再次，可以在微觀(guān)的產(chǎn)品定價(jià)、營(yíng)銷(xiāo)、資產(chǎn)并購(gòu)、融資等方面提供決策咨詢(xún)。

  最著名的例子是谷歌首席經(jīng)濟(jì)學(xué)家范里安(Varian)利用拍賣(mài)理論最優(yōu)化谷歌的廣告拍賣(mài)系統(tǒng)，為公司創(chuàng)造了龐大利潤(rùn)。產(chǎn)品在不同的國(guó)家做不同的定價(jià)，針對(duì)不同的人群做不同的定價(jià)，這是經(jīng)濟(jì)學(xué)經(jīng)典的利用價(jià)格歧視增加利潤(rùn)的話(huà)題。高級(jí)轎車(chē)廠(chǎng)商在西方國(guó)家市場(chǎng)上定價(jià)低，但在中國(guó)市場(chǎng)上定價(jià)高，就是利用價(jià)格歧視增加利潤(rùn)的典型例子。在企業(yè)的資產(chǎn)兼并、融資決策等方面，首席經(jīng)濟(jì)學(xué)家及其團(tuán)隊(duì)都是可以大有作為的。

  經(jīng)濟(jì)學(xué)并非表面上研究資源配置的科學(xué)，而是研究人的行為的科學(xué)。在廣泛得多的領(lǐng)域，經(jīng)濟(jì)學(xué)都是大有用武之地的。經(jīng)濟(jì)學(xué)成為顯學(xué)，經(jīng)濟(jì)學(xué)帝國(guó)主義大行其道是有深刻原因的。可是學(xué)院經(jīng)濟(jì)學(xué)過(guò)于象牙塔，這就為能夠把理論與現(xiàn)實(shí)相結(jié)合的首席經(jīng)濟(jì)學(xué)家提供了空間。

  最后，首席經(jīng)濟(jì)學(xué)家活躍在媒體、論壇上，利用恰當(dāng)，可以為企業(yè)獲得品牌和廣告效應(yīng)。

  舉個(gè)例子，如果不是專(zhuān)業(yè)財(cái)經(jīng)人員，未必知悉摩根斯坦利，但因?yàn)橛袀�(gè)亞太區(qū)首席經(jīng)濟(jì)學(xué)家謝國(guó)忠，我身邊有老太太都知道摩根斯坦利。我本人做美國(guó)大唐集團(tuán)中國(guó)區(qū)首席經(jīng)濟(jì)學(xué)家。公司正是看中我經(jīng)常在媒體發(fā)表文章，可以起到為公司做廣告宣傳的作用。在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，每個(gè)人手上都拿著一個(gè)終端，這將根本改變信息傳送和產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)的模式，有魅力的個(gè)人的影響力會(huì)空前加大。企業(yè)的名望與首席經(jīng)濟(jì)學(xué)家的個(gè)人聲望正反饋，相互促進(jìn)，相互加強(qiáng)。我們上網(wǎng)看看谷歌首席經(jīng)濟(jì)學(xué)家范里安(Varian)言論的被關(guān)注程度。人們關(guān)注他的言論，是因?yàn)樗�的谷歌背景。反過(guò)來(lái)，通過(guò)他，又進(jìn)一步宣傳了谷歌，提升了谷歌的影響力。

  微軟設(shè)首席經(jīng)濟(jì)學(xué)家職位，應(yīng)該說(shuō)，不只是體現(xiàn)了微軟新領(lǐng)導(dǎo)團(tuán)隊(duì)試圖改變公司運(yùn)營(yíng)和決策方式的決心——“微軟設(shè)立該職位的目的是減少根據(jù)直覺(jué)做決定的次數(shù)，而是要更多地根據(jù)市場(chǎng)和其他數(shù)據(jù)來(lái)做決策”，而是有著更深遠(yuǎn)、更全面的考慮。微軟很可能會(huì)依靠其IT科技優(yōu)勢(shì)，向其他領(lǐng)域拓展。在信息化、全球化時(shí)代，公司面對(duì)的市場(chǎng)半徑大了，市場(chǎng)環(huán)境自然就復(fù)雜了，讓經(jīng)濟(jì)學(xué)出面做點(diǎn)什么一定是劃算的。

（作者：謝作詩(shī)，浙江財(cái)經(jīng)大學(xué)教授  美國(guó)大唐集團(tuán)中國(guó)區(qū)首席經(jīng)濟(jì)學(xué)家）

  編注：是否有人在研究印刷經(jīng)濟(jì)學(xué)？在當(dāng)前形勢(shì)下，或許也是一個(gè)有價(jià)值的研究課題……