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一個(gè)沒有報(bào)紙的世界會(huì)怎樣

2014-01-08 09:54 來源：《讀書》責(zé)編：江佳

摘要：: 報(bào)紙的困境如斯,我們必須問報(bào)人一個(gè)嚴(yán)肅認(rèn)真的問題:為什么報(bào)紙是重要的?換句話說,如果我們生活的這個(gè)世界沒有了報(bào)紙,人類社會(huì)將會(huì)損失哪些東西?梳理一下這個(gè)問題的答案,或許有助于報(bào)人重拾在數(shù)字時(shí)代的自信。

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小C專訪｜正博總經(jīng)理范

小C專訪·煒岡股份董事

　　【CPP114】訊：30歲以下的人不讀報(bào)?

　　2012年的圣誕節(jié),成千上萬的美國(guó)家庭打開報(bào)箱,都看到一封灰色的“訃告”:在一張俯拍自空中的黑白照片上,一幢ArtDeco風(fēng)格的摩天大樓,從紐約曼哈頓的街區(qū)聳起,宛如一座墓碑。照片中央一行大字標(biāo)題:#LASTPRINTISSUE(最后一期印刷版)。這就是美國(guó)第二大新聞雜志《新聞周刊》印刷版最后一期的封面。

　　出產(chǎn)一份報(bào)紙是昂貴的。數(shù)據(jù)顯示,美國(guó)報(bào)紙平均下來,管理成本占14%,紙張16%,印刷20%,發(fā)行9%,廣告開銷14%,最后留給內(nèi)容生產(chǎn)的只有27%。可以看到,近一半的報(bào)紙運(yùn)營(yíng)費(fèi)用被用在物理生產(chǎn)過程中,而不是編采活動(dòng)上。當(dāng)讀者越來越多地在網(wǎng)上獲取新聞,印刷出來的報(bào)紙注定會(huì)變得較為昂貴,甚或是一種奢侈品。

　　當(dāng)然,報(bào)紙步入黃昏還有其他的原因。比如,報(bào)紙要想繼續(xù)存在,需要有一定數(shù)量的讀者支撐。然而,由于人們注意力的轉(zhuǎn)移,以及年輕人未能發(fā)展出一種新聞閱讀習(xí)慣,報(bào)紙的讀者在不斷萎縮。游戲、社交媒體、明星文化都在和報(bào)紙爭(zhēng)奪注意力,NPR的首席執(zhí)行官加里·奈爾甚至極而言之:30歲以下的人不讀報(bào),即使他們的年齡增長(zhǎng),也不會(huì)讀。

　　另外,報(bào)紙的商業(yè)模式日暮途窮。平面廣告不斷下滑,雖說數(shù)字廣告正在緩慢地彌補(bǔ)這個(gè)缺口,但數(shù)字廣告增長(zhǎng)的速度趕不上平面廣告下降的速度。結(jié)果是,所有報(bào)紙都面臨大幅度的成本削減,因此犧牲的是新聞采編的力量。

　　沒了報(bào)紙會(huì)怎樣?

　　報(bào)紙的困境如斯,我們必須問報(bào)人一個(gè)嚴(yán)肅認(rèn)真的問題:為什么報(bào)紙是重要的?換句話說,如果我們生活的這個(gè)世界沒有了報(bào)紙,人類社會(huì)將會(huì)損失哪些東西?梳理一下這個(gè)問題的答案,或許有助于報(bào)人重拾在數(shù)字時(shí)代的自信。

　　首先,公眾所閱讀的嚴(yán)肅新聞,大多來自報(bào)紙。沒有人做過定量的統(tǒng)計(jì),告訴我們報(bào)紙出產(chǎn)的新聞在整體新聞中所占的比例。可是,隨機(jī)找些聰明人估計(jì),他們說這個(gè)比例不會(huì)低于80%。

　　可能電視的影響力更大,但根據(jù)筆者在央視工作的經(jīng)驗(yàn),電視記者常常是在報(bào)紙上找新聞。甚至是大家鼓吹甚力的新媒體,有多少博客妙筆生花的評(píng)論是建立在報(bào)紙?zhí)峁┑男侣勆?雖然微博、微信、社交媒體的有用性毋庸置疑,但這些服務(wù)的用戶大多不會(huì)遵循報(bào)業(yè)的新聞標(biāo)準(zhǔn)。所以雖然新媒體有著海量的內(nèi)容,但真正高質(zhì)量的內(nèi)容還是少而又少。