從部分印刷企業(yè)去印刷化的更名潮說開去
2013-09-03 11:15 來源：科印網(wǎng) 責編：陳莎莎
- 摘要：
- 隨著信息傳播方式的變化和文化產(chǎn)業(yè)的深入發(fā)展，近來，一股印刷企業(yè)的更名潮席卷了中國印刷行業(yè)。
【CPP114】訊：隨著信息傳播方式的變化和文化產(chǎn)業(yè)的深入發(fā)展，近來，一股印刷企業(yè)的更名潮席卷了中國印刷行業(yè)。
先是一家位于香港的上市公司“新洲印刷集團有限公司”擬更名為“新洲發(fā)展控股有限公司”，接著就傳出“福建鴻博印刷股份有限公司”更名為“鴻博股份有限公司”的消息。8月9日，雅昌發(fā)布公告，向全社會宣布了“深圳雅昌彩色印刷有限公司”更名為“雅昌文化（集團）有限公司”的消息。短短的一兩個月內(nèi)，多家印刷上市公司和行業(yè)知名企業(yè)都選擇了在企業(yè)名稱上去印刷化的做法，這其中有什么玄機？
這三家企業(yè)更名是看衰印刷業(yè)務的發(fā)展前景嗎？我們先拋開“印刷”不談，看看這三家企業(yè)主營業(yè)務情況。
新洲印刷集團的主要業(yè)務是印刷及制造高質彩色包裝產(chǎn)品、瓦通盒、圖書、小冊子及各項紙制品；提供證券經(jīng)紀服務；提供融資及證券投資。
鴻博股份的主要業(yè)務為出版物、包裝裝潢印刷品、其他印刷品印刷;磁卡、智能卡的研制與加工;熱敏紙、UV油墨、印刷設備的銷售、皮革證件、銅鋁牌匾和不干膠的印刷;對外貿(mào)易;對金融業(yè)、文化、體育和娛樂業(yè)的投資;網(wǎng)絡技術開發(fā)與服務;文化創(chuàng)意設計與服務;物聯(lián)網(wǎng)技術開發(fā)與服務。
雅昌的主營業(yè)務并沒有明確的官方說法。但雅昌獨特的“傳統(tǒng)印刷＋現(xiàn)代IT技術＋文化藝術”的商業(yè)模式已經(jīng)被行業(yè)人士所熟知。根據(jù)官方材料，雅昌將企業(yè)的經(jīng)營戰(zhàn)略和社會責任有機結合，將為藝術家和藝術機構的服務與為大眾提供藝術普及教育緊密結合起來。為創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)探索了一條新的發(fā)展模式。
由此可見，三家公司的主營業(yè)務中，除了“印刷”以外，其他業(yè)務也蓬勃發(fā)展起來：如新洲印刷提供證券經(jīng)紀、融資和投資等業(yè)務；鴻博股份提供對外貿(mào)易、金融文化體育和娛樂業(yè)的投資、文化創(chuàng)意設計與服務等業(yè)務；雅昌則堅持走藝術路線。但事實上，印刷業(yè)務在這三家企業(yè)中仍占據(jù)重要的地位。
因此，這三家公司去印刷化的更名，與其說是因為公司看衰印刷業(yè)務的發(fā)展前景，不如說是其主動適應新市場形勢的調(diào)整。更名后的企業(yè)，更符合公司的實際情況，也更容易獲得市場的認可。
然后，獲得市場認可不一定需要通過更名來實現(xiàn)。國外的大日本印刷、凸版印刷等企業(yè)，雖都在名稱中保留“印刷”，但企業(yè)的定位也與“印刷”越來越遠。如大日本印刷定位為印刷與信息相關的解決方案提供者，致力于發(fā)展信息與傳播、生活與產(chǎn)業(yè)材料及電子事業(yè)等；而凸版印刷長期以來一直宣傳自己是世界級“文化事業(yè)綜合解決方案伙伴”。
盡管企業(yè)不通過更名也能實現(xiàn)轉型和成功。但可以預料的是，隨著印刷企業(yè)的轉型和新信息傳播方式的變革。在國內(nèi)，名稱去印刷化的企業(yè)將越來越多，而“文化”、“傳播”、“傳媒”、“信息”等詞匯也將成為這些更名企業(yè)選擇的部分熱詞。在世界范圍內(nèi)容，這種更名的趨勢隨著印刷行業(yè)影響力度的下降也會呈加快趨勢，并從企業(yè)轉移到教育機構。2012年，有媒體報道全球最著名的印刷高等學府--美國羅切斯特工學院（RIT）正式將該院的印刷媒體學院（The Schoolof PrintMedia）將改名為媒體科學學院(The School of Media Sciences)。這意味著RIT將更集中對技術、資源及文化的關注。
