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海爾放棄雜志硬廣 印刷紙媒前景如何

2014-01-23 14:08 來源:慧聰印刷網(wǎng) 責(zé)編:江佳

摘要:
就在昨天凌晨,資深媒體人、《南都娛樂周刊》主編陳朝華通過微博爆料稱,海爾發(fā)郵件通知媒體,今后不再向雜志投放硬廣廣告。“由于我集團(tuán)戰(zhàn)略調(diào)整,截止到2014年1月18日海爾及卡薩帝品牌雜志硬廣廣告媒體業(yè)務(wù)不再發(fā)生,如有產(chǎn)品線發(fā)生硬廣投放業(yè)務(wù),由經(jīng)辦人買單,海爾不會(huì)付費(fèi)請(qǐng)周知。
  【CPP114】訊:就在昨天凌晨,資深媒體人、《南都娛樂周刊》主編陳朝華通過微博爆料稱,海爾發(fā)郵件通知媒體,今后不再向雜志投放硬廣廣告。“由于我集團(tuán)戰(zhàn)略調(diào)整,截止到2014年1月18日海爾及卡薩帝品牌雜志硬廣廣告媒體業(yè)務(wù)不再發(fā)生,如有產(chǎn)品線發(fā)生硬廣投放業(yè)務(wù),由經(jīng)辦人買單,海爾不會(huì)付費(fèi)請(qǐng)周知。”海爾在郵件中說道。
  
  據(jù)悉,停止硬廣投放后,海爾將繼續(xù)投放雜志內(nèi)文植入廣告和新媒體廣告。海爾成為首家放棄雜志硬廣,轉(zhuǎn)向新媒體廣告的傳統(tǒng)家電企業(yè)。在近日海爾內(nèi)部年會(huì)上,張瑞敏深度反思互聯(lián)網(wǎng)思維對(duì)海爾的影響。他宣稱,在未來的海爾,無用戶全流程最佳體驗(yàn)的產(chǎn)品都不應(yīng)生產(chǎn);無價(jià)值交互平臺(tái)的交易都不應(yīng)存在。外界猜測(cè),正是由于上述原因,海爾才改變廣告投放策略。
  
  這個(gè)消息無疑為傳統(tǒng)媒體又添上了一絲愁緒,雖然人們都早已預(yù)示到這種事情的發(fā)生。筆者看新聞,發(fā)現(xiàn)每天的說法都不一樣,一天媒體評(píng)論說紙媒將逐漸消弭,這是大勢(shì)所趨,第二天又有人會(huì)說了,人們更信賴印刷刊物信息或者說人們?nèi)匀涣?xí)慣傳統(tǒng)媒體,所以傳統(tǒng)紙媒不會(huì)消亡……但是可以確信的一點(diǎn)是,傳統(tǒng)印刷紙媒的日子不好過了,其實(shí)很多媒體人士早都明白這一點(diǎn)了,類似于海爾放棄雜志硬廣的事件一件件在增多,這不過都是變革中的一個(gè)階段罷了。
  
  客觀的說,筆者相信印刷紙媒不會(huì)消亡,最起碼不會(huì)這么快,人們習(xí)慣于一種閱讀方式,不會(huì)輕易改變;其次,傳統(tǒng)媒體發(fā)展到如今畢竟經(jīng)歷了一個(gè)相當(dāng)長時(shí)間的積累,在人才、運(yùn)營等方面是非常成熟的,尤其在人才這一塊,積聚著大量的知識(shí),雖然在時(shí)效上明顯不如電子版,但是在深刻性和權(quán)威性上是非常令人信服的,即使紙媒要開發(fā)電子版,這也是需要時(shí)間的。
  
  其實(shí)從本質(zhì)上,筆者認(rèn)為紙媒的消逝并不意味著媒體的消失,只是換一個(gè)承載的方式,對(duì)許多媒體人士來說工作的核心其實(shí)并沒有丟掉,然而對(duì)印刷來說的確不是什么好事情。從印刷出現(xiàn)開始,印刷都是作為一種輔助形式,幫助信息傳播,雖然經(jīng)過發(fā)展,從最開始的書刊印刷還發(fā)展出現(xiàn)如今占很大一部分市場(chǎng)的包裝印刷、廣告印刷等,但作為信息載體的形式一直沒有變過。紙媒甚至?xí)碾娮踊稽c(diǎn)點(diǎn)縮小著印刷的市場(chǎng),如果人們不再需要印刷這種傳遞信息的方式怎么辦?這才是最可怕的。當(dāng)然,好消息是,這種狀況的發(fā)生需要一個(gè)長長的階段,我們還有時(shí)間去準(zhǔn)備,但是,筆者覺得居安思危的態(tài)度必須得有。
  
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