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中國(guó)國(guó)際傳播步入新戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型階段

2014-07-01 10:53 來源:中國(guó)新聞出版報(bào) 孫海悅 責(zé)編:劉曉燕

摘要:
據(jù)統(tǒng)計(jì),截至2013年,新華社全球分支機(jī)構(gòu)數(shù)(不含總部所在國(guó)境內(nèi))和分布國(guó)家(地區(qū))數(shù)(不含總部所在國(guó)境內(nèi))分別達(dá)180個(gè)、141個(gè),已超過法新社、路透社和美聯(lián)社;新華網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)(CNC)中文臺(tái)、英文臺(tái)電視新聞日均中英文首播均達(dá)800分鐘,已超過CNN和BBC,位居同行前茅。


  中央電視臺(tái)已建成63個(gè)海外記者站、2個(gè)分臺(tái)與5個(gè)中心站,覆蓋全球的新聞報(bào)道網(wǎng)絡(luò)逐步形成。中國(guó)外文局下屬的10家出版社,每年以近20個(gè)語種出版4000多種對(duì)外出版物。以中、英、法、西、阿、俄、韓等多語種出版《北京周報(bào)》《今日中國(guó)》等30余種期刊,發(fā)行到世界180多個(gè)國(guó)家和地區(qū)。中國(guó)網(wǎng)等30多家媒體網(wǎng)站在全球設(shè)有22個(gè)海外分支機(jī)構(gòu)。

  傳播好當(dāng)代中國(guó)價(jià)值觀應(yīng)成為核心任務(wù)


  據(jù)藍(lán)皮書相關(guān)調(diào)查報(bào)告顯示,就國(guó)家形象而言,中國(guó)最受國(guó)際民眾認(rèn)可的屬性是“歷史悠久的文明古國(guó)”,其國(guó)際認(rèn)可度高達(dá)62%;其次是“大國(guó)”,58%認(rèn)可中國(guó)是經(jīng)濟(jì)崛起的大國(guó),47%認(rèn)可中國(guó)已經(jīng)成為世界大國(guó);就中國(guó)文化而言,國(guó)際民眾認(rèn)為最能代表中國(guó)文化的依次是中國(guó)武術(shù)(52%)、飲食(46%)和中醫(yī)(45%)。


  具體到經(jīng)濟(jì)層面來看,發(fā)達(dá)國(guó)家海外消費(fèi)者對(duì)中國(guó)品牌的平均熟悉度為9%,發(fā)展中國(guó)家海外消費(fèi)者對(duì)中國(guó)品牌的平均熟悉度為24%。另據(jù)中國(guó)傳媒大學(xué)廣播電視研究中心的“外國(guó)精英眼中的中國(guó)國(guó)家形象”項(xiàng)目研究統(tǒng)計(jì)表明,近55%的外國(guó)精英在接受調(diào)查時(shí)認(rèn)為中國(guó)在國(guó)際上發(fā)揮了正面的綜合影響力,65.3%的受訪外國(guó)精英認(rèn)為中國(guó)發(fā)揮了正面的經(jīng)濟(jì)影響力,44.4%的受訪外國(guó)精英認(rèn)為中國(guó)文化在國(guó)際影響力中發(fā)揮著正面的作用。


  藍(lán)皮書認(rèn)為,這說明國(guó)際社會(huì)對(duì)中國(guó)文化的認(rèn)知還停留在中國(guó)的傳統(tǒng)文明、經(jīng)濟(jì)實(shí)力上,相比較而言,對(duì)傳媒、高等教育等現(xiàn)代文明、理念、品牌和文化等認(rèn)可度低。因此,傳播好當(dāng)代中國(guó)特別是當(dāng)代中國(guó)價(jià)值觀、強(qiáng)化中國(guó)學(xué)術(shù)研究的影響力,應(yīng)成為提升中國(guó)國(guó)際傳播能力乃至整個(gè)國(guó)際傳播能力最為重要的任務(wù)和核心目標(biāo)。

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