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美國紙媒死而復(fù)生之路:過去、現(xiàn)在和未來

2014-07-02 16:53 來源：太陽紙業(yè) 責(zé)編：周艷平

摘要：: 紙媒死了嗎？其實(shí)從某種意義上來說，是的，而且是在五年以前。

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【CPP114】訊：紙媒死了嗎？

其實(shí)從某種意義上來說，是的，而且是在五年以前。

2009年，美國紙媒行業(yè)遭遇大蕭條以來最大的急劇下滑：整體報(bào)業(yè)在當(dāng)年出版量驟減10％（07和08年分別為3％及4％），而其中美國最大報(bào)業(yè)之一SanFrancisco Chronicles 下滑高達(dá)23％。更嚴(yán)峻的是廣告投放，2009年的數(shù)據(jù)可以用“崩塌”形容：截至10月2009年縮減 28％，而這還是在2008年已經(jīng)下降16.8％的基礎(chǔ)下。

雜志業(yè)同樣如此，康泰納仕（Conde Nast）集團(tuán)在當(dāng)年關(guān)閉旗下三本雜志，而自 2007 年以來集團(tuán)已經(jīng)陸續(xù)關(guān)閉八本，其中包括歷史最長(zhǎng)的雜志之一《House and Gardens》。

這些數(shù)據(jù)無不呈現(xiàn)一條怵目驚心的跳水線，直指紙媒崩潰沉寂的“未來”。

而 2014 年的現(xiàn)在，2009年數(shù)據(jù)的“預(yù)言”從某種程度上確實(shí)成真，雜志紙質(zhì)訂閱只能靠相當(dāng)于原來十分之一的定價(jià)挽留讀者，但是那些存留百年的名字卻沒有被束之高閣。紐約時(shí)報(bào)依舊存在，使用其新聞電子提醒的用戶達(dá)到 1350 萬，是其紙質(zhì)訂閱讀者的 20 倍——即使和紙媒黃金時(shí)代相比，也是令人驚嘆的數(shù)字。而 Vogue.com 在今年五月創(chuàng)下紀(jì)錄：獨(dú)立訪問用戶數(shù)和頁面瀏覽數(shù)同期增長(zhǎng) 100％。

這些紙媒巨頭依舊活躍在當(dāng)今，他們?cè)?jīng)處于“死亡困局”：停刊、并購、整個(gè)部門全部裁員⋯⋯而很多曾經(jīng)的強(qiáng)力競(jìng)爭(zhēng)者也沒有存活下來。而當(dāng)今紙媒已都有自己線上媒體平臺(tái)，不論是 APP 還是網(wǎng)站皆已趨向成熟。但是紙媒依舊在尋找新的轉(zhuǎn)型契機(jī)：成為擁有紙質(zhì)出版物的互聯(lián)網(wǎng)媒體。