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年歷市場的隆冬:一家臺歷印刷商的無奈

2014-02-11 10:16 來源:《國際金融報》 責編:江佳

摘要:
2014年1月23日,臺歷印刷商王昌鄴到位于上海市桃浦鎮的印刷廠查看。距離馬年春節還有一周,他的印刷廠剛剛印制完一批臺歷,這是蛇年惟一的年歷訂單。“一年不如一年。”王昌鄴難掩悲傷。
  【CPP114】訊:年歷,這種記載日期節氣的工具,用途已不再純粹。它逐漸演變成企業單位宣傳和公關的手段,淪為滋生腐敗的溫床。
  
  為此,2013年10月31日,中共中央紀委發出《關于嚴禁公款購買印制寄送賀年卡等物品的通知》,各級黨政機關、國有企事業單位和金融機構,嚴禁用公款購買、印制、郵寄、贈送年歷等物品。
  
  中央禁令一出,隨即引發年歷市場的退貨潮。對于年歷的印刷商和銷售商來說,馬年春天還未開始,似乎就已臨近寒冬。求生的渴望令他們在陣痛中謀求轉型,最終出路還是要靠民間消費,那才是真正的市場需求。
  
  2014年1月23日,臺歷印刷商王昌鄴到位于上海市桃浦鎮的印刷廠查看。距離馬年春節還有一周,他的印刷廠剛剛印制完一批臺歷,這是蛇年惟一的年歷訂單。“一年不如一年。”王昌鄴難掩悲傷。
  
  十多年前,王昌鄴的生意達到頂峰:印刷機日夜開工,臺歷售價可賣到成本的3倍。以前,剛入夏就有幾十家企業找上門來,排隊印臺歷。如今,王昌鄴的印刷廠面積約2000平方米,比原來的面積少了一半。曾經的60多名員工如今也只剩下20多人。在行業不景氣的情況下,王昌鄴只能不斷地做“減法”,以讓印刷廠活得更久。
  
  盡管王昌鄴看衰年歷市場,卻不認為年歷會就此淘汰。“它仍會存在下去,只不過,銷售臺歷的利潤會越來越薄,從業者也會越來越少。”王昌鄴認為,年歷市場的衰敗是因為過度依賴公款消費,只有依靠民間消費、注重民間需求,企業才能尋得最終出路。但究竟怎么轉型,王昌鄴還需多花一番心思。
  
  臺歷進入市場流通環節后,由批發商進行銷售。豫園小商品市場是上海久負盛名的年貨批發地,過去10年間,這里見證了年歷由勝到衰的過程。在物資匱乏的年代,掛歷幾乎是家中惟一的裝飾品。掛歷越是精美,越能為主人家面子增添光彩。
  
  張老板是土生土長的上海人,在豫園小商品市場做了20多年批發生意。她的店地理位置并不好,在一棟樓4樓的角落,十分難找,但她并不介意,因為自己做的是回頭客生意,她與不少企業單位的采購人員相熟。以往每到歲末,便有成群的企業單位前來采購,她甚至能在3個月內拿到300多萬的業績。不過,今年這些朋友并沒有光顧她的小店,理由是,“上頭有文件了”。這也讓張老板的生意瞬間冷清下來,銷售額只能勉強達到以往的1/3。
  
  一本臺歷上寫著這樣一句生活寄語:“人生的價值,貴在為工作而生活;若為生活而工作,是很無奈且容易疲倦的人生。”張老板撫摸著臺歷念出聲來,正處在事業瓶頸期的她深有感觸。
  
  在眾多臺歷中,銷量最高的當屬黃歷。買家多為相信風水吉兇的中老年人、商人等散客。對于日后的年歷生意怎么做,張老板似乎抓到了一絲靈感……
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