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潘曉東:數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)必須適應(yīng)時代發(fā)展

2013-10-29 09:48 來源:印刷企業(yè)家網(wǎng) 責(zé)編:陳莎莎

摘要:
出版和印刷在傳承人類文明、傳播知識信息上起著重要作用,數(shù)字技術(shù)的出現(xiàn)對傳統(tǒng)出版提出了挑戰(zhàn),使用電子閱讀器也對傳統(tǒng)的紙質(zhì)印刷提出了挑戰(zhàn),主動應(yīng)對挑戰(zhàn)應(yīng)該是出版與印刷業(yè)的共同職責(zé)。

  數(shù)字出版業(yè)的發(fā)展遲緩也理所當(dāng)然地導(dǎo)致數(shù)字印刷量的增長緩慢,按上海市新聞出版局發(fā)布的數(shù)據(jù),2010年上海由數(shù)字印刷機印刷完成的產(chǎn)值5.95億元,2011年增至6.19億元,可以說無論是絕對值(2400萬元)還是增速(4%)都顯得緩慢,這既同數(shù)字印刷產(chǎn)品現(xiàn)有成本偏高讓讀者敬而遠(yuǎn)之有關(guān),也同數(shù)字出版至今沒有形成便捷的運營網(wǎng)絡(luò)有關(guān)。
  
  我國出版產(chǎn)業(yè)數(shù)字化改革還停留在一家一戶的低水平階段
  
  數(shù)字出版發(fā)展緩慢的責(zé)任毫無疑問在于出版社,因為他們處于這一產(chǎn)業(yè)鏈的上游。知識分子云集的出版社當(dāng)然了解數(shù)字出版的發(fā)展趨勢與其不可替代的優(yōu)越性,但現(xiàn)實的利益與他們的能力使得數(shù)字出版依然停留在一家一戶的低水平上,大多在做的也就是將歷史上已經(jīng)出版的圖書進行數(shù)字化錄入。而且,每個出版集團幾乎都在自建數(shù)字印刷工廠,掌握著內(nèi)容資源的出版社至今希冀把與數(shù)字出版相關(guān)聯(lián)的一切都捏在自己手上而不考慮走社會化道路,如何讓數(shù)字出版做到聯(lián)網(wǎng)運行似乎至今還沒有一個機構(gòu)在加以考慮。這一思想認(rèn)識無疑阻礙了數(shù)字出版在國內(nèi)的發(fā)展。
  
  數(shù)字出版的特點是按讀者需求就近印刷,要做到這一點,絕不是靠一家出版社或者一個出版集團的力量,而是必須利用社會上現(xiàn)有的數(shù)字印刷工廠,通過網(wǎng)絡(luò)連成一片,由內(nèi)容供應(yīng)商(出版社)、渠道供應(yīng)商(網(wǎng)絡(luò)提供者)與印刷供應(yīng)商共同來完成。
  
  再則,數(shù)字出版的優(yōu)勢是能夠根據(jù)讀者的需求,為讀者量身定制。比如,某位研究生為了書寫論文,希望有專業(yè)出版社為他提供一本專業(yè)圖書,反映一段時間來圍繞此項研究專題已經(jīng)發(fā)表的最新成果,如果能夠完成研究生的這一訴求,我們的出版業(yè)自然又大大前進了一步,但至今又有哪家出版社有如此可能呢?再退一步說,又有哪家出版社感到在走進數(shù)字出版時代后應(yīng)該去做上述工作?可能至今還只能說沒有,我們的認(rèn)識還沒有達(dá)到這一境界。既如此,我們又有什么理由沾沾自喜!我們應(yīng)該向更高的目標(biāo)前進。
  
  應(yīng)該建設(shè)一個出版業(yè)的“中國銀聯(lián)”
  
  “中國銀聯(lián)”不是銀行,是銀行間的一個交換平臺,他為銀行提供關(guān)聯(lián)服務(wù),也從銀行得到回報。“中國銀聯(lián)”無疑是銀行業(yè)不可或缺的重要環(huán)節(jié)。
  
  中國有著500多家出版社,是否也能建設(shè)一個類似于“中國銀聯(lián)”的“中國版聯(lián)”,他也不以自身組織出版為基本業(yè)務(wù),而以為所有出版社提供數(shù)字出版的共享平臺為責(zé)任,同“銀聯(lián)”一樣,他的收入也不來自于自己面對社會的經(jīng)營,而是因為為出版社的數(shù)字出版提供了平臺,完成了關(guān)聯(lián)業(yè)務(wù),那出版社應(yīng)該在自己的獲利中拿出一塊交納給這一平臺,當(dāng)然,也由這一平臺完成對所有關(guān)聯(lián)企業(yè)的相應(yīng)分配。
  
  同組建“中國銀聯(lián)”一樣,組建“中國版聯(lián)”應(yīng)該是由國家有關(guān)部門牽頭。因為,惟有他們才有可能著手去做這樣一件事關(guān)所有出版社的事情,任何一家具體的出版社或者出版集團都難有如此權(quán)威去凝聚如此多的出版機構(gòu)。因為,組建這樣一個運營平臺,牽涉到各方的利益,需要權(quán)威部門協(xié)調(diào),惟有國家有關(guān)部門才有如此權(quán)威。因為,組建平臺需要相應(yīng)的資金,由政府先行出資待成熟后再逐漸償還比較容易走通?梢韵嘈,這樣的事情做好了或許推進數(shù)字出版的前提也就有了,否則,更多的還是雷聲大雨點小,真正推進的成效并不明顯。
  
  上述想法可能幼稚,但如果由此能夠引來更多的、實實在在有助于數(shù)字出版發(fā)展的金點子自然就更好。
  
  一言以蔽之,數(shù)字技術(shù)的出現(xiàn)推動著社會的變化,順應(yīng)發(fā)展潮流,主動推進數(shù)字出版是當(dāng)代出版人義不容辭的責(zé)任,能否做好這項工作,不僅關(guān)系到數(shù)字出版的發(fā)展,而且與數(shù)字印刷的發(fā)展緊密相連。我們?yōu)閿?shù)字出版迄今已經(jīng)取得的成績歡與鼓,我們更期待著中國數(shù)字出版事業(yè)的井噴,真正為社會主義文化大發(fā)展大繁榮貢獻出出版業(yè)的力量。
  
  今年是中華書局成立百年紀(jì)念,胡錦濤總書記特意向中華書局發(fā)去了賀信。書局的創(chuàng)始人陸費逵曾經(jīng)說過:“我們希望國家社會進步,不能不希望教育進步;我們希望教育進步,不能不希望書業(yè)進步。我們書業(yè)雖然是較小的行業(yè),但是與國家社會的關(guān)系卻比任何行業(yè)為大。”百年前的出版人尚且有如此認(rèn)識,難道今天的出版人不應(yīng)站得更高看得更遠(yuǎn)些嗎?
  
  
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