在中國，部分高校所屬學院名稱的去印刷化也在加速，這既是適應市場需求與時俱進的做法，又是學校招生的需要。如果哪一天，人們突然發(fā)現(xiàn)曾經(jīng)的中國印刷最高學府北京印刷學院更名為“北京文化學院”或是“北京傳媒大學”，請不要覺得特別奇怪，只有適應時代的發(fā)展，我們才能進步。
先是一家位于香港的上市公司“新洲印刷集團有限公司”擬更名為“新洲發(fā)展控股有限公司”，接著就傳出“福建鴻博印刷股份有限公司”更名為“鴻博股份有限公司”的消息。8月9日，雅昌發(fā)布公告，向全社會宣布了“深圳雅昌彩色印刷有限公司”更名為“雅昌文化（集團）有限公司”的消息。短短的一兩個月內(nèi)，多家印刷上市公司和行業(yè)知名企業(yè)都選擇了在企業(yè)名稱上去印刷化的做法，這其中有什么玄機？
這三家企業(yè)更名是看衰印刷業(yè)務的發(fā)展前景嗎？我們先拋開“印刷”不談，看看這三家企業(yè)主營業(yè)務情況。
新洲印刷集團的主要業(yè)務是印刷及制造高質彩色包裝產(chǎn)品、瓦通盒、圖書、小冊子及各項紙制品；提供證券經(jīng)紀服務；提供融資及證券投資。
鴻博股份的主要業(yè)務為出版物、包裝裝潢印刷品、其他印刷品印刷;磁卡、智能卡的研制與加工;熱敏紙、UV油墨、印刷設備的銷售、皮革證件、銅鋁牌匾和不干膠的印刷;對外貿(mào)易;對金融業(yè)、文化、體育和娛樂業(yè)的投資;網(wǎng)絡技術開發(fā)與服務;文化創(chuàng)意設計與服務;物聯(lián)網(wǎng)技術開發(fā)與服務。
雅昌的主營業(yè)務并沒有明確的官方說法。但雅昌獨特的“傳統(tǒng)印刷＋現(xiàn)代IT技術＋文化藝術”的商業(yè)模式已經(jīng)被行業(yè)人士所熟知。根據(jù)官方材料，雅昌將企業(yè)的經(jīng)營戰(zhàn)略和社會責任有機結合，將為藝術家和藝術機構的服務與為大眾提供藝術普及教育緊密結合起來。為創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)探索了一條新的發(fā)展模式。
由此可見，三家公司的主營業(yè)務中，除了“印刷”以外，其他業(yè)務也蓬勃發(fā)展起來：如新洲印刷提供證券經(jīng)紀、融資和投資等業(yè)務；鴻博股份提供對外貿(mào)易、金融文化體育和娛樂業(yè)的投資、文化創(chuàng)意設計與服務等業(yè)務；雅昌則堅持走藝術路線。但事實上，印刷業(yè)務在這三家企業(yè)中仍占據(jù)重要的地位。
因此，這三家公司去印刷化的更名，與其說是因為公司看衰印刷業(yè)務的發(fā)展前景，不如說是其主動適應新市場形勢的調(diào)整。更名后的企業(yè)，更符合公司的實際情況，也更容易獲得市場的認可。
然后，獲得市場認可不一定需要通過更名來實現(xiàn)。國外的大日本印刷、凸版印刷等企業(yè)，雖都在名稱中保留“印刷”，但企業(yè)的定位也與“印刷”越來越遠。如大日本印刷定位為印刷與信息相關的解決方案提供者，致力于發(fā)展信息與傳播、生活與產(chǎn)業(yè)材料及電子事業(yè)等；而凸版印刷長期以來一直宣傳自己是世界級“文化事業(yè)綜合解決方案伙伴”。
盡管企業(yè)不通過更名也能實現(xiàn)轉型和成功。但可以預料的是，隨著印刷企業(yè)的轉型和新信息傳播方式的變革。在國內(nèi)，名稱去印刷化的企業(yè)將越來越多，而“文化”、“傳播”、“傳媒”、“信息”等詞匯也將成為這些更名企業(yè)選擇的部分熱詞。在世界范圍內(nèi)容，這種更名的趨勢隨著印刷行業(yè)影響力度的下降也會呈加快趨勢，并從企業(yè)轉移到教育機構。2012年，有媒體報道全球最著名的印刷高等學府--美國羅切斯特工學院（RIT）正式將該院的印刷媒體學院（The Schoolof PrintMedia）將改名為媒體科學學院(The School of Media Sciences)。這意味著RIT將更集中對技術、資源及文化的關注。
在中國，部分高校所屬學院名稱的去印刷化也在加速，這既是適應市場需求與時俱進的做法，又是學校招生的需要。如果哪一天，人們突然發(fā)現(xiàn)曾經(jīng)的中國印刷最高學府北京印刷學院更名為“北京文化學院”或是“北京傳媒大學”，請不要覺得特別奇怪，只有適應時代的發(fā)展，我們才能進步。
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