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包裝酒企費心思:白酒何時脫下“皇帝新衣”

2014-07-24 16:18 來源:搜狐酒評網 責編:劉曉燕

摘要:
在一瓶酒的銷售過程中,包裝究竟占據怎樣的位置?商家為何會孜孜不倦地雕琢包裝呢?隨著白酒行業的不斷調整,包裝簡單的光瓶酒會成為主流么?7月23日,記者就此進行采訪。
    【CPP114】訊:以53度的郎酒為例,其售價為178元/瓶,而其外包裝的收購價僅為0.3元/斤。市面上各式漂亮的白酒包裝讓人眼花繚亂,其成本不菲,回收價卻極低。在一瓶酒的銷售過程中,包裝究竟占據怎樣的位置?商家為何會孜孜不倦地雕琢包裝呢?隨著白酒行業的不斷調整,包裝簡單的光瓶酒會成為主流么?7月23日,記者就此進行采訪。


 包裝盒成本高 回收價低


  在宜賓的煙酒店或超市的煙酒專柜,你很容易發現這樣的現象:漂亮盒子包裝、瓶身精美的白酒大多放在貨架的中上部,而設計簡單的光瓶白酒則放在貨架的下層。盒裝白酒的價格多在100元以上,光瓶酒的價格多在30元以下,兩者差異較大。白酒精致包裝似乎已經成為一種主流。


  “我已經習慣每次買酒首先考慮有包裝的酒了。光瓶酒給人的感覺檔次不夠,適合在普通餐館用餐的時候喝,但要請客或自己品飲,我還是喜歡包裝漂亮的白酒。”市民胡定安說。


  從定位來講,光瓶白酒主打低端和大眾市場,而盒裝白酒則針對中高端市場。包裝盒子,在白酒的制作過程中,占據著怎樣的位置呢?


  市內一名多年從事白酒營銷的業內人士表示,盡管每款酒的包裝不同,但市面上售價超過150元的白酒一般使用手工包裝盒,這類包裝盒的成本多在10元以上,不算便宜。然而,事實上,在喝完一瓶酒后,多數市民會將盒子丟掉或當做廢品賣掉。

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