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“主席套餐”火民族印機也會火

2014-01-17 13:14 來源：cpp114 文/江佳責編：江佳

摘要：: 有人認為，全球一體化的背景下，國產品牌與外資品牌在中國大陸市場同臺對弈，應：輸贏由天（市場）。但是，只要深入解讀國外市場，我們就會發(fā)現(xiàn)，市場經濟發(fā)達的國外非常重視自有民族產業(yè)的保護.

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　　【CPP114】訊：蛇年歲末，一個民族品牌因為中國黨政軍最高領導人習近平的光顧而迅速火爆。2013年12月28日，習近平主席到北京老字號品牌“慶豐包子鋪”月壇店就餐，點了“二兩豬肉大蔥包子、一碗炒肝、一份芥菜”，并且“一掃而光”。其產生的政治效應、名人效應迅速發(fā)酵。近日，慶豐包子鋪所屬的華天集團總經理朱玉嶺接受北京青年報采訪時透露，“北京的180家分店和河北燕郊的3家分店立刻火起來。各店每天的銷售額基本上比習總書記來之前增長了35%到40%”，同時，海內外談加盟者甚眾。
　　

主席套餐（圖片來自網絡）

　　“主席套餐”一炮走紅，演繹成一個內涵點豐富、快速發(fā)酵、熱度持續(xù)的商業(yè)事件，儼然一個精彩的“事件營銷”，而且，好戲似乎還剛剛開始、遠未結束。其中，“支持民族品牌”、“主席套餐”、“菜名的反腐寓意”、“21元倡節(jié)約”、“不打招呼、簡車到訪”、“堅持排隊不搞特權”等多個事件內涵點被反復解讀。隨之，政府、媒體、商家等各方持續(xù)關注……
　　
　　顯然，這與經過精心策劃的商業(yè)事件不同，僅僅屬于巧合，各方都未料到“主席套餐”會如此轟動和火爆。但只要我們對“習李新政”的特征作些分析，也許會明白，這或許正是“習主席精心策劃之果”。
　　
　　改革開放以來，資金、品牌、管理等綜合實力更強大的外資品牌進入中國市場，極大地沖擊了許多領域的國產品牌。導致許多曾經耳熟能詳、風靡國內的國產品牌銷聲匿跡或影響力式微，它們或被收購、或倒閉、或收縮市場，例如熊貓電視機、鳳凰自行車、小霸王學習機、英雄牌墨水和鋼筆、活力28洗衣粉、波導手機、大寶、南孚電池等等。在印刷業(yè)，雖然近年部分民族印機制造商通過收購兼并、政府扶持等措施，獲得了部分海外一流的印機制造技術、專利及人才，生產出了國際先進的印刷機，但中國中高端印刷機市場多被國際印機制造商占領，是不爭的事實，有的領域幾乎被國際印機制造商壟斷，令人痛心，這對中國沖擊“印刷強國”頗具諷刺意味。
　　
　　有人認為，全球一體化的背景下，國產品牌與外資品牌在中國大陸市場同臺對弈，應：輸贏由天（市場）。但是，只要深入解讀國外市場，我們就會發(fā)現(xiàn)，市場經濟發(fā)達的國外非常重視自有民族產業(yè)的保護，政策上向民族品牌傾斜，例如韓國舉國支持使用國貨，并且韓國政府官員為支持國產品牌在行動上作表率，使該國的民族品牌市場占有率極高。美國對海外品牌持審慎甚至懷疑的態(tài)度，例如2013年4月24日海外媒體報道，華為執(zhí)行副總裁徐直軍表示“對美國市場已不再感興趣”，主要原因是“地理政治”；美國總統(tǒng)奧巴馬，在美國當地時間2012年9月28日簽發(fā)行政命令，以所謂“威脅美國國家安全”為由，阻止中國三一集團在美國俄勒岡州一軍事基地附近興建4個風電場…..
　　