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豪華印刷包裝導致書價虛高

2014-05-12 16:24 來源：江西日報責編：周艷平

摘要：: 新年走家串戶，總少不了帶著禮品拜年。以往，紅包、年貨是主打，近年來，流行起圖書拜年。當新年過得越來越有書香味，人們摸著手中包裝華美的禮品圖書，不禁會問：豪華包裝，憑空多出的根本用不上的木質外殼可不可以去掉？瘋狂打折，書價可不可以直接標注打折之后的價格？恍如隔世，最近一次去書店買書是什么時候……

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正是因為一些讀者有藏書的習慣，這給了豪華包裝的書籍一定的生存空間。“這其實是一個趨勢，有些讀者喜歡快餐式閱讀，有些讀者喜歡珍藏圖書。”張延認為，現在出版社走市場化運作，所以豪華包裝跟過去相比，會越來越少，珍藏版圖書的價格也會越來越合理。

價格虛高，如何理解？

除去豪華包裝導致書價的虛高，人們對現在的書價又是怎么看的？

“我覺得書太貴了，去書店轉轉，隨便一本都要三四十元。”就讀于南昌大學新聞系的余曉波這樣說道。據中國出版科學研究所2012年出版的《全國國民閱讀調查報告》，對于目前的圖書價格，有51%的讀者認為“比較貴”，31.8%的讀者認為圖書價格合適。

當過半的讀者認為書價比較貴時，在網絡上，圖書的打折活動卻在瘋狂地進行著。亞馬遜上，圖書在原價打完折的基礎上，價格被累加后，能夠參與網站舉行的“滿300送100”的活動，與此類似，在當當、京東商城等電商網站，書籍的折扣力度也很大。

“我本來不覺得書價高的，可是一看到網上購書的折扣力度，動不動就是六、七折的，這就不禁讓人疑惑：書價是不是有虛高的成分，不然怎么可以這樣的打折呢？”某外貿公司職員陳曉這樣抱怨。

“批發商從出版社拿書基本都是低于五折的。”某出版社工作人員黃先生告訴記者，一本書，從作者創作到被讀者購買閱讀，需要經過出版社、圖書批發商、書店等多個流通環節，高書價大部分產生在流通鏈條中。

“如今各家出版社的圖書定價都是被迫‘虛高’，為的是給大打價格戰的電商網站留下利潤空間。”黃先生還告訴記者，為了平衡電商網站與實體書店的關系，有些出版社也有自己的定價技巧，例如，適合在網絡上推廣的圖書，如言情類、經濟類、職場類，就會定價偏高一些;而比較小眾的學術類圖書，更適合在實體書店銷售，就不會額外設高定價。

針對一邊是讀者抱怨書價貴，一邊是網絡銷售的瘋狂折扣，一些作家站了出來。著名作家梁曉聲在出席第23屆書博會時說道：“在北京的一次圖書展銷上，我的一套書被定價為一萬九千多元，我嚴厲指責了這種炒作行為。虛高的書價，限制了那些真正想讀書人的購買力，絕不能讓這種事情再發生。”

也有一部分人認為當下的書價是合適的，獨立書評人蕭佚認為：“與國外圖書定價相比，中國圖書的定價不能算高，甚至是偏低了。另外，現在圖書價格上升的速度，遠遠低于生活必需品價格上漲的速度。”