現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和人民生活水平的提高，商品包裝印刷需求的確越來(lái)越多。從現(xiàn)有包裝印刷市場(chǎng)看，有食品包裝印刷、醫(yī)藥包裝印刷、化妝品包裝印刷、日用品包裝印刷、家電產(chǎn)品包裝印刷、卷煙產(chǎn)品包裝印刷，還有化工產(chǎn)品、農(nóng)藥產(chǎn)品、飼料產(chǎn)品等包裝印刷。因包裝印刷服務(wù)的產(chǎn)品種類(lèi)繁多，品質(zhì)各異，需求不同，市場(chǎng)的確很大很寬。但包裝印刷也不是象某些書(shū)刊印刷企業(yè)想象的那樣，到處是一片藍(lán)海。毫不夸張地說(shuō)，目前我國(guó)包裝印刷市場(chǎng)到處也是拼殺得“血淋淋”的一片紅海。

  以有國(guó)字號(hào)金名片“中國(guó)印刷城”的浙江省蒼南縣為例。在改革開(kāi)放政策指引下，蒼南的包裝印刷業(yè)異軍突起。上世紀(jì)八、九十年代，蒼南縣幾萬(wàn)營(yíng)銷(xiāo)業(yè)務(wù)員以“敢吃第一口，敢為天下先”的精神，“走遍千山萬(wàn)水，吃盡千辛萬(wàn)苦，想盡千方百計(jì)，說(shuō)盡千言萬(wàn)語(yǔ)”，把全國(guó)各地的包裝印刷業(yè)務(wù)拿到蒼南來(lái)，使蒼南變成全國(guó)包裝印刷的重要生產(chǎn)基地之一，印刷包裝業(yè)成為蒼南的支柱產(chǎn)業(yè)，在全國(guó)有一定的知名度。據(jù)2013年初印刷許可證年檢統(tǒng)計(jì)，全縣印刷包裝企業(yè)達(dá)1219家，有各類(lèi)印刷機(jī)器設(shè)備8100多臺(tái)套，其中進(jìn)口的海德堡、高寶、日本小森等高檔膠印機(jī)400多臺(tái)，2012年產(chǎn)值達(dá)105.3億元。

  2013年底，蒼南縣印刷包裝行業(yè)協(xié)會(huì)對(duì)105家會(huì)員企業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)情況進(jìn)行實(shí)地走訪調(diào)查，全縣包裝印刷業(yè)的形勢(shì)十分嚴(yán)峻。從產(chǎn)值上看，比上年增加的企業(yè)有22家，持平的33家，下降的50家。在產(chǎn)值增加的22家中，14家增幅在10%以?xún)?nèi)，3家增幅在10-20%，5家增幅在20%以上；產(chǎn)值下降的50家企業(yè)，降幅10%的15家，降幅10-20%的6家，降幅20-30%的21家，降幅30%以上的8家。從成本上看，壓力主要來(lái)自上漲的工人工資，普遍有10-20%的漲幅；從產(chǎn)品價(jià)格上看，大部分企業(yè)維持上年價(jià)格水準(zhǔn)，只有少數(shù)企業(yè)略有漲跌。總的說(shuō)，產(chǎn)值“增得不多，跌得厲害”，人工成本“持續(xù)上漲”，產(chǎn)品價(jià)格“基本不動(dòng)”。去年下半年以來(lái)，蒼南印刷包裝行業(yè)中還有十幾家企業(yè)因市場(chǎng)萎縮、訂單減少、資金鏈斷裂，企業(yè)面臨倒閉或重組。可以說(shuō)，去年是蒼南印刷包裝業(yè)很不景氣的一年。之所以出現(xiàn)這種狀況，原因很多，一方面是受?chē)?guó)內(nèi)外經(jīng)濟(jì)發(fā)展的大環(huán)境影響；另一方面是近年來(lái)我國(guó)印刷業(yè)盲目發(fā)展，印刷產(chǎn)能?chē)?yán)重過(guò)剩，印刷市場(chǎng)惡性競(jìng)爭(zhēng)激烈；還有是用工成本、用地成本、用錢(qián)成本等不斷上漲，而印刷價(jià)格基本不動(dòng)，甚至于走低，給企業(yè)的生存環(huán)境帶來(lái)嚴(yán)重的影響。目前蒼南不少印刷企業(yè)老板想放棄印刷，但又找不到更合適的產(chǎn)業(yè)，因而又舍不得放棄；不想放棄，企業(yè)又難以盈利，處在進(jìn)退兩難的矛盾之中。

  在印刷市場(chǎng)激烈的拼殺中，蒼南也有部分企業(yè)生意做得風(fēng)聲水起，一路順風(fēng)發(fā)展壯大的。而這些做得好的企業(yè)，最大的特點(diǎn)就是在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中，創(chuàng)造了自己的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。有的有創(chuàng)意設(shè)計(jì)優(yōu)勢(shì)，有的有技術(shù)設(shè)備優(yōu)勢(shì)，有的有產(chǎn)品市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)，有的有品牌規(guī)模優(yōu)勢(shì)，有的有成本價(jià)格優(yōu)勢(shì)，有的有管理服務(wù)優(yōu)勢(shì)等。有優(yōu)勢(shì)就有競(jìng)爭(zhēng)力，企業(yè)就會(huì)立于不敗之地。如果企業(yè)沒(méi)有創(chuàng)新能力，沒(méi)有市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，依靠老關(guān)系，低勞動(dòng)成本，甚至用降低產(chǎn)品質(zhì)量來(lái)維持生存是不長(zhǎng)久的，遲早會(huì)被淘汰出局。

  新的一年，我國(guó)印刷業(yè)的發(fā)展形勢(shì)仍然不能十分樂(lè)觀。用行業(yè)專(zhuān)家的話說(shuō):2014年是我國(guó)印刷業(yè)的調(diào)整發(fā)展期。企業(yè)如何調(diào)整自己的發(fā)展思路，關(guān)鍵要選擇正確的、適合本企業(yè)的發(fā)展方向和方式。無(wú)論是傳統(tǒng)的書(shū)刊印刷企業(yè)還是包裝印刷企業(yè)，做好升級(jí)發(fā)展比轉(zhuǎn)型更重要。如果書(shū)刊印刷盲目向包裝印刷轉(zhuǎn)型，企業(yè)沒(méi)有建立起自己的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，沒(méi)有效益，轉(zhuǎn)型就失去意義，企業(yè)也容易走進(jìn)死胡同。因此，對(duì)廣大印刷企業(yè)來(lái)說(shuō)，千方百計(jì)想辦法提升企業(yè)市場(chǎng)核心競(jìng)爭(zhēng)力才是最終目的。那么，印刷企業(yè)如何做好升級(jí)發(fā)展，創(chuàng)造自己的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)呢？