦的首屆中國印刷電子商務年會在京舉辦，首份中國印刷業(yè)電子商務發(fā)展報告在會上發(fā)布。

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　　【CPP114】訊：不久前，由中國印刷科學技術研究所主辦的首屆中國印刷電子商務年會在京舉辦，首份中國印刷業(yè)電子商務發(fā)展報告在會上發(fā)布。報告指出，目前大型企業(yè)正試水個性化定制平臺，外行業(yè)分食網絡印刷市場。在2013年～2015年，個性化印刷網站數(shù)量將迎來快速增長，個性化印品市場份額將持續(xù)增加，未來經銷商可能發(fā)展成為技術服務商，企業(yè)網絡直銷將成為標配。

　　其實，個性印刷并不是什么新鮮事，其在國外發(fā)展已經很長時間了，落戶中國的時間也不能說短。這些年來，電子閱讀飛速發(fā)展，從一開始的網絡閱讀，到電子書，再到平板電腦，傳統(tǒng)的圖書印刷受到沖擊。在美國，2011年有110萬種圖書印刷發(fā)行，同比2010年出現(xiàn)69%的下降。而按需印刷在近幾年出現(xiàn)爆炸性增長，2011年這一數(shù)字比2009年上漲15%。從全世界來看，傳統(tǒng)的圖書印刷也面臨著困境，數(shù)據(jù)的不斷下滑已經是不爭的事實。其實，印刷品所具有的許多優(yōu)點是無可比擬和替代的。其中，長期保存就是印刷品具有的顯著特點。可隨時隨地閱讀，不需要增加任何新手段，保存報紙、書籍以及雜志一般要比使用計算機方便。而且，從人們的閱讀習慣上講，閱讀印刷品往往是一種感官享受，而使用計算機則有些不同。但是，隨著人們傳統(tǒng)閱讀習慣的改變，傳統(tǒng)的圖書印刷風光不再。從2009年開始，中國數(shù)字出版市場范圍迅速擴大，產值首次超過了紙質出版；隨著出版體制改革，以網絡出版為主要媒介的大型企業(yè)會插手出版格局的改變……這些必將對印刷行業(yè)產生巨大影響。傳統(tǒng)書刊印刷企業(yè)如不提早升級轉型，將面臨困境。

　　在中國，一些書店早就開發(fā)了個性印刷這一業(yè)務。自進入現(xiàn)代出版時代，圖書從來都是由出版社印好，放在書架上等待買家。近年數(shù)字出版興起后，圖書的數(shù)字版本也可以拿來銷售，讀者在家即可付費下載閱讀，遠比到書店購買要自由。但現(xiàn)在書店這種個性印刷，顯然將這種自由推到了極致。個性印刷”將對出版界產生重大影響。這使得圖書將不再是一個面目，而是完全按照個人的意愿印制。更難能可貴的是，這些“個性書”仍然是有書號、有定價的正規(guī)出版物。比如一個人要送一本書給親密的人，他完全可以在扉頁中印上兩人的合影以及特別的文字，這本書就是獨一無二的了。這顯然比電子書更加有意義。

　　據(jù)了解，“個性印刷”并不是簡單地復制圖書，既然要做的是正規(guī)出版物，首先就要獲得出版社的授權，然后出版社得到分成。所以，個性印刷可以讓出版社和印制方獲得雙贏，但是仍有出版社對此提出疑慮。比如有出版社擔憂，書既然完全可以體現(xiàn)個性化，那么將來“禮品書”市場就有可能被“按需印刷”制作方占領。按照目前的情形，“禮品書”的售價可能高達成本的2到3倍，這對一些出版社而言是很高的收益。如果出版社授權個性印刷，所獲的分成可能達不到禮品圖書的收益。退一步而言，即便是普通書的授權，出版社在按需印刷中所獲分成，也未必比他們給書店的供貨折扣要高，所以有一些出版社難免會產生疑慮。有報道稱，按需印刷在西方一些發(fā)達國家發(fā)展較快，美國當前按需印刷的圖書品種已超過傳統(tǒng)印刷的圖書品種，但在中國，這種印刷才是剛剛起步。

　　除了實體店，還有很多印書網也在為讀者提供著便利，用戶只要下載網站設置好尺寸的word文件，就能在里面編輯排版內頁；封面使用網站的模板,并且很多網站模板是免費設計。這類印書網的價格都很便宜，一本16開100頁碼的圖書，印刷一本的價格在43元左右，可謂性價比頗高，但是，這種印書網的圖書版權來源不得而知，相信這也是他們廉價的原因之一。

　　可以說，電子閱讀的發(fā)展影響了傳統(tǒng)印刷業(yè)，但是在國外，個性印刷卻快速發(fā)展，大有取代傳統(tǒng)印刷之勢。在中國，個性印刷才剛剛起步，盡管面臨多種問題，比如價格、版權等，但是，在個性飛揚的今天，這個產業(yè)的未來發(fā)展無疑將是光明的。

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